İspanya'da yayıncılarla reklam: markalar için rehber

26 Temmuz 2025'te (Tubefilter) Ibai'nin La Velada del Año V yayını Twitch'te 9,3 milyonu aşkın eş zamanlı izleyiciyle zirve yaptı. Streams Charts (15 Aralık 2025) zirveyi 9.334.179 izleyici olarak kaydediyor; bu, Streams Charts'ın yıllık Twitch sıralamasındaki en yüksek zirve. İspanya'ya açılmayı düşünen bir Türk markası için soru, canlı yayın izleyicisinin orada olup olmadığı değil; bu izleyiciyi kontrol edilebilir rakamlarla nasıl satın alacağıdır.

İspanya'da canlı yayın markalar için neden önemli

Ibai tek örnek değil. Streams Charts'ın Top Spanish Streamers of 2025 tablosu (9 Ocak 2026), 2025'te 66,3 milyon izlenme saatiyle Ibai'yi ilk sıraya koyuyor; ardından DjMaRiiO (27,9 milyon), knekro (26,7 milyon), Rubius (26,3 milyon) ve IlloJuan (23 milyon) geliyor. Aynı kaynağın küresel Twitch sıralamasında Ibai, 2025'te ortalama izleyici sayısında birinci oldu.

Büyük etkinlik de büyüyor. Netflix'in 19 Ekim 2026 tarihli açıklamasına (İspanyolca) göre La Velada'nın ortalama izleyicisi 2021'deki yaklaşık 1 milyondan 2026'da 6 milyonun üzerine çıktı; 2026'daki altıncı La Velada YouTube ve TikTok'ta da yayınlandı ve etkinlik 2027'den itibaren Netflix'te olacak. Bir marka için bunun anlamı şu: büyük geceler etkinlik sponsorluğu olarak satılıyor, düzenli izleyici ise her gün yayın yapan birçok kanala dağılıyor.

Türk bir marka açısından İspanya'yı farklı kılan şu: sahnenin La Velada gibi kendi kitlesel etkinliği var ve erişim İspanyol yayıncılar üzerinden geliyor. Pratik bir avantaj da var: APIQ'te bir kampanya aynı anda birden fazla ülkede, örneğin Türkiye ve İspanya'da birlikte yürütülebiliyor. Doğrulama, raporlama ve atıf aynı kalır; değişen, yayıncı listesi, dil ve kreatifin sesidir.

Kaynaklarla ilgili bir not: bu rakamlar analitik servislerinin tahminleri, şirketlerin kendi verileri ve platformların reklam araçlarındaki rakamlar; denetlenmiş bir izleyici ölçümü değil. Pazarın büyüklüğünü gösterir; planlamada ise medya planındaki tahmin ve kampanya sırasında doğrulananlar esas alınır.

Platformlar: İspanya'da canlı yayın izleyicisi nerede

• Twitch. Streams Charts'a göre 2025'te en çok izlenme saati toplayan on İspanyol yayıncının hepsi Twitch'te yayın yapıyor; yedisi için listede görünen tek platform Twitch.
• YouTube Live. DataReportal'ın “Digital 2026: Spain” raporunda aktarılan Google reklam verilerine göre YouTube'un 2025 sonunda İspanya'da 39,0 milyon kullanıcısı vardı. Bu, tüm platformun reklam erişimi; canlı yayın izleyicisi değil.
• TikTok Live. Aynı raporda TikTok'un reklam verileri, 2025 sonunda İspanya'da 18 yaş ve üzeri 20,9 milyon kullanıcı gösteriyor.
• Kick. İspanya sıralamasında ikinci olan DjMaRiiO aynı anda Twitch, YouTube ve Kick'te yayın yapıyor; altıncı sıradaki Nexxuz da üç platformda listeleniyor.

Pratik sonuç: yayıncılarla pazarlamada platform değil, izleyici satın alırsınız. APIQ reklamı dört platformun canlı yayınlarında tek kampanyada gösterir: tek brief, format başına tek CPV fiyatı ve tek rapor.

Yayıncılarla reklamın üç yolu

Sponsorluk ya da entegrasyon. Yayıncı markanızı kendisi tanıtır: markadan söz etme, ürün yerleştirme, sponsorlu bir bölüm. Doğru yayıncıyla hiçbir format bir hikâyeyi bu kadar iyi anlatamaz. Ama her yayıncı ayrı bir pazarlık ve ayrı bir sabit ücret demektir; bu tanıtımı kaç kişinin göreceğini kimse garanti etmez.

Platform reklamları. Twitch (reklamlarını Amazon Ads satıyor), YouTube ve TikTok kendi formatlarını satar. Twitch'te video reklam arasında çıkar: reklam süresince öne çıkan yayıncı değil, reklamdır (Twitch'in Picture-by-Picture reklamlarında yayın, reklam arası sırasında da görünür kalır). Ayrıntılar Twitch'te reklam verme yazımızda.

Yayın içi reklam. Yayıncı, yayın programına (örneğin OBS) bir kez reklam katmanı ekler; APIQ kreatifinizi bu katmanda gösterir: banner, 30 saniyeye kadar tam ekran video, anket, rich media ya da Stream Takeover. Kreatif yayın görüntüsünün parçası olur ve yayıncı onu değiştiremez.

Bu yollar birbirini dışlamaz: bir iki büyük yayıncıyla entegrasyon, birçok kanalda izlenme başına satın alınan erişimle birlikte yürüyebilir.

