Yayın içi reklam ve platform reklamı: farkı ne?

Bir marka canlı yayın izleyicisine iki yoldan ulaşabilir. Birincisi platformun kendi reklamı; platformun reklam araçlarından satın alınır: Twitch için Amazon Ads, YouTube için Google Ads, TikTok için TikTok Ads Manager. İkincisi yayın içi reklam: kreatif, markanın onayladığı kanallarda yayının içinde görünür ve medya satın alımı gibi alınır. Fark dört noktada: yerleşimi kim seçiyor, izleyici ne görüyor, neyi kanıtlayabiliyorsunuz ve tam olarak neye ödeme yapıyorsunuz.

Platform reklamı: platformun doldurduğu bir alan

Twitch'te platformun video reklamları reklam aralarında yayınlanır. Amazon Ads rehberi (İngilizce), yayından önce pre-roll, yayın sırasında mid-roll olarak çıkan ve 30 saniye ile üç dakika arasında süren reklam aralarını anlatıyor ve Twitch'teki video reklamların atlanamadığını belirtiyor. Amazon'a göre mid-roll yayınlamak tamamen yayıncıya bağlı; Twitch'in Creator Camp sayfası (İngilizce) da reklam takvimini yayıncının belirlediğini ve bir arayı beş dakika erteleyebildiğini anlatıyor.

YouTube'da ise YouTube Yardım sayfasına göre canlı yayında para kazanma açıldığında pre-roll ve görüntülü reklamlar otomatik olarak devreye giriyor; mid-roll'lar tam ekran ya da yayınla yan yana gösteriliyor.

TikTok farklı çalışıyor. TikTok Business Yardım Merkezi'ne göre (Mart 2026 güncellemesi) LIVE Shopping Ads, reklam verenin kendi LIVE yayınlarını ve ürünlerini akışta, Shopping Center'da ve aramada tanıtıyor; bunun için reklam hesabına bağlı bir TikTok Shop gerekiyor.

Twitch ve YouTube'da çoğunlukla bir kitle ve bir reklam alanı satın alırsınız; reklamın hangi yayına ve hangi araya düşeceğine, hedeflemeniz dahilinde platformun sistemleri karar verir. TikTok'ta ise LIVE Shopping Ads izleyiciyi kendi LIVE yayınınıza getirir.

Yayın içi reklam: yayının içinde bir yer

Burada yayıncı, yayın programına (örneğin OBS) bir kez reklam katmanı ekler. Bu katmanı APIQ yönetir ve kreatifinizi orada gösterir: alt veya yan banner, 30 saniyeye kadar tam ekran video, anket, rich media ya da yayının küçülüp markanızın çerçeveyi doldurduğu Stream Takeover.

Kreatif videonun bir parçası olur. Yayını izleyen herkes onu görür, reklam engelleyiciler kaldırmaz ve kayıtta kalır.

Reklamın nerede çıkacağına kim karar verir

Platform reklamları sinyallere göre yerleştirilir. Amazon Ads bağlamsal ve davranışsal sinyallerden ve Amazon'un kendi sinyallerinden söz ediyor; Twitch'in bağlamsal koleksiyonları (Contextual Collections) oyun veya yaşam tarzı gibi içerik türlerini hedeflemeye ya da hariç tutmaya yarıyor. Google Ads, YouTube'da yerleşimleri tek tek seçmenize izin veriyor; ancak YouTube Yardım'a göre bir canlı yayındaki hangi reklam alanına reklam gösterileceğine reklam sistemleri karar veriyor. Reklamın nerede çıkabileceğini siz belirlersiniz; hangi yayına ve hangi araya düşeceğine platform karar verir.

Yayın içi reklamda ise kanal sizin kararınızdır. Medya planı, brief'e uyan yayıncılardan oluşan bir uzun liste ve izlenme tahminidir. Markaya uymayan herkesi listeden çıkarırsınız; kampanya yalnızca onayladığınız havuzda döner. Hedeflemede ülke, yayın dili, kategori, günün saati ve gösterim sıklığı ayarlanır.

Marka güvenliği açısından bu, isimle karar vermek demektir: yayın içi reklamda yayıncıları siz onaylarsınız ve her yayıncının sözleşmesi siyaset, şiddet, cinsellik ve uyuşturucu içeriklerinin yanında reklamı yasaklar. Ayrıntılar Canlı yayınlarda marka güvenliği yazısında.

İzleyici gerçekte ne görür

Reklam arasında ekranın odağında yayıncı değil, reklam vardır. İki platform da bunu yumuşatıyor: Twitch'te Picture-by-Picture reklamlar ara sırasında yayını görünür tutuyor, YouTube'da yan yana mid-roll'lar yayının yanında oynuyor. Üstelik reklamı herkes görmüyor: Twitch'e göre konum veya abonelik durumu nedeniyle bazı izleyiciler reklam görmüyor ve Turbo aboneliği reklamsız izleme sunabiliyor. YouTube da her izleyiciye mid-roll gösterileceğini garanti etmiyor.

Yayın içi reklam için yayına ara verilmez. Yayın sürer; kreatif görüntünün içinde yer alır ya da tam ekran videoda görüntüyü kısa bir süre devralır. Yayıncı reklamın ne zaman çıkacağını kendisi seçebilir ve genellikle yayının en gergin anlarından kaçınır.

