Twitch'te reklam verme: markalar için 3 yol ve 5 adım

Google'a “twitch reklam” yazdığınızda öneriler arasında sıklıkla “reklam engelleyici” ve “reklamsız izleme” gibi aramalar çıkıyor. İzleyiciler reklamdan kaçıyor. Bir markanın Twitch'e girmeden önce bilmesi gereken ilk şey bu: soru “reklam verebilir miyim” değil, “reklamım izlenecek mi”.

Twitch'te bir markanın yayınlara girmesinin üç yolu var. Her birinin ödeme modeli, ölçeği ve riski farklı.

Twitch'te reklamın üç yeri: reklam arası, yayıncı sponsorluğu ve yayının içindeki reklam — 1 — reklam arası yayını durdurur. 2 — yayıncı markayı kendi anlatır. 3 — reklam yayının içinde görünür, yayın devam eder.

Twitch'in kendi reklamları

Twitch reklamlarını Amazon Ads satıyor. Reklam vermek için Amazon Ads'e kaydolabilir ya da Twitch'in reklam satış ekibiyle görüşebilirsiniz. Formatlar iki gruba ayrılıyor: ana sayfadaki ve sitenin genelindeki görsel (display) alanlar ile video reklamlar. Video reklamlar canlı yayının içine, reklam arası olarak giriyor ve Amazon Ads'in kendi tanımıyla atlanamıyor. Bazı yüksek etkili video paketleri için minimum harcama şartı var.

Kitle büyük: Amazon Ads, Twitch'in 2022 tarihli şirket içi verilerine dayanarak dünya genelinde günde yaklaşık 35 milyon kullanıcı ve bunların yaklaşık %70'inin 18–34 yaşında olduğunu belirtiyor.

Zayıf nokta formatın kendisi. Reklam arası sahneyi yayıncıdan alır: süresince ekranda öne çıkan reklamdır ve izleyici bitmesini bekler (Twitch'in Picture-by-Picture reklamlarında yayın reklam arası sırasında da görünür kalır). Reklam engelleyici aramalarının bu kadar popüler olması tesadüf değil.

Yayıncılarla doğrudan sponsorluk

İkinci yol, yayıncıyla anlaşıp markanızı yayında tanıtmasını sağlamak: ürün yerleştirme, yayın sırasında marka anması, sponsorlu bölüm. Özel projeler için Twitch'in kendi Brand Partnership Studio ekibi de var.

Doğru yayıncıyla bu güçlü bir hikaye anlatma aracıdır. Ama ölçeklemek zordur:

Her yayıncı ayrı pazarlık, ayrı fiyat, ayrı senaryo demektir.
Sabit ücret ödersiniz, kaç kişinin reklamı göreceği garanti değildir.
Rapor çoğu zaman yayıncının gönderdiği ekran görüntülerinden ve kendi rakamlarından ibarettir.

On yayıncıyla çalışmak yönetilebilir. İki yüz yayıncıyla çalışmak bir ekibin haftalarını alır.

Yayın içi reklam: yayınları medya gibi satın almak

Üçüncü yol, reklamı yayının içine koymak ve yayıncı başına değil, izlenme başına ödemek. APIQ böyle çalışıyor. Yayıncı yayın programına (örneğin OBS'e) bir kez reklam katmanı ekler. Kreatifi APIQ platformu gösterir: ekranın herhangi bir yerinde banner (üst, alt, sol veya sağ), 30 saniyeye kadar tam ekran video, video 1/3 ekran, anket, rich media ya da yayının küçülüp markanın çerçeveye yerleştiği Stream Takeover. Yayın durmaz, izleyici yayıncıyı izlemeye devam eder.

Twitch yayınında alt banner: yayın sürerken marka ekranın alt kısmında — Alt banner formatı: yayıncı yayına devam ediyor, marka ekranın altında. Getir kampanyası, Twitch.

Bu modelde yayıncıya değil, doğrulanmış izlenmeye ödeme yaparsınız:

Formattaki tüm yayıncılar için tek CPV fiyatı; fiyat medya planında sabitlenir.
İzlenme hacmi garanti edilir: teslimat riski APIQ'dadır.
Her izlenme ekran görüntüsü ve bilgisayarlı görüyle kontrol edilir. Şüpheli trafik 15 parametreyle ayıklanır ve faturaya girmez.