İspanya'da bir kampanya nasıl işler

1. Brief. Hedef, tarihler, kitle ve platformlar. İspanyolca seslendirilmiş, 30 saniyeye kadar bir TV veya online reklam filmi değişmeden kullanılabilir.
2. 24 saat içinde medya planı. Brief'e uyan yayıncılardan bir uzun liste ve izlenme tahmini. Kanallar her gün analiz edilir: ülke ve dil, kategori, izleyici istikrarı.
3. Onay. Uymayanları listeden çıkarırsınız; kampanya yalnızca onayladığınız kanallarda yayınlanır. Her yayıncıyla yapılan sözleşme siyaset, şiddet, cinsellik ve uyuşturucu içeriğinin yanında reklamı yasaklar; kumar ve bahis kanalları otomatik kontrolle elenir.
4. Teklifler. Her yayıncı katılıp katılmayacağına kendisi karar verir; ortalamada yaklaşık %80'i kabul eder. Biri reddederse onaylı listeden bir başkası girer, hacim garantisi korunur.
5. 1–2 gün içinde yayın. Yayıncı ve kreatif listesi onaylandıktan sonra reklam 1–2 gün içinde yayına girer; online rapor ilk günden açıktır.

Açık konuşalım: APIQ İspanya'daki ilk kampanyalarını şimdi başlatıyor, bu yüzden henüz İspanya'dan gösterilecek bir vaka yok. İspanyol yayıncı havuzu büyüyor ve İspanya'da APIQ'in kendi topluluk yöneticisi çalışıyor. İlk markalar için mantıklı olan bir pilotla başlamak: kendi rakamlarınızı almanın en hızlı yolu.

Ölçüm: raporda neler istenmeli

Doğrulanmış izlenme tüm kontrollerden geçen izlenmedir: yayının ekran görüntüleri, kreatifin tamamen göründüğünü ve doğru yerde olduğunu teyit eden bilgisayarlı görü ve 15 parametreli sahtecilik önleme. Geçemeyen izlenme sayılmaz ve faturalanmaz. Raporda şunları isteyin:

• Her izlenme için ekran görüntüsü, yayıncı, saat ve izleyici sayısı.
• Kaynağa göre tıklamalar. APIQ kampanyalarının ortalamasında tıklamaların yaklaşık %80'i sohbet linkinden, %10'u QR koddan, %10'u ekrandaki tıklamadan gelir; her kanalın kendi linki vardır.
• Kreatif ve yayıncı bazında sonuçlar.
• Kendi atıf sisteminiz: AppsFlyer, Adjust, UTM etiketleri ve pikseller; Twitch'te post-view dönüşümler de.

Pilotun sonuçlarını okurken önce toplam CTR'a, sonra kaynaklara bakın. Yalnızca ekrandaki tıklamaları sayarsanız, tıklamaların aşağı yukarı onda birini görürsünüz ve kanalı olduğundan zayıf değerlendirirsiniz.

İspanya'da henüz kampanya olmadığı için aşağıdaki rakamlar başka pazarlardaki müşteri raporlarından; tablodakiler Türkiye'den. Mekanik ve teknoloji aynı:

Marka adı paylaşılmayan iki kampanya daha: bir fintech kampanyası 30 gün boyunca 59 yayıncıyla 9,86 milyon izlenmeye ve %0,84 CTR'a ulaştı; perakende ve elektronik alanındaki bir kampanya ise 11 günde 33 yayıncıyla 1,86 milyonu aşkın izlenme ve %0,78 CTR elde etti.

İspanya'da reklamın belirtilmesi

İspanya'da İspanyol kuralları geçerlidir. Comunidad de Madrid'in influencer reklamları rehberi (İspanyolca, Temmuz 2025'te güncellendi), 13/2022 sayılı Genel Görsel-İşitsel İletişim Kanunu'nun (Ley 13/2022) reklamın optik, akustik ya da mekânsal araçlarla açıkça ayrılmasını istediğini hatırlatıyor: aynı içerikte bir metin, grafik öğeler ya da sesli mesajla. 444/2024 sayılı Kraliyet Kararnamesi (Real Decreto 444/2024), gelir ve takipçi sayısı açısından “usuario de especial relevancia” (özel öneme sahip kullanıcı) sayılmanın koşullarını belirliyor. Sayfa canlı yayınları ayrıca ele almıyor. En basit yol, kreatifin içine “Publicidad” ibaresini koymak; kendi durumunuz için hukuk danışmanınıza başvurun.

Satıcıya sorulacaklar

1. İspanya'da vakanız var mı? Vaka yoksa, rakamlar hangi pazardan geliyor?
2. Tam olarak ne garanti ediliyor: yayın sayısı mı, gösterim mi, doğrulanmış izlenme mi?
3. Her izlenme nasıl kontrol ediliyor ve hangi trafik faturalanmıyor?
4. Kanalları kampanyadan önce ve kampanya sırasında onaylayıp çıkarabilir miyim?
5. Kendi atıf sistemimle ölçüp sonuçları yayıncı bazında görebilir miyim?

Cevaplardan biri belirsizse risk sizdedir. APIQ'in markalar ve ajanslarla nasıl çalıştığını markalar sayfasında, canlı yayında neleri kontrol edebileceğinizi Canlı yayınlarda marka güvenliği yazımızda bulabilirsiniz.