Stream Takeover nedir? Yayını çerçeveleyen reklam formatı

Bir izleyici, takip ettiği yayıncının oyununu izliyor. Görüntü akıcı biçimde yaklaşık %80'e küçülüp sol üst köşeye geçiyor; sağda markanın paneli, altta bir banner beliriyor. Oyun, kamera ve sohbet devam ediyor; gösterimden sonra görüntü yeniden tam ekrana dönüyor. Stream Takeover budur: marka ekranın büyük bir bölümünü alır, izleyici ise kendi seçtiği yayını kaybetmez. Platformların kendi reklamları reklam arasında ya da yayının üzerinde çıkar ve izlemeyi böler. Stream Takeover ise yayının içinde çalışır ve yayını durdurmaz.

Stream Takeover adım adım nasıl görünür

Bir gösterim üç aşamada gerçekleşir:

1. Yayın küçülür. Görüntü yaklaşık %80'e iner ve sol üst köşeye geçer; aynı oranlarla akmaya devam eder.
2. Marka çerçeveyi alır. Sağda ve altta L biçimli bir alan açılır. Yan panel ve alt banner mesajınızı, videonuzu ya da teklifinizi taşır.
3. Yayın geri döner. Gösterim bitince görüntü yeniden tam ekran olur. Link sohbette kalır.

Yayıncı, APIQ'in reklam katmanını yayın programına (örneğin OBS'ye) bir kez ekler; kreatifi platform gösterir. Reklam video akışının bir parçası olduğu için her platformda ve her cihazda görünür, reklam engelleyiciler onu kaldıramaz ve yayın kaydında kalır. Kayıttan gelen izlenmeler ücretsizdir, ancak kampanya hacmine yalnızca yüzde birkaçlık katkı sağlar. Yayıncı kreatifi değiştiremez; katmanı kapatırsa sistem bunu hemen görür ve bu gösterimler sayılmaz.

Stream Takeover kreatif ölçüleri: 1920×1080 şablon

Alanların ölçüleri %80 ölçeğinden çıkar: 1920'nin %80'i 1536, 1080'in %80'i 864'tür. Yayın sol üstte 1536×864 alanı kaplar; geri kalanı markanındır.

İki alan birlikte ekranın %36'sını kaplar; yayın 16:9 oranını korur, görüntüden hiçbir şey kırpılmaz. Kreatif için bundan çıkanlar:

• İki reklam değil, tek çerçeve. Uzun ve dar yan panel ile yatay ve ince alt banner sağ alt köşede birleşir; ikisini tek bir çerçeve olarak tasarlayın. Demoda panelde markalar, banner'da slogan yer alıyor.
• Video sığar. Çerçevedeki video 30 saniyeye kadar sürer ve hazır bir TV reklam filmi kullanılabilir; çerçevenin sabit bölümleri şablon üzerinde tasarlanır.
• Tasarımda QR kod yok. QR kodları platform kendisi oluşturur ve yerleştirir; kreatifin ayrı versiyonlarını hazırlamanız gerekmez.
• Reklam etiketi. Ticaret Bakanlığı'nın 7 Mayıs 2021'de duyurduğu, Reklam Kurulu'nun sosyal medya etkileyicileri kılavuzu video ve canlı yayınlarda reklamın ve reklam verenin açıkça belirtilmesini istiyor. Demoda banner'da küçük bir reklam ibaresi var; etiketin nasıl gösterileceğini satıcıyla netleştirin.
• Gerisi medya planıyla gelir; dosya formatları da dahil. Kreatifiniz yoksa APIQ hazırlamanıza yardımcı olur.

Stream Takeover, banner, tam ekran video ve anket karşılaştırması

APIQ'te tüm formatlarda aynı üç tıklanabilir alan ve aynı doğrulama vardır. Fark, ekranın yayın ile marka arasında nasıl paylaşıldığındadır.

Stream Takeover markaya banner'dan daha fazla alan verir ve tam ekran videonun aksine yayını görünür bırakır. Animasyona dayalı fikirler için rich media, yani şeffaf alanlı tam ekran katman var. Formatlar tek kampanyada birleştirilebilir.

Tıklamalar ve ölçüm

Format tıklanabilirdir ve link sohbette de paylaşılır. APIQ'teki her yerleşim gibi üç tıklanabilir alanı vardır:

• Sohbet linki, tıklamaların yaklaşık %80'i. Reklam yayındayken sohbette görünür; Twitch'te duyuru (Announcement) ile.
• QR kod, yaklaşık %10. Otomatik oluşturulur. Smart TV'de tıklanamaz ama kod telefonla taranabilir.
• Ekrandaki tıklama, yaklaşık %10. İzleyiciler reklama doğrudan yayının içinden tıklar.