Reklamın yayınlandığının kanıtı

Platformların raporları birinci taraf verisidir: Amazon Ads, Twitch metrikleri arasında gösterim, tekil erişim ve video tamamlanma oranını sayıyor; DoubleVerify ve Integral Ad Science de Twitch'te üçüncü taraf ölçümü için onaylı (İngilizce).

Yayın içi reklamda sayılan her izlenmenin kendi kanıtı vardır. Bilgisayarlı görü, yayından alınan ekran görüntülerini inceleyerek kreatifin ekranda, doğru konumda ve tıklanabilir öğeleri çalışır durumda olduğunu doğrular; izleyici sayısı da o anda kaydedilir. Ardından anti-fraud sistemi kitleyi 15 parametreyle puanlar ve şüpheli olarak işaretlenen trafik ne rapora ne de faturaya ulaşır.

Nasıl ödersiniz: açık artırma mı, tek fiyat mı

Platform reklamlarının fiyatı çoğunlukla açık artırmada oluşur. Google Ads, görünen her reklamın reklam açık artırmasından geçtiğini yazıyor; TikTok da teklif stratejilerini, açık artırmada sizin adınıza nasıl teklif verileceğini belirleyen ayarlar olarak tanımlıyor. YouTube ayrıca bin gösterim başına sabit fiyatla rezervasyon yerleşimleri satıyor. Amazon Ads'in Twitch rehberinde bir fiyatlandırma modeli yer almıyor; yalnızca yüksek etkili video display kampanyaları için minimum harcama şartından söz ediliyor.

APIQ'te bir formattaki tüm yayıncılar için medya planında sabitlenen tek CPV fiyatı ve garantili izlenme hacmi vardır. Bir kanal yeterli izlenme getirmezse, KPI tamamlanana kadar onayladığınız uzun listeden yayıncılar eklenir; teslimat riski APIQ'in üzerindedir. Ödeme modelleri hakkında daha fazlası: CPV, CPM veya sabit ücret.

Aynı terimler her yerde aynı anlama gelmiyor. YouTube kendi video reklamlarına da atlanabilir yayın içi reklamlar diyor: izleyici 5 saniye sonra atlayabiliyor; CPV teklifinde ödeme, biri reklamın 30 saniyesini (reklam daha kısaysa tamamını) izlediğinde ya da etkileşime girdiğinde yapılıyor. APIQ'te ise CPV, doğrulanmış izlenme için ödenir: kreatifin doğru gösterildiği, tamamen görünür olduğu ve kampanya şartlarını karşıladığı izlenme.

Tıklamalar ve atribüsyon

Canlı yayında tıklamaların çoğu kreatiften gelmez. APIQ kampanyalarında ortalama olarak tıklamaların yaklaşık %80'i sohbet linkinden, yaklaşık %10'u QR koddan ve yaklaşık %10'u ekrandaki tıklamadan gelir. Her kanala ayrı link verilir, böylece her yayıncının sonucu ayrı görünür; AppsFlyer, Adjust, UTM etiketleri ve pikseller de bunun üzerine çalışır. Ayrıntılar Tıklamalar nereden gelir yazısında.

Türkiye'deki müşteri raporları bunun nasıl göründüğünü gösteriyor. Migros Hemen, 203 Twitch kanalında tam ekran video ve her 15 dakikada bir sohbet linkiyle 300.334 doğrulanmış izlenme, 6.051 tıklama ve %2,01 CTR aldı. L'Oréal Paris'in banner kampanyası 367 yayıncıda 800.127 doğrulanmış izlenme, 11.762 tıklama ve %1,47 CTR getirdi. Tüm rakamlar vakalar sayfasında; bir kampanyanın CTR'ı bir diğeri için ölçüt değildir.

Başlangıç süresi ve teslimat

Platform araçları büyük ölçüde self-servis çalışır; Amazon Ads Twitch için yönetilen hizmet ya da self-servis paketler sunuyor. Açık artırmada teslimat, teklifinize ve kitle için rekabete bağlıdır.

Yayın içi reklamda medya planı brief'ten sonra 24 saat içinde hazır olur; kampanya, yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan 1–2 gün sonra başlar. Kampanyanın yalnızca sizin belirlediğiniz kanallarda dönmesini mi istiyorsunuz? Bu, kapalı havuz modunda mümkün; ancak hacim garantisi olmaz ve teslimat reklam verenin sorumluluğuna geçer.

Hangisi ne zaman uygun ve nasıl birleştirilir

Platform reklamı, tüm platformda kitleye göre erişim istediğinizde, kampanyayı self-servis bir araçta kendiniz yönetmek istediğinizde ya da kendi TikTok LIVE yayınınız ve TikTok Shop üzerinden satış yaptığınızda uygundur. Yayın içi reklam ise markanın hangi yayınlarda göründüğünü isim isim bilmesi gerektiğinde, reklamın içeriğin içinde olması istendiğinde, her izlenme için kanıt ve garantili hacim gerektiğinde ya da birkaç platformu tek planla kapsamak istediğinizde uygundur.

Birini seçmek zorunda değilsiniz. APIQ platform reklamlarının yerini almaz; ikisi sık sık birlikte kullanılır: geniş erişim için platform reklamları, seçilmiş kanallar ve doğrulanmış izlenmeler için yayın içi reklam. Her birine ayrı takip linkleri verin; atribüsyonunuz hangisinin ne kattığını gösterir. APIQ yayın içi kampanyaları Türkiye, İspanya, Almanya, Birleşik Krallık ve ABD'de yürütüyor.