Twitch reklam kampanyası metrikleri: ne ölçülür, ne beklenir

Twitch reklam kampanyası metrikleri dört düzeyde toplanır: teslimat (doğrulanmış izlenme, erişim, frekans), dikkat (kim izliyor), etkileşim (tıklama, CTR, sohbet) ve iş sonucu (uygulama kurulumu, satış, brand lift). APIQ'in Twitch'te yayımlanan kampanyalarından yedisinde CTR %0,78 ile %2,01 arasında değişti: bu, gerçek raporlardan gelen bir aralıktır, sizin kampanyanız için bir vaat değildir.

Twitch kampanya metriklerinin dört düzeyi

Terimlerin kısa tanımları: Canlı yayın reklamı sözlüğü.

Teslimat: doğrulanmış izlenme, erişim ve frekans

Gösterim (impression) yalnızca reklamın sunulduğu anlamına gelir. Web standartları sunulanla görüleni zaten ayırır. Media Rating Council'ın görünürlük uyarısını kaldırdığı 31.03.2014'te IAB (İngilizce) display reklam standardını duyurdu: piksellerin en az %50'si en az bir saniye ekranda. Bu eşikler canlı yayın görüntüsüne birebir taşınmaz, ama ilke yayında da geçerli: sunulan, görülen değildir.

APIQ'te teslimat birimi doğrulanmış izlenmedir: kreatif doğru gösterildi, tamamen göründü ve kampanya şartlarını karşıladı; bunu ekran görüntüsü, bilgisayarlı görü ve 14 parametreli anti-fraud kontrol eder. Teslimata ve faturaya yalnızca doğrulanmış izlenmeler girer.

İzlenme, insan sayısı değildir. Erişim, reklamı gören tekil izleyici sayısıdır; frekans ise izlenme sayısının bu sayıya bölümüdür. L'Oréal Paris kampanyasında 800.127 izlenmenin %63'ü tekil izleyiciydi: yaklaşık 504.000 tekil izleyici reklamı ortalama 1,6 kez gördü (yayımlanan rakamlardan bizim hesabımız). Mavi'de oran %57, frekans yaklaşık 1,75. Frekans, her kanal için belirlenen gösterim sıklığına bağlıdır: reklam örneğin 15, 20 ya da 30 dakikada bir çıkar.

Dikkat: reklam çıktığında kim izliyor

Zirve izleyici sayısı yayının en iyi anını gösterir; ortalama izleyici (ortalama CCV) ise reklamınız çıktığında yayında olan kitledir. Planı ortalamaya göre yapın; farkı Twitch ortalama izleyici yazısında anlattık. APIQ'te her gösterim anında kitle büyüklüğü kaydedilir, böylece tahmin gerçekleşenle karşılaştırılabilir.

Kolsquare'in 2026 rehberi (İngilizce) ortalama izleme süresini, sohbetteki duygu durumunu ve kliplerin erişimini ekliyor. Bunlar yayını anlatır, kreatifinizin görülüp görülmediğini değil.

Demografi yalnızca Twitch'i masaüstünden izleyenler için, her gösterimde çalışan bir Google Analytics pikseliyle alınır. İki vaka açıklamasına göre L'Oréal Paris kitlesinin yarıdan fazlası, adidas kitlesinin %61'i 18–24 yaş aralığındaydı.

Etkileşim: tıklama, CTR ve sohbet

APIQ'te CTR, tıklamanın doğrulanmış izlenmeye bölümüdür. Reklam ağları genellikle gösterime böler; payda farklıysa iki CTR karşılaştırılamaz.

Tüm tıklanabilir alanları sayın: ortalama olarak tıklamaların yaklaşık %80'i sohbet linkinden, %10'u QR koddan, %10'u ekrandan gelir. Yalnızca ekran tıklamalarına dayanan CTR kampanyayı olduğundan düşük gösterir; nedenini Tıklamalar nereden gelir yazısında anlattık.

Sohbet aynı zamanda kalite sinyalidir: izleyici sayısının sohbete katılanlara oranı anti-fraud parametrelerinden biridir. CTR her tıklanabilir öğede online izlenir; sizinle kararlaştırılan eşiğin altına düşen yayıncı otomatik olarak devre dışı kalır. Anket yanıtları raporda görünür.

