Glosario de publicidad en directo: 40 términos para marcas

La publicidad en directo es la que ven los espectadores de emisiones en vivo en plataformas como Twitch, Kick, YouTube Live y TikTok Live: en pausas publicitarias, en un segmento patrocinado o como creatividad dentro del stream. Aquí tienes sus 40 términos clave, en seis grupos; cuando APIQ usa uno de forma concreta, se indica.

Modelos de pago y compra

CPV (coste por visualización, cost per view) — modelo en el que el anunciante paga por cada visualización del anuncio. Qué cuenta como visualización y cómo se fija el precio lo decide quien vende: en los anuncios in-stream de YouTube el precio sale de una puja y, según la Ayuda de Google Ads, la visualización se cuenta cuando alguien ve 30 segundos (o el anuncio entero, si es más corto) o interactúa con él. En APIQ: tarifa CPV única para todos los streamers de un formato, fijada en el plan de medios, volumen garantizado y solo se facturan visualizaciones verificadas.

CPM (coste por mil, cost per mille) — el precio de 1.000 impresiones, la unidad habitual en display y vídeo digital. Una impresión demuestra que el anuncio se sirvió, no que alguien lo viera. Los modelos, comparados: CPV, CPM o tarifa fija.

CPC (coste por clic, cost per click) — el anunciante solo paga cuando alguien hace clic. No dice cuántas personas vieron la marca. En APIQ, los clics están en el informe, pero se factura la visualización verificada.

Tarifa fija (flat fee, patrocinio, integración) — cantidad cerrada que se paga a un streamer por una mención, un segmento o un directo patrocinado. Se conoce el precio, no la audiencia en el momento de la mención, y la prueba suelen ser capturas y cifras del propio creador.

Compra de medios (media buy) — comprar publicidad como se compra un medio: una unidad definida, un precio por unidad, un volumen planificado y un solo informe, en vez de un acuerdo por cada emplazamiento. En APIQ: un contrato, una factura, una tarifa CPV y un informe para cientos de streamers. Para comparar proveedores: Cómo elegir una plataforma de publicidad en directos.

Plan de medios (media plan) — documento que convierte un brief en campaña: canales, formatos, fechas y previsión. En APIQ: una longlist de streamers afines al brief con previsión de visualizaciones, en 24 horas. Quitas a quien no quieras; el lanzamiento llega 1–2 días después de aprobar la lista de streamers y las creatividades.

Piloto (pilot) — primera campaña pequeña para tener cifras propias de un canal antes de escalar. En APIQ es posible, y muchos clientes empiezan así.

Círculo cerrado (closed list) — modo de APIQ para una campaña solo en los streamers que nombra el anunciante, por ejemplo los suyos, a veces con un CPV distinto para cada uno. Funciona sin volumen garantizado, y la entrega pasa a ser responsabilidad del anunciante.

Filas de APIQ: condiciones de APIQ, octubre de 2026. Resto: práctica habitual.

Métricas de audiencia

CCV, ACV y pico de espectadores — el CCV (concurrent viewers, espectadores simultáneos) es cuántas personas ven un directo a la vez. El ACV (average concurrent viewers, media de espectadores) es el CCV promediado durante la emisión; Streams Charts (23.09.2026) lo describe como la audiencia simultánea media de toda la emisión. El pico (peak viewers) es la cifra simultánea más alta del directo: su mejor momento, que exagera la audiencia típica. Más: Media o pico de espectadores en Twitch.

Espectadores únicos (unique viewers) — espectadores distintos que abrieron un directo al menos una vez en un periodo. Siempre superan a la media y marcan el techo del alcance de un anuncio, no el alcance.

Horas vistas (hours watched) — tiempo total que todos los espectadores pasaron en un directo o canal: la media de espectadores por las horas de emisión.

Impresión (impression) — cada vez que un anuncio se sirve. Servido no es visto: el IAB (31.03.2014), siguiendo el estándar del Media Rating Council, considera visible un anuncio display si al menos el 50 % de sus píxeles se ve durante un segundo, y un vídeo en el navegador, durante dos.