Bu dağılım, platformdaki kampanyaların ortalamasıdır; Stream Takeover için ayrı bir ölçüm değildir. Stream Takeover'da da sohbet linki önemlidir: çerçeve kapanınca yayın tam ekrana döner, link ise sohbette kalır. Ayrıntılar Yayın içi reklamda tıklama nereden gelir yazımızda.

Sistem her izlenmenin ekran görüntüsünü alır ve bilgisayarlı görüyle kreatifin ekranda olup olmadığını, konumunu ve tıklanabilir öğelerin çalışıp çalışmadığını kontrol eder; izleyici sayısı gösterim anında kaydedilir. Twitch ve Kick'te sistem ayrıca sohbet linkinin paylaşılıp sabitlendiğini kontrol eder. Sahte trafik önleme sistemi kitleyi 15 parametreyle değerlendirir; şüpheli trafik rapordan ve faturadan çıkarılır. Yalnızca kreatifin eksiksiz gösterildiği doğrulanmış izlenmeler için ödeme yaparsınız.

Çevrimiçi rapor doğrulanmış izlenmeleri, CTR'ı, QR taramalarını, sohbet linki tıklamalarını, kreatif ve yayıncı bazında sonuçları ve her izlenmenin ekran görüntüsünü gösterir. Önce toplam CTR'a bakın: yalnızca ekrandaki tıklamalar, tüm tıklamaların aşağı yukarı onda biri kadardır. Kanalları ya da formatları karşılaştırırken de tüm tıklanabilir öğeleri içeren toplam CTR'ı esas alın. Sonra kreatifleri karşılaştırın; farklı yayıncılarda farklı kreatifler bir A/B testi sağlar. Son olarak kendi atıf sisteminize bakın: AppsFlyer, Adjust, UTM etiketleri, pikseller. Twitch'te gösterim pikseli kabul edildiği için dönüşümler hem izlenmeden hem tıklamadan sonra sayılır. CTR'ı üzerinde anlaşılan eşiğin altına düşen yayıncı otomatik olarak devre dışı bırakılır.

Stream Takeover ne zaman seçilir ve nasıl test edilir

Bu format ürün lansmanlarına ve tanıtımlarına, QR kodlu ya da promosyon kodlu tekliflere ve çok sayıda yayında marka bilinirliği kampanyalarına uygundur. Hikâye tüm ekranı gerektiriyorsa tam ekran videoyu, uzun bir kampanyada sürekli görünürlük için banner'ı seçin.

Stream Takeover için henüz kamuya açık kampanya rakamı yok: format bir demoyla gösteriliyor ve APIQ'in yayımlanmış vaka çalışmalarının hiçbirinde kullanılan format olarak geçmiyor. Türkiye'de yayımlanan vakalar banner ve video formatlarına ait. Bu yüzden kendi rakamlarınızı verecek bir pilotla başlayın; aynı kampanyada başka bir formatla birlikte yürütürseniz sonuçları yan yana görürsünüz.

• Kreatif. Yayıncılar arasında karşılaştırmak için 1920×1080 şablon üzerinde iki ya da üç versiyon.
• Ayarlar. Her yayıncı için sıklık (örneğin her 15, 20 ya da 30 dakikada bir), günün saati ve kreatiflerin sırası. Rakipler önemliyse kampanya dönemi için kategori münhasırlığı.
• Takvim. Medya planı 24 saat içinde gelir; yayıncı ve kreatif listesi onaylandıktan 1–2 gün sonra kampanya başlar.
• Neye bakmalı. Plana göre doğrulanmış izlenmeler, toplam ve alan bazında CTR, kreatif ve yayıncı bazında CTR, çerçevenin ekran görüntüleri ve kendi atıf sisteminizdeki dönüşümler.

Satın almadan önce satıcıya sorun:

1. Çerçeve hangi yayıncılarda çıkacak ve kampanya sırasında istediğim yayıncıyı çıkarabilir miyim?
2. Stream Takeover'da doğrulanmış izlenme için hangi koşullar aranıyor ve ekran görüntüsü neyi gösteriyor?
3. Çerçeve yayındayken sohbet linki her kanalda sabitleniyor mu ve bunu kim kontrol ediyor?
4. Tıklamaları sohbet, QR kod ve ekran olarak ayrı ayrı, kreatif ve yayıncı bazında görebilecek miyim?
5. Bir yayıncıyı hangi CTR eşiği devre dışı bırakıyor ve sıklık kampanya sırasında değiştirilebilir mi?

Tüm teknik ayrıntılar Stream Takeover sayfasında. Ekran görüntüleri, çerçevenin yayında nelerle çevrili olduğunu da gösterir; markaların bu bağlamı nasıl kontrol ettiğini Canlı yayınlarda marka güvenliği yazımızda bulabilirsiniz. APIQ kampanyaları İspanya, Türkiye, Almanya, Birleşik Krallık ve ABD'de Twitch, Kick, YouTube Live ve TikTok Live üzerinde yürütülebilir.