Estadísticas de publicidad en streaming 2026: cifras clave

El streaming en directo marcó un récord de 31.700 millones de horas vistas en el tercer trimestre de 2026 en las plataformas que mide Streams Charts: YouTube se llevó el 43 %, TikTok LIVE el 33,5 %, Twitch el 14,2 % y Kick el 6,4 % (Streams Charts, 13 de octubre de 2026). Esta página reúne las cifras que una marca o una agencia de medios necesita para planificar publicidad en directos, cada una con su periodo, su fuente y su fecha de publicación.

Las reglas de esta página: solo datos publicados en los últimos 12 meses y comprobados el 27 de octubre de 2026; enlace a la fuente primaria siempre que esté abierta; y aviso claro cuando solo tenemos una cita de segunda mano. Las estimaciones de mercado no son auditorías. Las cifras propias de APIQ van aparte, al final.

Audiencia del streaming en directo por plataforma en 2026

Cómo leer estas cifras:

• Las horas vistas no son personas. El indicador suma tiempo de visionado: una persona que mira diez horas cuenta lo mismo que diez personas que miran una. Espectadores medios, pico y únicos responden a preguntas distintas; lo explicamos en CCV, espectadores medios y únicos.
• Cada medidor cuenta cosas distintas. Para el segundo trimestre de 2026, Streams Charts dio 31.400 millones de horas (NetInfluencer, 15 de julio de 2026) y Stream Hatchet, 21.500 millones. El informe trimestral de Stream Hatchet no incluye TikTok LIVE; según Streams Charts, TikTok LIVE sumó 10.600 millones de horas en el T3, un 19 % más que en el T2. Compara cuotas dentro de una misma fuente, nunca entre fuentes.
• No mezcles trimestres ni medidores. Stream Hatchet contó 4.520 millones de horas de Twitch en el T2 de 2026. Streams Charts contó 4.510 millones en el T3, un 4 % más que en su propio T2: ni siquiera en Twitch coinciden los dos medidores para el mismo trimestre.
• YouTube se define de dos maneras. Stream Hatchet separa YouTube Live (60,3 % de las horas del T2) de YouTube Gaming (8,3 %). Streams Charts lo trata como una sola plataforma. El deporte lo mueve: el Mundial impulsó a YouTube en el T2 y en el T3 sus horas cayeron un 13,7 %.
• Lo que declara una plataforma no es una medición. Kick dice que superó los 1.500 millones de horas en el T2 de 2026; Stream Hatchet contó 1.340 millones para el mismo trimestre. Los medidores tampoco coinciden entre sí, así que trata cualquier cifra de Kick como una estimación.
• La audiencia está muy repartida. Con unos 23 espectadores por canal de Twitch, la escala sale de muchos canales, no de uno.

Streaming en España, Alemania, Turquía, el Reino Unido y EE. UU.

Cómo leer estas cifras:

• Alcance publicitario no es audiencia en directo. Los datos de YouTube y TikTok de DataReportal salen de las herramientas publicitarias de cada plataforma y cubren toda la plataforma, no solo los directos. TikTok solo los publica para mayores de 18 años.
• Idioma no es país. Los rankings en español mezclan España y Latinoamérica; los canales en alemán también llegan a Austria y Suiza, y los datos turcos de Stream Hatchet forman parte de una región de 22 países.
• Un evento no es la audiencia de cada día. El pico de 8,7 millones de La Velada es una noche. El público habitual está repartido entre muchos canales que emiten a diario.
• Cada mercado tiene su mezcla de plataformas. Tres creadores turcos entraron en el top 10 mundial de Kick por pico en el T1 de 2026, mientras que España y Alemania colocaron a un streamer cada una en el top 10 de Twitch de 2025 por horas vistas. La guía completa del mercado: Publicidad con streamers en España.

Mercado publicitario y economía de creadores: cuánto invierten las marcas

Cómo leer estas cifras:

• No hay una cifra abierta de inversión en publicidad dentro de directos. No hemos encontrado ninguna estimación primaria y pública de cuánto invierten las marcas en publicidad dentro de los streams en el mundo. La referencia abierta más cercana es la cifra de creadores de IAB para EE. UU., que abarca todos los formatos con creadores.
• El crecimiento de IAB es una comparación. Según IAB, la inversión en creadores crece unas cuatro veces más rápido que el conjunto de los medios.
• Amazon no desglosa Twitch. Amazon Ads vende la publicidad de Twitch, pero sus ingresos publicados incluyen todo su negocio publicitario.
• Llega inventario nuevo. Kick abrió KICK Ads a los anunciantes por primera vez en agosto de 2026 (B&T, 4 de agosto de 2026).

Comportamiento del espectador: anuncios, bloqueadores y confianza en creadores

Cómo leer estas cifras:

• Las encuestas miden lo que la gente dice. Magnite preguntó a más de 800 adultos de EE. UU. que ven contenido en directo en servicios de streaming, del deporte y las noticias a eventos y entretenimiento; el estudio no analiza aparte los streams de videojuegos. Deloitte encuestó a 3.518 consumidores de EE. UU.; esa cifra solo la hemos visto citada por NetInfluencer.
• La tabla de bloqueo tiene una salvedad. eyeo la atribuye a GWI, pero su metodología cita datos de tráfico de Blockthrough. Tómala como orden de magnitud: en los cinco mercados, la tasa de bloqueo medida ronda tres de cada diez. En España, el 29 %.
• Qué significa al comprar. Un anuncio integrado en la imagen del stream forma parte del vídeo: los bloqueadores no lo quitan y se queda en la grabación.

Qué significan estas cifras para tu plan de medios

Juntas, las cifras dejan cinco reglas prácticas para una campaña en directos:

• Planifica en varias plataformas. Twitch tuvo el 14,2 % de las horas medidas en el T3 de 2026. Un plan solo en Twitch deja fuera la mayor parte del consumo en directo, y en Turquía, los streams más grandes, que están en Kick.
• Compra muchos canales, no uno. Con unos 23 espectadores por canal en Twitch y unos 85 en Kick, el alcance a escala sale de cientos de streamers; una sola tarifa y un solo informe para todos ahorran semanas de negociación.
• Separa los eventos de la audiencia diaria. Una noche récord como La Velada se vende como patrocinio; el público de cada día se compra canal a canal.
• Cuenta con los bloqueadores. En los cinco mercados de APIQ, la tasa de bloqueo estuvo entre el 27 % y el 33 % en 2025.
• Paga por entrega verificada, no por estimaciones. Los datos de los medidores dimensionan un mercado. Una campaña debe facturarse por visualizaciones comprobadas una a una.

Datos de APIQ: visualizaciones verificadas, no estimaciones de mercado

Estas cifras son de APIQ, publicadas en la web y tomadas de informes a clientes. Describen campañas de APIQ, no el mercado.

Aquí el CTR es el número de clics dividido entre las visualizaciones verificadas. Cada visualización contada se comprueba con una captura y visión artificial, y la audiencia se evalúa con 14 parámetros antifraude; el tráfico sospechoso no entra ni en el informe ni en la factura. El CTR de un caso no es una referencia para otro. Estas campañas están en la página de casos; los casos con nombre de marca son de Turquía, porque APIQ está lanzando ahora sus primeras campañas en España. Los términos de esta página se explican en el glosario de publicidad en directo.