Visualización (view) — cada vez que se cuenta que alguien vio un anuncio. Cada vendedor la define a su manera: compara definiciones antes que precios. En APIQ, la audiencia se registra en el momento de cada impacto.

Visualización verificada (verified view) — una visualización confirmada por comprobaciones y no solo por el contador del vendedor; no hay una definición única en el sector, así que pregunta qué se comprueba. En APIQ: la creatividad se mostró correctamente, fue totalmente visible y cumplió los requisitos de la campaña; solo las verificadas cuentan para la entrega y llegan a la factura.

CTR (click-through rate, tasa de clics) — clics divididos entre las veces que se mostró el anuncio; la Ayuda de Google Ads lo resume como clics ÷ impresiones. APIQ divide los clics entre visualizaciones verificadas: la campaña de L'Oréal Paris en Turquía (Twitch, 29.08–29.09.2025) sumó 11.762 clics sobre 800.127 visualizaciones verificadas, un CTR del 1,47 %.

Conversión (conversion) — la acción objetivo tras el anuncio: instalación, registro o compra. Puede ser post-clic (tras un clic) o post-view (tras ver el anuncio sin hacer clic). En APIQ, los píxeles de impresión en Twitch cuentan ambas.

Formatos publicitarios

Publicidad dentro del stream (in-stream) — publicidad dentro de la propia emisión, como parte del vídeo; el directo sigue. En APIQ, solo en canales que aprueba la marca. No confundir con los anuncios in-stream de YouTube, vídeos en su propio reproductor. Comparativa: Publicidad in-stream frente a anuncios de la plataforma.

Anuncios de la plataforma (platform ads, pre-roll, mid-roll) — los que vende la propia plataforma y se emiten en sus espacios. En Twitch los vende Amazon Ads: van antes del directo (pre-roll) o en pausas de 30 segundos a tres minutos durante la emisión (mid-roll), y sus vídeos no se pueden saltar, según la guía de Amazon Ads sobre Twitch (consultada el 27.10.2026). El streamer decide si emite mid-rolls.

Frame-roll — formato in-stream de APIQ en el que la imagen del directo se reduce a cerca del 80 % y pasa a la esquina superior izquierda, mientras la marca ocupa la zona en L de la derecha y de abajo, el 36 % de la pantalla. La emisión sigue y el enlace queda en el chat. Detalles: Qué es Frame-roll.

Vídeo a pantalla completa (full-screen video) — creatividad de vídeo que ocupa todo el encuadre del directo. En APIQ: 15–30 segundos, no se puede saltar; vale un spot de TV u online sin reeditar y el QR se añade solo.

Banner — creatividad estática o animada en una parte de la pantalla mientras el directo sigue. En APIQ: banner inferior, una franja bajo la imagen del stream (1920×360), o banner lateral vertical (640×1080) con clic; admite GIF y vídeo.

Overlay (capa publicitaria) — capa gráfica sobre el vídeo del directo en el programa de emisión, como OBS. Forma parte del vídeo: la ve todo el público, los bloqueadores no la quitan y queda en la grabación. En APIQ, el streamer la añade una vez, no puede cambiar la creatividad y, con la capa apagada, los impactos no cuentan.

Encuesta interactiva (interactive poll) — pregunta dentro del directo; el público vota y ve los resultados en directo. En APIQ: se anuncia en el chat y después sale el vídeo de la marca; hasta 75 caracteres por pregunta (64 en Kick), de 2 a 4 respuestas y resultados en el informe.

Rich media — anuncios con funciones avanzadas como vídeo, audio, animación o elementos interactivos, en lugar de una imagen estática; Google lo define como un anuncio que incluye funciones avanzadas como vídeo, audio u otros elementos. En APIQ: capa animada a pantalla completa con zonas transparentes por las que se ve el directo; lienzo de 1920×1080, WebM con canal alfa, 15–30 segundos.

Especificaciones de creatividades (creative specs) — los requisitos técnicos de los archivos: tamaño, duración, tipo y peso. En APIQ, el vídeo para Frame-roll y pantalla completa va en MP4 (H.264, 30 fps) o WebM, de hasta 30 MB; el resumen de todos los formatos está en la página de formatos, y las especificaciones completas, en la página de cada formato y con el plan de medios.

