Twitch reklam kampanyası nasıl yapılır: briften rapora

Twitch'te reklam kampanyası sekiz adımda yapılır: hedef ve KPI belirlemek, satın alma yolunu seçmek, brif yazmak, yayıncı listesini onaylamak, reklamı etiketlemek, takibi kurmak, teslimatı izlemek ve raporu okumak. APIQ'te medya planı 24 saat içinde gelir; kampanya, yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan 1–2 gün sonra yayına girer.

Tek bir hedef belirleyin ve onu kanıtlayacak KPI'ı seçin

Herhangi bir sağlayıcıyla görüşmeden önce hedefi tek cümleyle yazın: bilinirlik, trafik, uygulama yüklemesi ya da satış. Bir ana KPI seçin ve nerede ölçeceğinize karar verin. Satın alma birimini de netleştirin: gösterim, izlenme ve doğrulanmış izlenme birbirinin yerine geçmez. Hangi metrik hangi hedefe uyar: Twitch reklam kampanyası metrikleri.

Önce satın alma yolunu, sonra formatı seçin

Kaynaklar: Amazon Ads Twitch rehberi, Headliner spesifikasyonu ve teslim süreleri politikası, 31.10.2026 itibarıyla; APIQ ürün verileri.

Amazon Ads'in Twitch rehberine (İngilizce) göre video, yönetilen hizmet ya da self-servis paketlerle alınıyor; yüksek etkili video için minimum harcama şartı var, fiyat yayımlanmıyor. Headliner spesifikasyonu, kreatifi Amazon tasarlarsa 8 gün daha ekliyor; Super Leaderboard gibi display formatlarında teslim süreleri politikası, dosyalar hazırsa yayına hazırlama (trafficking) ve kalite kontrol için 3 iş günü veriyor.

Ajansların gerçekte ne satın aldığı: Twitch reklam ajansı. Platform reklam alanıyla yayının içindeki yerin farkı: Yayın içi reklam ve platform reklamı.

Tek sayfalık bir brif yazın

APIQ için brif şunları içerir:

• hedef: erişim, tıklama, yükleme ya da satış;
• hedef kitle ve ülke;
• bütçe ya da istenen izlenme hacmi;
• tarihler ve ambargo varsa kesin başlangıç saati (kampanya zamanlayıcıyla başlar);
• formatlar ve varsa hazır kreatifler;
• marka güvenliği kısıtları.

Kreatife brifle aynı anda başlayın. 30 saniyeye kadar hazır bir TV ya da online reklam filmi, değiştirilmeden tam ekran video olarak yayınlanır; QR kodu platform ekler, teknik gereklilikler medya planıyla gelir. Twitch'in First Impression Takeover ürünü 30 saniyeye kadar atlanamayan video alır. Tüm spesifikasyonlar: Twitch reklam kreatifi spesifikasyonları.

Yayıncı listesini onaylayın, sınırları koyun

APIQ'in medya planı, izlenme tahminiyle birlikte önerilen yayıncılardan oluşan, yedekli bir uzun listedir: onaydan sonra her yayıncıya teklif gider ve katılıp katılmamaya kendisi karar verir (ortalama yaklaşık %80'i kabul eder; oran kategoriye, coğrafyaya ve sezona göre değişir); reddedenin yerine onayladığınız listeden başka bir yayıncı gelir.

• Liste ve kategoriler. Herhangi bir yayıncıyı kampanya başlamadan önce ya da kampanya sırasında çıkarabilir, yayın kategorileri için beyaz ve kara liste belirleyebilirsiniz; reklam yalnızca onayladığınız yayıncılarda gösterilir.
• Standart dışlamalar. Her yayıncının sözleşmesi siyaset, şiddet, cinsellik ve uyuşturucu içeriğinin yanında reklamı yasaklar; otomatik kontroller kumar ve bahis kanallarını dışarıda bırakır. Skandala karışan yayıncı anında kampanyadan çıkarılır.
• Rakipler. Belirli bir dönem için kategori münhasırlığı kararlaştırılabilir.

Bunun bir bedeli var: hacim garantisi uzun listeye dayanır, bir kanal geride kalırsa APIQ bu listeden yayıncı ekler. Sabit bir liste, örneğin yalnızca kendi yayıncılarınız, kapalı havuz modunda mümkündür; ama o zaman teslimattan reklamveren sorumludur.

Reklamı her pazarda etiketleyin

Kurallar ülkeye göre değişir; kampanyayı kim yürütürse yürütsün, reklam etiketi kampanyanızın parçasıdır. Pazar rehberlerimizdeki en basit yol: gösterim boyunca kreatifin üzerinde bir etiket.

Yayıncının markayı sesli anması söz konusuysa bunu sözleşmeye yazın ve kendi durumunuzu bir hukuk danışmanıyla kontrol edin.

