Türkiye'de yayıncılarla reklam: markalar için rehber

Streams Charts'ın Türkçe kanal sıralamasında 26 Ekim 2026'ya kadarki yedi günde en çok izlenen on kanalın onu da Kick'te yayın yapıyordu; zirvede 699.018 izlenme saati ve ortalama 18.276 izleyiciyle eray vardı. Şubat 2024'te ise aynı platforma Türkiye'de birkaç gün erişilemiyordu. Pazar iki cümlede bu: platformlar arasında yer değiştiren büyük bir canlı yayın kitlesi ve reklam vermeden önce bilinmesi gereken kurallar. Bu yazıda, Türkiye'de yayıncılarla reklam planlayan markalar için kitlenin nerede olduğunu, nasıl satın alındığını, 1 Ağustos 2026'dan beri reklamın nasıl etiketleneceğini ve plana neyin yazılması gerektiğini anlatıyoruz.

Türkiye'de canlı yayın izleyicisi nerede

• Kick. Streams Charts'ın 2026 ilk çeyrek Kick değerlendirmesi (9 Nisan 2026), dünya genelinde en yüksek on eş zamanlı izleyici zirvesi arasında üç Türk yayıncıyı sayıyor: wtcN (171,5 bin), Eray (151,2 bin) ve Ayberk (118,8 bin). Stream Hatchet'in Türkçe dahil altı dil grubunu kapsayan 22 ülke olarak tanımladığı Orta Doğu ve Kuzey Afrika bölgesinde, 2026'nın ilk çeyreğinde Twitch, YouTube Gaming ve Kick'teki toplam izlenmenin %81,4'ü Kick'teydi; Twitch ve Kick'te izlenen 425,6 milyon saatin %34,7'si Türkçe konuşan izleyicilerden geldi (NetInfluencer, 4 Mayıs 2026).
• Twitch. Aynı verilere göre Twitch'in bölgedeki çeyreklik izlenme saati 2024'ün ilk çeyreğindeki yaklaşık 107 milyondan 2026'nın ilk çeyreğinde 26 milyona indi. Yine de Twitch Türkiye'de reklam satıyor: Amazon, Twitch Creator Sponsorships paketini Mayıs 2025'te Türkiye'de kullanıma sundu. Aşağıdaki APIQ vakalarının hepsi de 2023–2025 arasında Twitch'te yayınlandı.
• YouTube. Stream Hatchet verilerine göre bölgedeki YouTube Gaming izlenme saatlerinin %72,7'si Türkiye'den. DataReportal'ın “Digital 2026: Turkey” raporundaki Google reklam verilerine göre YouTube 2025 sonunda 57,9 milyon kullanıcıya ulaşıyordu; bu, tüm platformun erişimi, canlı yayın izleyicisi değil.
• TikTok LIVE. Aynı rapor TikTok'un reklam erişimini 18 yaş üstü 44,9 milyon kullanıcı, yani yetişkinlerin %68,6'sı olarak veriyor. Bu da LIVE izleyicisi değil; üstelik LIVE Shopping Ads bir TikTok Shop gerektiriyor ve Türkiye için duyurulmuş bir TikTok Shop yok (ayrıntı: TikTok canlı yayın reklamı).

Bu rakamlar analitik servislerin ve reklam araçlarının tahminleri, denetlenmiş ölçüm değil: pazarın büyüklüğünü gösterir, planlamada ise medya planındaki tahmin ve doğrulanan teslimat esas alınır. Pratik sonuç: yalnızca Twitch'i kapsayan bir Türkiye planı, büyük yayıncıların çoğunun bugün yayın yaptığı kanalları dışarıda bırakır.

Türkiye'de yayıncılarla reklamın üç yolu

Platform reklamları. Twitch reklamlarını Amazon Ads satıyor: reklam araları, display ve Türkiye'de Creator Sponsorships (kanal kaplamaları, yayıncının canlı okuduğu marka mesajları, sponsorlu abonelikler), Amazon DSP üzerinden. Ayrıntılar Twitch'te reklam verme yazısında. Kick, Ağustos 2026'da Kick Ads'i başlattı; ancak incelediğimiz haberler hangi ülkelerde satıldığını söylemiyor (Kick'te reklam verme). YouTube reklamı Google Ads'ten alınır; TikTok'un araçları ise başkasının yayınına değil, kendi LIVE yayınınıza izleyici getirir.

