Glossar Livestream-Werbung: 40 Begriffe für Marken

Livestream-Werbung ist Werbung, die Zuschauer von Live-Übertragungen auf Plattformen wie Twitch, Kick, YouTube Live und TikTok Live sehen: in den Werbepausen der Plattform, in einem gesponserten Segment des Streamers oder als Motiv direkt im Stream. Dieses Glossar erklärt die 40 wichtigsten Begriffe in sechs Gruppen; wo APIQ einen Begriff auf besondere Weise verwendet, steht es dabei.

Abrechnungs- und Einkaufsmodelle

CPV (Cost per View) — Preismodell, bei dem der Werbetreibende pro View der Anzeige zahlt. Was als View zählt und wie der Preis entsteht, legt der Anbieter fest: Bei In-Stream-Anzeigen auf YouTube ergibt sich der Preis aus einer Auktion, und laut Google-Ads-Hilfe zählt ein View, wenn jemand 30 Sekunden (bei kürzeren Anzeigen die ganze Anzeige) ansieht oder mit der Anzeige interagiert. Bei APIQ: ein fester, einheitlicher CPV-Preis für alle Streamer eines Formats, festgelegt im Mediaplan, garantiertes Volumen, berechnet werden nur verifizierte Views.

TKP / CPM (Tausend-Kontakt-Preis, Cost per Mille) — der Preis für 1.000 Ad Impressions, die übliche Einheit bei Display- und Videowerbung. Eine Impression belegt, dass die Anzeige ausgeliefert wurde, nicht, dass jemand sie gesehen hat. Die Modelle im Vergleich: CPV, CPM oder Pauschale.

CPC (Cost per Click) — Preismodell, bei dem nur gezahlt wird, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Wie viele Menschen die Marke gesehen haben, sagt es nicht. Bei APIQ stehen Klicks im Report, abgerechnet wird aber der verifizierte View.

Pauschale (Festpreis, Flat Fee, Sponsoring, Integration) — ein fixer Betrag an einen Streamer für eine Erwähnung, ein Segment oder einen gesponserten Stream. Der Preis steht vorher fest, das Publikum im Moment der Erwähnung nicht; als Nachweis dienen meist Screenshots und Zahlen des Streamers selbst.

Mediaeinkauf (Media Buy) — Werbung wie einen Mediakanal einkaufen: definierte Einheit, Preis pro Einheit, geplantes Volumen und ein Report statt eines eigenen Deals pro Platzierung. Bei APIQ: ein Vertrag, eine Rechnung, ein CPV-Preis und ein Report für Hunderte Streamer. Anbieter vergleichen: Livestream-Werbeplattform auswählen.

Mediaplan (Media Plan) — das Dokument, das aus einem Briefing eine Kampagne macht: Kanäle, Formate, Zeitraum und Prognose. Bei APIQ: eine Longlist passender Streamer mit View-Prognose, innerhalb von 24 Stunden nach dem Briefing. Sie streichen jeden Streamer, den Sie nicht wollen; der Start folgt 1–2 Tage nach Freigabe der Streamer-Liste und der Motive.

Pilotkampagne (Pilot) — eine kleine erste Kampagne, die eigene Zahlen für einen Kanal liefert, bevor man skaliert. Bei APIQ ist ein Pilot möglich, viele Kunden starten so.

Geschlossener Kreis (Closed List) — Modus von APIQ für eine Kampagne nur bei Streamern, die der Werbetreibende benennt, etwa den eigenen, auch mit eigenem CPV-Preis pro Streamer. Sie läuft ohne Volumengarantie; für die Auslieferung ist dann der Werbetreibende verantwortlich.

APIQ-Zeilen: Konditionen von APIQ, Oktober 2026. Übrige: übliche Marktpraxis.