Sonuç: kurulum, satış, indirim kodu ve brand lift

İş sonucu ancak atıf lansmandan önce kurulursa ölçülür:

• Kurulum: Kampanyada AppsFlyer ve Adjust linkleri.
• Sitedeki işlemler ve satış: UTM etiketleri, takip linkleri ve pikseller; her kanal varsayılan olarak kendi linkini alır.
• Post-view: Twitch'te APIQ gösterim piksellerini kabul eder; dönüşümler tıklamadan sonra olduğu gibi izlemeden sonra da sayılır.
• Atıf pencereleri: AppsFlyer (İngilizce) varsayılan olarak tıklama için 7 gün, gösterim (view-through) için 24 saat kullanır. Pencereleri önceden netleştirin.
• İndirim kodları: Kullanımları kendi ödeme sayfanızda sayın; her yayıncıya ayrı kod, her kanala ayrı link gibi çalışır.
• Brand lift: Google Ads Yardım Merkezi (İngilizce) bunu reklamları görenlere ve görebilecekken görmeyenlere yapılan anketler olarak tanımlar; aradaki fark reklamı hatırlama, marka bilinirliği ve değerlendirme üzerindeki etkiyi gösterir. Google bu anketleri YouTube'da, Video ve Demand Gen kampanyaları için yapar; Twitch kampanyası için lansmandan önce ayrı bir çalışma planlanmalıdır. Standart APIQ raporu teslimatı ve tepkiyi kapsar: doğrulanmış izlenme, CTR, QR kod taramaları, sohbet linki tıklamaları, kreatif ve yayıncı bazında sonuçlar, anket yanıtları ve her izlenmenin ekran görüntüsü; brand lift bu listede yer almaz.

Gerçek Twitch kampanyaları ne getirdi

Rakamlar Vaka çalışmaları sayfamızdaki müşteri raporlarından. CTR = tıklama ÷ doğrulanmış izlenme.

İlk beş kampanya Türkiye'de yürütüldü. Tabloda yayımlanan kampanyalardan yedisi yer alıyor; daha düşük CTR'lı olanlar dahil diğerleri Vaka çalışmaları sayfasında. Son satır alt sınır olarak yayımlandı (1,86 milyon+, 14 bin+); bu yüzden CTR yeniden hesaplanmadı, rapordaki değerdir.

• Fark büyük: Bu yedi kampanyada en iyi CTR, en düşüğün yaklaşık 2,6 katı.
• Sonucu format tek başına belirlemez: İki yan banner %1,89 ve %1,04, iki video %2,01 ve %1,61 CTR aldı.

Bunların hiçbiri yeni bir kampanya için tahmin değildir; kendi referansınızı bir pilot kampanya verir.

Twitch kampanyasını değerlendirirken yapılan beş hata

1. CTR'ı formatlar ve paydalar arasında karşılaştırmak. Gösterim başına tıklama, doğrulanmış izlenme başına tıklama değildir.
2. İzlenmeyi insan sanmak. 800.127 izlenme yaklaşık 504.000 tekil izleyiciden geldi.
3. Atıf olmadan satış beklemek. Link, piksel ve pencere yoksa satış kampanyaya bağlanamaz.
4. Yayıncıyı izleyici sayısına göre değerlendirmek. Zirve, reklamınız sırasındaki kitle hakkında az şey söyler.
5. Başka bir markanın CTR'ını ölçüt almak. Kendi pilotunuzla karşılaştırın.

Twitch yayıncı kampanyasında KPI'lar nasıl ölçülür

1. Her hedef için bir ana KPI. Bilinirlik: doğrulanmış izlenme, erişim, frekans. Trafik: öğe bazında tıklama ve CTR. Uygulama: kanal bazında kurulum. Satış: dönüşüm ve kod kullanımı.
2. Lansmandan önce takip. Kanal başına link, UTM ya da AppsFlyer ve Adjust, Twitch'te gösterim pikseli, atıf pencereleri. Her linki test edin.
3. Teslimat koşulları medya planında. Doğrulanmış izlenme, tarihler, frekans, CTR eşiği. Medya planı 24 saat içinde gelir; kampanya, yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan 1–2 gün sonra başlar.
4. Canlı takip. Online panel teslimatı yayıncı ve kreatif bazında gösterir; hacim en güçlü kanallara kaydırılabilir.
5. Sonunda mutabakat. Rakamları kendi analitiğinizle karşılaştırın.

Hangi platformla çalışırsanız çalışın raporda şunları isteyin: gün bazında doğrulanmış izlenme; tekil izleyici ve frekans; yayıncı, saat ve kitle büyüklüğüyle her izlenmenin ekran görüntüsü; sohbet linki, QR kod ve ekran bazında tıklamalar; kreatif ve yayıncı bazında CTR. APIQ'te tüm yayıncılar için tek CPV fiyatı ödersiniz, izlenme hacmi garantilidir ve yalnızca doğrulanmış izlenmeler faturalanır: rapor ve fatura aynı birimi kullanır.