Sponsorluk ya da entegrasyon. Yayıncı markanızı kendi sözleriyle anlatır; doğru isimle hiçbir format hikâyeyi bu kadar iyi anlatamaz. Ama her kanal ayrı pazarlık ve ayrı ücret demektir, markanın anıldığı anı kaç kişinin göreceğini kimse garanti etmez, rapor da yayıncıdan gelir.

Medya gibi satın alınan yayın içi reklam. Yayıncı, yayın programına (örneğin OBS) bir kez reklam katmanı ekler; APIQ kreatifinizi bu katmanda gösterir: alt veya yan banner, 30 saniyeye kadar tam ekran video, anket, rich media ya da yayının küçülüp markanızın çerçeveyi doldurduğu Frame-roll. Yayın kesilmez; tek kampanya Twitch, Kick, YouTube Live ve TikTok Live'ı kapsar.

Bir formattaki tüm yayıncılar için medya planında sabitlenen tek CPV fiyatı ödersiniz; karşılığında garantili hacimde doğrulanmış izlenme alırsınız. Her izlenme ekran görüntüsü ve bilgisayarlı görüyle kontrol edilir, kitle 15 parametreli sahtecilik kontrolünden geçer.

Bu yollar birlikte iyi çalışır: bir iki büyük entegrasyon, çevresinde de izlenme başına satın alınan erişim.

Türkiye'deki kampanyalar ne getirdi

Rakamlar APIQ'in müşteri raporlarından; CTR = tıklama / doğrulanmış izlenme.

• Migros Hemen: 203 kanalda video ve her 15 dakikada bir sohbette link; APIQ'in Türkiye kampanyaları arasında en yüksek CTR.
• adidas: kanal başına üç gösterim ve sohbette link; kitlenin %61'i 18–24 yaşında.
• L'Oréal Paris: izlenmelerin %63'ü tekil izleyicilerden.

APIQ kampanyalarının ortalamasında tıklamaların yaklaşık %80'i sohbet linkinden, %10'u QR koddan, %10'u ekrandaki tıklamadan gelir. Tüm kampanyalar vaka çalışmaları sayfasında.

Reklam etiketi: 1 Ağustos 2026'dan beri ne değişti

Kurallar Ticaret Bakanlığı'ndan:

• Reklam Kurulu'nun sosyal medya etkileyicileri kılavuzu (7 Mayıs 2021). Video ve canlı yayın niteliğindeki paylaşımlarda reklam, reklamın yer aldığı bölümün başında yazılı, sözlü olarak belirtilir; ibare video boyunca ekranda kalabilir ya da başlıkta veya açıklamada yer alabilir. İçeriğin reklam olduğu, reklam verenin adı ve unvanı ve ödeme ya da hediye alınıp alınmadığı belirtilmelidir.
• Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki değişiklik (Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026, sayı 33297), 1 Ağustos 2026'dan beri yürürlükte. Etkileyici paylaşımdan kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da etkinliğe katılım gibi bir menfaat elde ediyorsa “reklam” veya “tanıtım” ibaresi zorunlu. Tamindir'e göre (1 Temmuz 2026) “iş birliği” ve benzeri ifadeler artık yeterli olmayacak.

İki metin de yayının içine yerleştirilen bir marka kreatifini ayrıca ele almıyor. En basit yol, gösterim boyunca kreatifin üzerinde “Reklam” ibaresi ve marka adı; yayıncının sözlü anmasını sözleşmede netleştirin, kendi durumunuzu hukuk danışmanınıza sorun.

