Cómo comprobar que tu anuncio se emitió en un directo
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Publicidad en Twitch: cómo anunciar tu marca en los directos
Escribe «publicidad en Twitch» en Google y entre las sugerencias suelen aparecer «bloquear», «quitar» y «evitar». La audiencia de Twitch huye de los anuncios. Es lo primero que debe saber una marca antes de entrar: la pregunta no es si puedes anunciarte, sino si alguien va a ver tu anuncio.
Una marca puede llegar a los directos de Twitch de tres formas. Cada una tiene su propio modelo de pago, su propia escala y su propio reparto del riesgo.
Los anuncios de la propia plataforma
La publicidad de Twitch la vende Amazon Ads. Para anunciarte, te registras en Amazon Ads o contactas con el equipo comercial de Twitch. Hay dos grupos de formatos: espacios de display en la portada y en la web, y vídeo. Los anuncios de vídeo se insertan en las emisiones en directo y, según la propia guía de Amazon Ads, no se pueden saltar. Algunas campañas de vídeo de alto impacto exigen una inversión mínima.
El alcance es grande: Amazon Ads cita datos internos de Twitch de 2022 con unos 35 millones de usuarios diarios en todo el mundo, y cerca del 70 % de ellos tiene entre 18 y 34 años.
El punto débil es el propio formato. La pausa publicitaria le quita el protagonismo al streamer: mientras dura, el anuncio es lo principal en pantalla y el espectador espera a que acabe (con los anuncios Picture-by-Picture de Twitch, el stream sigue visible durante la pausa). No es casualidad que las búsquedas para bloquear anuncios sean tan populares.
Patrocinios con streamers
La segunda vía es acordar con el streamer que presente tu marca: product placement, menciones durante el directo, una sección patrocinada. Para proyectos a medida, Twitch tiene su propio equipo, Brand Partnership Studio.
Con el streamer adecuado, es una gran herramienta para contar una historia. Pero escalarla es difícil:
- Cada streamer es una negociación, un precio y un guion distintos.
- Pagas una tarifa fija y nadie garantiza cuántas personas verán la mención.
- El informe suele ser una captura y las cifras que da el propio creador.
Con diez streamers es manejable. Con doscientos, un equipo entero pierde semanas.
Publicidad dentro del stream, comprada como medio
La tercera vía es colocar el anuncio dentro del directo y pagar por visualización, no por streamer. Así funciona APIQ. El streamer añade una sola vez una capa publicitaria en su programa de emisión (por ejemplo, OBS). Desde ahí APIQ muestra tu creativo: banner en cualquier zona de la pantalla (arriba, abajo, izquierda o derecha), vídeo a pantalla completa de hasta 30 segundos, vídeo 1/3 de pantalla, encuesta, rich media o Stream Takeover, donde el directo se reduce y tu marca ocupa el marco. El stream no se detiene y el espectador sigue con su streamer.
En este modelo no pagas al streamer, pagas visualizaciones verificadas:
- Una sola tarifa CPV para todos los streamers del formato, fijada en el plan de medios.
- Volumen de visualizaciones garantizado: el riesgo de entrega es de APIQ.
- Cada visualización se comprueba con capturas y visión artificial; el tráfico sospechoso se filtra con 15 parámetros y no se factura.
Las tres vías, lado a lado
| Anuncios de Twitch | Patrocinio con streamers | Publicidad dentro del stream (APIQ) | |
|---|---|---|---|
| Cómo se paga | Normalmente por cada mil impresiones (CPM) | Tarifa fija por streamer | Por visualización verificada (CPV) |
| ¿Interrumpe el directo? | Sí, pausa publicitaria | No | No |
| Garantía de visualizaciones | Se compran impresiones, no visualizaciones | No | Sí |
| Escala | Alta | Tantos streamers como negocies | Cientos de streamers en una campaña |
| Verificación | Informe de la plataforma | Informe del streamer | Captura de cada visualización |
No son excluyentes. Se pueden combinar: una integración profunda con uno o dos grandes creadores y, alrededor, alcance con publicidad dentro del stream en cientos de canales. Los modelos de pago, con más detalle, en CPV, CPM o tarifa fija.
Resultados de campañas reales
Las cifras proceden de los informes entregados a clientes en campañas realizadas en Turquía:
- L'Oréal Paris, Elseve: 367 streamers, 800.127 visualizaciones verificadas, 11.762 clics, CTR del 1,47 %.
- Migros Hemen: vídeo a pantalla completa en 203 canales y enlace en el chat; 300.334 visualizaciones y CTR del 2,01 %.
- adidas: banner lateral en 243 canales; 322.909 visualizaciones y CTR del 1,89 %.
Lo importante no es a cuántos se les mostró el anuncio, sino si de verdad lo vieron.
Todas las campañas, en la página de casos.
¿Quieres ver un plan de medios para tu marca?
Solicitar plan de mediosCómo se lanza una campaña
- Brief. Objetivo, fechas, país y público; si tienes un spot de TV o un vídeo online de hasta 30 segundos, envíalo tal cual.
- Plan de medios en 24 horas. Lista de streamers recomendados, formatos y previsión de visualizaciones.
- Aprobación. Quitas de la lista a quien no quieras; la campaña solo se emite en los canales que apruebes.
- Lanzamiento en 1–2 días. Después de aprobar la lista de streamers y los creativos.
- Informe en tiempo real. Visualizaciones verificadas, clics, escaneos de QR y la captura de cada visualización, en un panel online.
La mayoría de los clics no vienen de la pantalla, sino del chat: de media, alrededor del 80 % del enlace en el chat, un 10 % del código QR y un 10 % del clic en pantalla.
También en Kick y YouTube
La audiencia de directos no está solo en Twitch. Kick introdujo en agosto de 2026 pausas publicitarias en sus emisiones y, según sus propios datos, supera los 100 millones de usuarios activos, con un 81,7 % de entre 18 y 34 años. APIQ muestra la publicidad en directos de Twitch, Kick, YouTube Live y TikTok Live; la campaña de Mion, por ejemplo, se emitió a la vez en Twitch y Kick. Más en Publicidad en Kick.
Identificar la publicidad
La Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual, exige que la publicidad se distinga claramente del resto del contenido con medios ópticos, acústicos o espaciales, y el Real Decreto 444/2024 define qué creadores se consideran «usuarios de especial relevancia». Tenlo en cuenta al preparar el creativo: lo más sencillo es incluir el rótulo «Publicidad» en el propio anuncio.
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