Reichweiten- und Zuschauerkennzahlen

CCV, ACV und Peak — CCV (Concurrent Viewers) ist die Zahl der Menschen, die einen Stream im selben Moment sehen. ACV (Average Concurrent Viewers, Durchschnittszuschauer) ist der CCV gemittelt über die Übertragung; Streams Charts (23.09.2026) beschreibt ihn als mittleres gleichzeitiges Publikum der gesamten Sendung. Peak Viewers ist der höchste gleichzeitige Wert eines Streams: ein Bestwert, der das typische Publikum überzeichnet. Mehr: Twitch-Zuschauer: Durchschnitt oder Peak.

Unique Viewers — die Zahl verschiedener Zuschauer, die einen Stream in einem Zeitraum mindestens einmal geöffnet haben. Sie liegt immer über den Durchschnittszuschauern und markiert die Obergrenze der Reichweite einer Anzeige, nicht die Reichweite selbst.

Hours Watched (Sehstunden) — die gesamte Zeit, die alle Zuschauer mit einem Stream oder Kanal verbracht haben: Durchschnittszuschauer mal Sendezeit.

Impression (Ad Impression) — eine Auslieferung einer Anzeige. Ausgeliefert ist nicht gesehen: Das IAB (31.03.2014) wertet nach dem Standard des Media Rating Council eine Display-Anzeige erst als sichtbar, wenn mindestens 50 % ihrer Pixel eine Sekunde lang im Blickfeld sind, ein Video im Browser zwei Sekunden lang.

View — ein gezählter Kontakt, bei dem jemand eine Anzeige angesehen hat; nicht dasselbe wie eine Ad Impression. Jeder Anbieter definiert ihn selbst; vergleichen Sie Definitionen vor Preisen. Bei APIQ wird die Zuschauerzahl im Moment jeder Einblendung erfasst.

Verifizierter View (Verified View) — ein View, der durch Prüfungen belegt ist, nicht nur durch den Zähler des Anbieters; eine einheitliche Branchendefinition gibt es nicht, fragen Sie also, was geprüft wird. Bei APIQ: Das Motiv wurde korrekt gezeigt, war für den Zuschauer vollständig sichtbar und erfüllte die Anforderungen der Kampagne; nur verifizierte Views zählen für die Auslieferung und landen auf der Rechnung.

CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) — Klicks geteilt durch die Zahl der Einblendungen; die Google-Ads-Hilfe nennt die Formel „Klicks ÷ Impressionen = CTR“. APIQ teilt Klicks durch verifizierte Views: Die Kampagne von L'Oréal Paris in der Türkei (Twitch, 29.08.–29.09.2025) erzielte 11.762 Klicks bei 800.127 verifizierten Views, eine CTR von 1,47 %.

Conversion — die Zielhandlung nach der Anzeige: Installation, Registrierung, Kauf. Post-Click-Conversions folgen auf einen Klick, Post-View-Conversions auf einen View ohne Klick. Bei APIQ zählen Impression-Pixel auf Twitch beides.

Werbeformate

Werbung im Stream (In-Stream-Werbung) — Werbung im laufenden Livestream selbst, als Teil des Videobilds; der Stream läuft weiter. Bei APIQ nur auf Kanälen, die die Marke freigegeben hat. Nicht zu verwechseln mit den In-Stream-Anzeigen von YouTube, Videoanzeigen im YouTube-Player. Der Vergleich: In-Stream-Werbung vs. Plattformwerbung.

Plattformwerbung (Pre-Roll, Mid-Roll) — Anzeigen, die die Streaming-Plattform selbst verkauft und in eigenen Werbeplätzen ausspielt. Auf Twitch verkauft Amazon Ads sie: vor dem Stream als Pre-Roll oder als Mid-Roll-Werbepause während des Streams; Pausen dauern 30 Sekunden bis drei Minuten, Videoanzeigen sind nicht überspringbar, so der Twitch-Leitfaden von Amazon Ads (abgerufen am 27.10.2026). Ob Mid-Rolls laufen, entscheiden die Streamer.