Kumar ve bahis kesin çizgi: 7258 sayılı Kanun'un 5. maddesi, kişileri reklam vermek ve sair surette spor müsabakalarına dayalı sabit ihtimalli veya müşterek bahis ya da şans oyunlarını oynamaya teşvik edenler için bir yıldan üç yıla kadar hapis ve üç bin güne kadar adli para cezası öngörüyor (Hukuki Haber'in aktardığı metin). APIQ kampanyalarında kumar ve bahis kanalları otomatik kanal kontrolüyle dışarıda kalır; APIQ kumar, bahis ve iGaming kampanyalarını da kabul etmez; ayrıntı Canlı yayınlarda marka güvenliği yazısında.

Platform erişimi: ne oldu, plana nasıl yansımalı

• Şubat 2024. DonanımHaber'e göre Kick'e 21 Şubat'ta Milli Piyango İdaresi kararıyla erişim engeli getirildi; engel 26 Şubat'ta kaldırıldı; aynı habere göre Kick, Türkiye'de kumar ve bahis kategorisini kapatmıştı. Aynı talep üzerine yaklaşık bir hafta engellenen Twitch'e erişim 29 Şubat'ta yeniden açıldı.
• Eylül 2025. Milli Piyango İdaresi'nin 16 Eylül 2025 tarihli ve 2025/134 sayılı kararıyla, Kick ve Twitch yayınlarını taşıyan Amazon altyapısı live-video.net erişime engellendi; Webtekno (17 Eylül) Kick ve Twitch yayınlarının açılmadığını yazdı. Engelin kalkıp kalkmadığına ya da ne zaman kalktığına dair yayımlanmış bir habere rastlamadık; Streams Charts'ın 2026 verileri ise Türk Kick kanallarını büyük kitlelerle gösteriyor.

Kampanya için anlamı: teslimatı birden fazla platforma dağıtın, teslimatı her gün platform bazında kontrol edin ve bir platforma erişilemezse takvime ne olacağını sözleşmeye yazın.

Kontrol listesi: Türkiye'de kampanya nasıl başlar

1. Brief. Hedef, tarihler, kitle ve platformlar. 30 saniyeye kadar Türkçe bir TV veya online reklam filmi olduğu gibi kullanılabilir.
2. 24 saat içinde medya planı. Dört platformdan yayıncılarla bir uzun liste ve izlenme tahmini; kanallar her gün ülke, dil ve kitle istikrarı açısından analiz edilir.
3. Onay. Uymayanları listeden çıkarırsınız; kampanya yalnızca onayladığınız kanallarda yayınlanır.
4. Etiket. Kreatifte “Reklam” ibaresi ve marka adı.
5. 1–2 gün içinde yayına çıkış. Yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan sonra; online rapor ilk günden açık.
6. Rapor. Her izlenmenin ekran görüntüsü, kaynağa göre tıklamalar, kendi atıf sisteminiz (AppsFlyer, Adjust, UTM). Nasıl okunur: Canlı yayın reklamınız gerçekten çıktı mı?

Türkiye'de yayıncılarla reklam: sık sorulan sorular

Türkiye'de Kick'te reklam verilebilir mi? Evet: Kick yayıncılarıyla sponsorluk anlaşmasıyla ya da birçok Kick kanalında tek kampanya olarak satın alınan yayın içi reklamla. Kick'in kendi Kick Ads ürününün Türkiye'de satılıp satılmadığını incelediğimiz haberler belirtmiyor.

Yayıncı reklam fiyatları neye bağlı? Herkese açık bir fiyat listesi yok. Sponsorlukta her yayıncı kendi ücretini belirler. APIQ'te CPV fiyatı formata bağlıdır (banner tam ekran videodan ucuzdur), format içinde tüm yayıncılar için aynıdır; kesin rakam medya planınızda yer alır.

Yalnızca kendi yayıncılarımızla çalışabilir miyiz? Evet, kapalı havuz modunda. Bu durumda izlenme garantisi olmaz, teslimat sorumluluğu reklam verende olur.

Türkiye kampanyası başka ülkelerle birleşebilir mi? Evet: tek kampanya Türkiye, İspanya, Almanya, Birleşik Krallık ve ABD'yi tek raporla kapsayabilir.