Üç yol yan yana

	Twitch reklamları	Yayıncı sponsorluğu	Yayın içi reklam (APIQ)
Nasıl ödenir	Genellikle gösterim başına (CPM)	Yayıncı başına sabit ücret	Doğrulanmış izlenme başına (CPV)
Yayını bölüyor mu?	Evet, reklam arası	Hayır	Hayır
İzlenme garantisi	Gösterim satın alınır; izlenme garantisi yok	Yok	Var
Ölçek	Yüksek	Yayıncı sayısı kadar	Yüzlerce yayıncı tek kampanyada
Kanıt	Platform raporu	Yayıncının raporu	Her izlenme için ekran görüntüsü

Yollar birbirini dışlamaz. Bir iki büyük yayıncıyla derin bir entegrasyonu, yüzlerce kanalda yayın içi reklamla birleştirmek mümkündür. Ödeme modellerinin ayrıntısı için CPV, CPM veya sabit ücret yazımıza bakabilirsiniz.

Medya planında neler belirlenir

Kesin fiyatları, brief'ten sonra 24 saat içinde gelen medya planı gösterir. Planda şunlar belirlenir:

Format. Banner, tam ekran video, video 1/3 ekran, anket, rich media ya da Stream Takeover: bir format içinde kampanyadaki tüm yayıncılar için tek fiyat geçerlidir.
Ülke ve kitle. Kampanya şu anda Almanya, İspanya, Türkiye, Birleşik Krallık ve ABD'de yürütülebilir.
Hacim ve süre. Garanti edilen izlenme hacmi ve kampanya dönemi.
Münhasırlık. İsterseniz belirli bir dönem için kampanyanızdaki yayıncılarda rakip markaların reklamları kapatılabilir.

Pilot mümkün: kanalı önce bir test kampanyasıyla deneyebilirsiniz.

Türkiye'den sonuçlar

Rakamlar müşteri raporlarından:

L'Oréal Paris, Elseve: 367 yayıncı, 800.127 doğrulanmış izlenme, 11.762 tıklama, CTR %1,47.
Migros Hemen: 203 kanalda tam ekran video ve sohbette link; 300.334 izlenme, Türkiye kampanyaları arasında en yüksek CTR, %2,01.
adidas: 243 kanalda yan banner; 322.909 izlenme, CTR %1,89.
Mion: tek kampanya hem Twitch hem Kick'te yürüdü; Kick'te izlenme sayısı, Twitch'te ise CTR daha yüksek oldu.

Mesele reklamın kaç kişiye gösterildiği değil, gerçekten izlenip izlenmediği.

Tüm kampanyaları ve rakamları vaka çalışmaları sayfasında bulabilirsiniz.

Markanız için bir medya planı görmek ister misiniz?

Medya planı alın

Kampanya adım adım

Brief. Hedef, tarihler, ülke ve kitle; 30 saniyeye kadar hazır videonuz varsa onu da gönderin.
Medya planı 24 saat içinde. Önerilen yayıncı listesi, formatlar ve izlenme tahmini.
Onay. Listeden istemediğiniz yayıncıyı çıkarırsınız; kampanya yalnızca onayladığınız yayıncılarda yayınlanır.
1–2 gün içinde yayın. Yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan sonra.
Canlı rapor. Doğrulanmış izlenmeler, tıklamalar, QR taramaları ve her izlenmenin ekran görüntüsü online panelde.

Tıklamaların büyük kısmı ekrandan değil sohbetteki linkten gelir: ortalama yaklaşık %80'i sohbetten, %10'u QR koddan, %10'u ekrandaki tıklamadan.

Kick ve YouTube'da da

Canlı yayın izleyicisi yalnızca Twitch'te değil. Kick, Ağustos 2026'da yayınlara reklam araları getirdi ve kendi açıklamasına göre 100 milyonu aşkın aktif kullanıcıya ulaştı; kitlesinin %81,7'si 18–34 yaşında. APIQ reklamı Twitch, Kick, YouTube Live ve TikTok Live yayınlarında gösterebilir; örneğin Mion kampanyası Twitch ve Kick'te aynı anda yürüdü. Ayrıntılar için Kick'te reklam verme yazımıza bakın.

Reklam etiketi

Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu'nun sosyal medya etkileyicileri kılavuzu (Mayıs 2021), canlı yayınlar dahil video içeriklerde reklamın açıkça belirtilmesini ve reklam verenin adının yer almasını istiyor. Kreatifi hazırlarken bunu baştan hesaba katın; en basit yol, kreatifte yayın boyunca görünen “Reklam” ibaresi ve marka adı.