Frame-roll — In-Stream-Format von APIQ, bei dem das Streambild sanft auf etwa 80 % schrumpft und in die linke obere Ecke rückt, während das Motiv der Marke die L-förmige Fläche rechts und unten füllt, 36 % des Bildschirms. Die Übertragung läuft weiter, der Link bleibt danach im Chat. Details: Was ist Frame-roll.

Vollbild-Video (Full-Screen Video) — Videomotiv über das ganze Streambild. Bei APIQ: 15–30 Sekunden, nicht überspringbar; ein fertiger TV- oder Online-Spot passt ohne Neuschnitt, der QR-Code wird automatisch ergänzt.

Banner — statisches oder animiertes Motiv auf einem Teil des Bildschirms, während der Stream weiterläuft. Bei APIQ: Banner unten, ein Streifen unter dem Streambild (1920×360), oder ein klickbares seitliches Banner im Hochformat (640×1080); GIF und Video sind möglich.

Overlay (Werbeebene) — eine Grafikebene über dem Streamvideo in der Streaming-Software, etwa OBS. Sie wird Teil des Videos: Alle Zuschauer sehen sie, Werbeblocker entfernen sie nicht, und sie bleibt in der Aufzeichnung. Bei APIQ bindet der Streamer die Werbeebene einmal ein, kann das Motiv nicht ändern, und Einblendungen bei abgeschalteter Ebene zählen nicht.

Interaktive Umfrage (Interactive Poll) — eine Frage im Stream; Zuschauer stimmen ab und sehen die Ergebnisse live. Bei APIQ: Ankündigung im Chat, danach läuft das Video der Marke; Frage bis 75 Zeichen (auf Kick 64), 2 bis 4 Antworten, Ergebnisse im Report.

Rich Media — Anzeigen mit erweiterten Funktionen wie Video, Audio, Animation oder interaktiven Elementen statt eines statischen Bildes; Google beschreibt damit eine Anzeige, die erweiterte Funktionen wie Video, Audio oder andere Elemente enthält. Bei APIQ: animierte Vollbild-Ebene mit transparenten Zonen, durch die der Livestream sichtbar bleibt; Fläche 1920×1080, WebM mit Alphakanal, 15–30 Sekunden.

Motiv-Spezifikationen (Creative Specs) — die technischen Anforderungen an Werbemittel: Größe, Länge, Dateityp und Dateigröße. Bei APIQ ist Video für Frame-roll und Vollbild MP4 (H.264, 30 fps) oder WebM, bis 30 MB; eine Übersicht aller Formate steht auf der Formatseite, die vollständigen Spezifikationen stehen auf der Seite des jeweiligen Formats und kommen mit dem Mediaplan.

Verifizierung und Markensicherheit

Anti-Fraud — Prüfungen, die echtes Publikum von gefälschtem oder ungültigem Traffic trennen. Bei APIQ wird das Publikum anhand von 14 Parametern bewertet, etwa Chat-Aktivität, plötzliche Zuschauersprünge, Nutzerverhalten, Klicks und Conversions. Verdächtiger Traffic fällt aus Report und Rechnung, ein Streamer mit Bots wird von der Plattform entfernt.

Viewbots — Software, die den Zuschauerzähler eines Streams mit falschen Zuschauern aufbläht. Viewbots verzerren den CCV und jeden darauf beruhenden Preis. Warnsignale: Viewbots und Fake-Zuschauer auf Twitch.

Screenshot-Verifizierung und Computer Vision — automatischer Nachweis, dass eine Anzeige lief: ein Screenshot im Moment der Einblendung, ausgewertet per Computer Vision. Bei APIQ werden Präsenz und Position des Motivs sowie die Funktion der klickbaren Elemente geprüft, auf Twitch und Kick zudem, ob der Chat-Link gepostet und angepinnt ist. Prüfanleitung: So prüfen Sie, ob Ihre Werbung lief.