Verificación y seguridad de marca

Antifraude (anti-fraud) — comprobaciones que separan la audiencia real del tráfico falso. En APIQ, la audiencia se evalúa con 14 parámetros, como la actividad del chat, los picos bruscos de espectadores, el comportamiento de los usuarios, los clics o las conversiones. El tráfico sospechoso queda fuera del informe y de la factura, y el streamer con bots sale de la plataforma.

Viewbots (bots de espectadores) — software que infla el contador de un directo con espectadores falsos. Distorsionan el CCV y todo precio basado en él. Señales de alarma: Viewbots y espectadores falsos en Twitch.

Verificación por capturas y visión artificial (screenshot verification, computer vision) — prueba automática de que el anuncio salió: una captura del impacto analizada con visión artificial. En APIQ se comprueba la presencia de la creatividad, su posición, que los elementos clicables funcionan y, en Twitch y Kick, que el enlace del chat está publicado y fijado. Guía de revisión: Cómo comprobar que tu anuncio se emitió.

Seguridad de marca (brand safety) — mantener los anuncios lejos de contenidos que dañen a la marca. En APIQ, el contrato de cada streamer prohíbe la publicidad junto a política, violencia, sexo, drogas y otros contenidos tóxicos; los canales se revisan automáticamente y se excluyen el juego y las apuestas. Más: Seguridad de marca en directos.

Exclusión de categorías (whitelist, blacklist) — reglas sobre en qué categorías de stream puede ir una campaña (lista blanca) y cuáles evitar (lista negra), como política o humor para adultos. En APIQ puedes excluir categorías y streamers antes y durante la campaña. La exclusividad por categoría es otra cosa: durante un periodo, los streamers de tu campaña no emiten anuncios de la competencia.

Informes y atribución

Atribución (attribution) — vincular un resultado, como una instalación o una compra, al anuncio y al canal que lo trajo. En APIQ: AppsFlyer, Adjust, enlaces de seguimiento, UTM y píxeles, con un enlace propio por canal para ver el resultado de cada streamer.

Enlace en el chat (chat link) — enlace publicado en el chat mientras el anuncio está en pantalla. De media en las campañas de APIQ, un 80 % de los clics llega del enlace en el chat, un 10 % del código QR y un 10 % del clic en pantalla. Detalles: De dónde vienen los clics.

Código QR (QR code) — código en pantalla que se escanea con el móvil y lleva a la web de la marca. Sirve también en una Smart TV, donde no se puede hacer clic. En APIQ se genera e inserta automáticamente, así que no hace falta preparar versiones aparte de la creatividad.

Código promocional (promo code) — código en la creatividad o en el chat que el espectador usa al comprar. En APIQ, los banners y Frame-roll encajan con ofertas con código promocional o QR.

Parámetros UTM (UTM tags) — parámetros de un enlace que indican a la analítica de dónde llega la visita. La Ayuda de Google Analytics indica usar siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign; utm_content sirve para distinguir creatividades.

Quién es quién en el mercado

Streamer — creador que emite en directo y reúne la audiencia que compra la marca. En APIQ, los streamers cobran por cada visualización verificada en directo; no hay anuncios de casinos, apuestas ni iGaming. Más: Cómo ganan dinero los streamers con la publicidad.

Agencia de streamers (streamer agency) — empresa que gestiona a varios streamers y negocia por ellos. En APIQ, la agencia invita a sus streamers con un enlace, fija la comisión de cada uno (el streamer la confirma) y ve visualizaciones, ingresos y pagos en un solo panel.

Red de creadores (creator network) — empresa que agrupa a muchos creadores para venderlos a los anunciantes como un solo canal. La red de APIQ reúne a más de 2.300 streamers en Twitch, Kick, YouTube y TikTok.

Marca (anunciante) — la empresa cuyo producto promociona la campaña. En APIQ aprueba la lista de streamers antes del lanzamiento y puede excluir a cualquiera durante la campaña.

Agencia de medios (media agency) — agencia que planifica y compra medios para marcas. Para ella, la publicidad in-stream a CPV entra en el mix como cualquier canal: un pedido en vez de decenas de acuerdos y un informe para el cliente.