Takibi kampanya başlamadan önce kurun, sonra değil

1. Her kanala bir link. APIQ kampanyasında her kanal varsayılan olarak kendi linkini alır; UTM parametrelerini tek bir adlandırma düzeniyle ekleyin.
2. Kendi atıf sisteminiz. AppsFlyer, Adjust ve pikseller de bununla birlikte çalışır. Twitch'te APIQ gösterim piksellerini kabul eder; dönüşümler hem izlenme sonrası hem tıklama sonrası sayılır.
3. Önce sohbet linki. APIQ kampanyalarında tıklamaların yaklaşık %80'i sohbetteki linkten, %10'u QR koddan, %10'u ekrandan gelir; işin büyük kısmını sohbet linkinin arkasındaki açılış sayfası yapar.
4. Bir promosyon kodu kreatife eklenebilir: satış mağazada ya da uygulamada oluyorsa işe yarar.
5. Eşikler, pencereler, test tıklamaları. Yayıncıyı devre dışı bırakan CTR eşiğini ve atıf pencerelerini kararlaştırın, her linki test edin.

Briften son rapora takvim

1. 0. gün, brif. Siz gönderirsiniz.
2. 24 saat içinde, medya planı. Uzun liste, izlenme tahmini, formatlar.
3. Onay. Yayıncıları çıkarır, kreatifleri onaylarsınız; hız size bağlı.
4. Onaydan 1–2 gün sonra, başlangıç. Zamanlayıcı kampanyayı belirlenen saatte başlatabilir.
5. Kampanya boyunca. Teslimat ve KPI'lar online.
6. Son, rapor. Panel ve kendi analitiğiniz.

Kampanyayı başlatın ve teslimatı izleyin

• Tempo. İzlenmeler kampanya boyunca eşit dağıtılır; günlük plan her gece yeniden hesaplanır. Teslimat geride kalırsa KPI'ya ulaşılana kadar onaylı uzun listeden yayıncı eklenir.
• Kontroller. Gösterim anında ekran görüntüsü, kreatif için bilgisayarlı görü ve Twitch ile Kick'te sohbet linkinin paylaşılıp sabitlendiğinin kontrolü. 14 parametreli sahtecilik önleme sistemi şüpheli trafiği faturanın dışında tutar; yayıncı katmanı kapatırsa o izlenmeler sayılmaz.
• Optimizasyon. Kararlaştırılan CTR eşiğinin altına düşen yayıncı otomatik olarak çıkarılır; hacim iyi sonuç veren yayıncılara kaydırılabilir. Reklamın ne sıklıkla çıktığı, her kanalda ayarlanan gösterim aralığına bağlıdır.

Raporu okuyun ve neyi tekrarlayacağınıza karar verin

APIQ raporu doğrulanmış izlenmeleri, CTR'ı, QR taramalarını, sohbet linki tıklamalarını, kreatif ve yayıncı bazında sonuçları, anket cevaplarını ve her izlenmenin yayıncı, saat ve izleyici sayısıyla ekran görüntüsünü gösterir. Şu sırayla okuyun: plana karşı hacim, KPI'ya karşı sonuç, sonra kreatifler ve yayıncılar; bu da bir sonraki dalga için kısa listenizdir.

İzlenme kişi demek değildir: L'Oréal Paris'in Türkiye kampanyasında (367 yayıncı, 800.127 doğrulanmış izlenme, 11.762 tıklama, CTR %1,47) izlenmelerin %63'ü tekil izleyicilerden geldi.

Kontrol listesi: önceden neler hazırlanmalı

• Materyal: 30 saniyeye kadar reklam filmi, bannerlar, her kreatifte reklam etiketi, açılış sayfası.
• Erişim: ekibiniz için panel ve atıf sistemi girişleri.
• Takip: UTM düzeni, atıf linkleri, pikseller, promosyon kodları, pencereler.
• Onaylar: yayıncıları, kreatifleri ve etiketi kimin, hangi tarihe kadar onaylayacağı.
• Tarihler: başlangıç saati, dalgalar, rapor tarihi.

Formata bağlı olanlar ve vaat edilmeyenler

• CPV fiyatı formata bağlıdır: banner, tam ekran videodan ucuzdur. Bir format içinde tüm yayıncılar için aynıdır; kesin fiyat medya planında yer alır.
• Garanti, belirli bir yayıncıyı değil izlenme hacmini kapsar.
• Yayıncı reklamı kendi sözleriyle tanıtabilir, ama bu garanti edilemez.
• Amazon Ads tarafında First Impression Takeover spesifikasyonu 16 pazar listeliyor; ABD, Birleşik Krallık, Almanya ve İspanya listede, Türkiye yok.

Önce kendi rakamlarınızı görmek için pilot kampanya mümkün; ayrıntılar markalar sayfasında.