Markensicherheit (Brand Safety) — Werbung von Inhalten fernhalten, die der Marke schaden. Bei APIQ schließt der Vertrag jedes Streamers Werbung neben Politik, Gewalt, Sex, Drogen und anderen toxischen Inhalten aus; Kanäle werden automatisch geprüft, Glücksspiel und Wetten ausgeschlossen. Mehr: Markensicherheit in Livestreams.

Kategorie-Ausschluss (Whitelist, Blacklist) — Regeln, in welchen Stream-Kategorien eine Kampagne laufen darf (Whitelist) und welche sie meidet (Blacklist), etwa Politik oder Humor für Erwachsene. Bei APIQ schließen Sie Kategorien und Streamer vor und während der Kampagne aus. Etwas anderes ist Kategorie-Exklusivität: Für einen Zeitraum läuft bei den Streamern Ihrer Kampagne keine Werbung von Wettbewerbern.

Reporting und Attribution

Attribution — ein Ergebnis wie eine Installation oder einen Kauf der Anzeige und dem Kanal zuordnen, die es ausgelöst haben. Bei APIQ: AppsFlyer, Adjust, Tracking-Links, UTM-Parameter und Pixel, mit eigenem Link pro Kanal, damit das Ergebnis jedes Streamers sichtbar ist.

Chat-Link — ein Link im Stream-Chat, solange die Werbung läuft. Im Schnitt der APIQ-Kampagnen kommen rund 80 % der Klicks über den Chat-Link, 10 % über den QR-Code und 10 % per Klick im Bild. Details: Woher die Klicks kommen.

QR-Code — ein Code im Bild, den Zuschauer mit dem Handy scannen, um auf die Seite der Marke zu kommen. Er funktioniert auch auf dem Smart TV, wo man nicht klicken kann. Bei APIQ wird er automatisch erzeugt und eingesetzt, eigene Motivversionen sind nicht nötig.

Gutscheincode (Promo Code) — ein Code im Motiv oder im Chat, den der Zuschauer beim Kauf eingibt. Bei APIQ eignen sich Banner und Frame-roll für Angebote mit Gutschein- oder QR-Code.

UTM-Parameter (UTM Tags) — Zusätze an einem Link, an denen die Webanalyse erkennt, woher ein Besuch kommt. Die Google-Analytics-Hilfe empfiehlt, immer utm_source, utm_medium und utm_campaign zu setzen; utm_content unterscheidet Motive.

Marktteilnehmer

Streamer — Creator, der live sendet und das Publikum aufbaut, das ein Werbetreibender einkauft. Bei APIQ werden Streamer pro verifiziertem View im Livestream bezahlt; Werbung für Casinos, Wetten und iGaming gibt es nicht. Mehr: Wie Streamer mit Werbung verdienen.

Streamer-Agentur (Streamer Agency) — Unternehmen, das mehrere Streamer betreut und für sie verhandelt. Bei APIQ lädt die Agentur ihre Streamer mit einem Link ein, legt für jeden eine Provision fest, die der Streamer bestätigt, und sieht Views, Einnahmen und Auszahlungen in einem Dashboard.

Creator-Netzwerk (Creator Network) — Unternehmen oder Plattform, die viele Creator bündelt, damit Werbetreibende sie wie einen Kanal einkaufen. Im Netzwerk von APIQ sind mehr als 2.300 Streamer auf Twitch, Kick, YouTube und TikTok.

Marke (Werbetreibender) — das Unternehmen, dessen Produkt die Kampagne bewirbt. Bei APIQ gibt die Marke die Streamer-Liste vor dem Start frei und kann jeden Streamer während der Kampagne ausschließen.

Mediaagentur (Media Agency) — Agentur, die für Marken Medien plant und einkauft. Für sie passt In-Stream-Werbung auf CPV-Basis in den Mediamix wie jeder andere Kanal: eine Buchung statt Dutzender Deals, ein Report für den Kunden.