Publicidad en Kick: qué ofrece y cómo anunciarte

Durante años, la respuesta a «¿se puede hacer publicidad en Kick?» era «solo con streamers». Desde agosto de 2026 ya no lo es: el 5 de agosto, NetInfluencer informó de que Kick, con Kick Ads, abría la plataforma a los anunciantes por primera vez desde su fundación, hace más de tres años y medio.

Qué ha cambiado

Hasta entonces, Kick no mostraba anuncios. El 11 de agosto, Tubefilter informó de que Kick había lanzado anuncios en sus directos. Según el mismo artículo, los creadores ganaban dinero con un programa de incentivos ligado al tiempo de visualización, y el CEO, Ed Craven, había confirmado en diciembre de 2025 que la publicidad llegaría tarde o temprano. Son anuncios que interrumpen la emisión, y Kick avisa a los creadores de que las pausas pueden tener una duración variable.

Qué dice Kick de sus anuncios

NetInfluencer añade algunos detalles sobre cómo presenta Kick el cambio. Kick afirma que contrató a especialistas en publicidad de Google, Spotify, Omnicom y Seven Network para construir la plataforma de anuncios y su modelo de servicio. Ryan Webb, su responsable de crecimiento e ingresos (Head of Growth & Revenue), cuenta que la empresa esperó a ganarse la confianza duradera de su audiencia antes de introducir anuncios, y que los espectadores participan a través del chat en lugar de ver el directo de fondo. Kelly Lenihan, la responsable global de publicidad (Global Advertising Lead), propone el streaming en directo a los anunciantes cuyo público dedica menos tiempo a los medios tradicionales: las marcas, dice, no compran simples impresiones, sino que pasan a formar parte de las comunidades y de sus conversaciones. En abril, el cofundador Bijan Tehrani reconoció que Kick salió al mercado con prisas y que ha dedicado los tres años siguientes a reconstruir su infraestructura sin detener la plataforma.

Tubefilter añade que Kick asegura que sus anuncios llegan a espectadores de la generación Z difíciles de alcanzar, y que pide a los creadores que denuncien los anuncios inapropiados. Para las interrupciones mal colocadas, remite a la función de rebobinar el directo que introdujo en 2025. El mismo artículo señala que Twitch ha tenido que dar más control a los streamers sobre las pausas y gestionar su duración.

A quién llegas

Estas son cifras que da la propia Kick, y conviene leerlas como tales:

• Más de 100 millones de usuarios activos; el 81,7 % de la audiencia tiene entre 18 y 34 años.
• Kick sumó 39 millones de usuarios en 2025 y 27 millones en el primer semestre de 2026.
• Más de 1.500 millones de horas vistas en el segundo trimestre de 2026 y más de 41.000 creadores que emiten en directo cada mes.
• Un 48 % del contenido es gaming y un 37 %, programas de charla, pódcast y streams IRL.
• Kick afirma ser la primera plataforma de streaming en Oriente Medio, el norte de África y Latinoamérica, y crecer en Asia, Europa y Australia.

Un dato de un tercero: según el informe anual 2025 de Stream Hatchet, citado por NetInfluencer, las horas vistas en Kick subieron un 131 % hasta los 4.500 millones, el mayor crecimiento entre las grandes plataformas. Con ello, en 2025 Kick quedó tercera, por detrás de Twitch y YouTube Gaming.

Tres formas de anunciarte en Kick

1. Anuncios de la propia plataforma (Kick Ads). Es el canal nuevo. Más allá de las pausas en directo, en los textos que hemos revisado no se detallan formatos ni cómo se contratan, así que pregúntalo directamente a Kick.
2. Patrocinio con streamers. Un acuerdo por streamer, con tarifa fija y con el informe que da el propio creador. Funciona bien con pocos canales, pero es difícil de escalar.
3. Publicidad dentro del stream. Tu creativo aparece dentro del directo y la emisión sigue. APIQ lo muestra en directos de Kick, Twitch, YouTube Live y TikTok Live y cobra por visualización verificada (CPV), con volumen garantizado.

Los modelos de pago, con más detalle, en CPV, CPM o tarifa fija.

Cómo es la publicidad dentro del stream en Kick

En febrero de 2025, la campaña de Mion emitió un banner inferior a la vez en Twitch y Kick, con 80 streamers. Logró 182.927 visualizaciones verificadas y 779 clics. En Kick hubo más visualizaciones y en Twitch, un CTR más alto. Se emitió a través de los overlays de los streamers, no como emplazamiento de Kick Ads, y las cifras proceden del informe entregado al cliente, en la página de casos.

Qué distingue esta vía de los anuncios de la plataforma:

• Apruebas la lista de canales antes del lanzamiento y puedes quitar a un streamer durante la campaña.
• Los canales se comprueban automáticamente: se excluyen los de apuestas y juegos de azar, y se verifican las restricciones de edad, el país y el idioma.
• Cada visualización se verifica con una captura y, en Twitch y Kick, el sistema comprueba además que el enlace del chat esté publicado y fijado.

Lo que las fuentes públicas aún no dicen

Los dos informes que hemos revisado no dicen qué formatos publicitarios ofrece Kick, cómo los contrata una marca, qué controles de seguridad de marca o de segmentación tienen los anunciantes, en qué mercados está disponible el producto ni si hay anunciantes piloto. Donde las fuentes callan, pregunta a Kick, y lee sus cifras de audiencia como lo que son: números de la propia plataforma.

Qué preguntar antes de comprar en Kick

• Qué formatos hay y cómo se compran.
• Cómo se cuenta una visualización y qué visualizaciones se facturan.
• Cómo se reparte la audiencia por país e idioma.
• En qué canales saldrá tu marca y si puedes quitar los que no quieras.
• Qué prueba recibes de cada visualización: una cifra agregada o una captura.

Y en Twitch

La mayoría de las marcas empiezan en Twitch, y las reglas son parecidas: lo explicamos en Publicidad en Twitch y, para el trabajo con creadores, en Marketing de influencers en Twitch. Las campañas realizadas, con sus cifras, están en la página de casos.