Qué es Stream Takeover: el anuncio que enmarca el directo

Un espectador ve jugar a su streamer. La imagen se reduce con suavidad a cerca del 80 % y se desplaza a la esquina superior izquierda; a la derecha aparece un panel de la marca y abajo, un banner. La partida, la cámara y el chat siguen, y después la imagen vuelve a pantalla completa. Eso es Stream Takeover: la marca gana una buena parte de la pantalla y el espectador no pierde el directo que eligió. La publicidad de las plataformas va en una pausa o encima del stream e interrumpe lo que estás viendo; Stream Takeover va dentro del directo y no lo detiene.

Cómo se ve Stream Takeover, paso a paso

Cada impacto tiene tres momentos:

1. El stream se reduce. La imagen baja a cerca del 80 % y pasa a la esquina superior izquierda, sin dejar de emitirse y con las mismas proporciones.
2. La marca ocupa el marco. Se abre una zona en forma de L a la derecha y abajo. El panel lateral y el banner inferior llevan tu mensaje, tu vídeo o tu oferta.
3. El stream vuelve. Tras el impacto, la imagen recupera la pantalla completa. El enlace sigue en el chat.

El streamer conecta una sola vez la capa publicitaria de APIQ en su programa de emisión, por ejemplo OBS, y la plataforma muestra el creativo. Como el anuncio forma parte del vídeo, se ve en cualquier plataforma y dispositivo, los bloqueadores no lo quitan y se queda en la grabación del directo. Las visualizaciones de la grabación son gratis, aunque solo aportan un pequeño porcentaje del volumen. El streamer no puede cambiar el creativo; si desactiva la capa, esas visualizaciones no cuentan.

Medidas del creativo de Stream Takeover: la plantilla 1920×1080

Las zonas salen de la escala del 80 %: el 80 % de 1920 es 1536 y el de 1080, 864. El stream ocupa 1536×864 arriba a la izquierda; el resto de la pantalla es de la marca.

Entre las dos zonas suman el 36 % de la pantalla, y el stream conserva su proporción 16:9: no se recorta nada. Qué significa para el creativo:

• Un marco, no dos anuncios. El panel, alto y estrecho, y el banner, largo y bajo, se juntan en la esquina inferior derecha: diséñalos como una sola pieza. En la demo, el panel lleva las marcas y el banner, el claim.
• El vídeo cabe. El vídeo en el marco dura hasta 30 segundos y sirve un spot de TV ya hecho; las partes fijas del marco se diseñan sobre la plantilla.
• Sin QR en el diseño. La plataforma genera y coloca los códigos QR, así que no hay versiones aparte que preparar.
• Identificación. Según la guía de la Comunidad de Madrid, la Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual pide distinguir la publicidad por medios ópticos, acústicos o espaciales; la demo lleva la etiqueta «Publicidad» en el banner.
• El resto llega con el plan de medios, incluidos los formatos de archivo. ¿No tienes creativo? APIQ te ayuda a prepararlo.

Stream Takeover frente al banner, el vídeo a pantalla completa y la encuesta

Todos los formatos comparten clics y verificación; cambia el reparto de la pantalla.

Stream Takeover da a la marca más espacio que un banner y, a diferencia del vídeo a pantalla completa, deja ver el stream. Para ideas animadas existe el rich media, una capa a pantalla completa con zonas transparentes. Los formatos se pueden combinar en una campaña.

Clics y medición

El formato es clicable y el enlace se duplica en el chat. Tiene tres espacios clicables:

• Enlace en el chat, alrededor del 80 % de los clics. Aparece mientras se emite la publicidad; en Twitch, con un aviso destacado (Announcement).
• Código QR, alrededor del 10 %. Se genera solo. En una Smart TV no se puede hacer clic, pero sí escanearlo con el móvil.
• Clic en pantalla, alrededor del 10 %. El espectador hace clic en el anuncio dentro del stream.

El reparto es una media de la plataforma, no una medición de Stream Takeover. En Stream Takeover el enlace del chat importa igual: cuando el marco se cierra, el stream vuelve a pantalla completa y el enlace sigue en el chat. Más en De dónde vienen los clics.

El sistema hace una captura de cada visualización y comprueba con visión artificial la presencia y posición del creativo y los elementos clicables; el número de espectadores se registra en el momento del impacto. En Twitch y Kick verifica además que el enlace del chat esté publicado y fijado. El antifraude revisa la audiencia con 15 parámetros y saca el tráfico sospechoso del informe y de la factura. Solo pagas las visualizaciones verificadas, en las que el creativo se mostró completo.

El informe online muestra visualizaciones verificadas, CTR, escaneos de QR, clics en el chat, resultados por creativo y streamer y capturas. Mira primero el CTR total: los clics en pantalla son solo alrededor de una décima parte del total. Luego compara creativos (distintos creativos en distintos streamers dan un test A/B) y, al final, tu atribución: AppsFlyer, Adjust, UTM, píxeles; en Twitch se aceptan píxeles de impresión, así que también cuentan las conversiones tras la visualización, no solo tras el clic. Si el CTR de un streamer baja del umbral acordado, se le desconecta automáticamente de la campaña.

Cuándo elegir Stream Takeover y cómo probarlo

Encaja en lanzamientos y presentaciones de producto, ofertas con QR o código promocional y notoriedad en muchos directos. Si necesitas toda la pantalla, mejor el vídeo a pantalla completa; para una campaña larga, el banner.

Aún no hay cifras públicas de campañas con Stream Takeover: el formato se muestra en una demo y ningún caso publicado por APIQ lo indica como formato de la campaña. Empieza con un piloto que te dé tus propias cifras.

• Creativo. Dos o tres versiones en la plantilla 1920×1080, para comparar entre streamers.
• Configuración. Por streamer: frecuencia (por ejemplo, cada 15, 20 o 30 minutos), franja horaria y orden de los creativos. Si te preocupa la competencia, exclusividad de categoría durante la campaña.
• Plazos. El plan de medios llega en 24 horas y el lanzamiento, 1–2 días después de aprobar la lista de streamers y creativos.
• Qué revisar. Visualizaciones verificadas frente al plan, CTR total, por espacio, por creativo y por streamer, capturas del marco y conversiones en tu propia atribución.

Antes de comprar, pregunta al vendedor:

1. ¿Qué streamers emitirán el marco y puedo quitar a cualquiera durante la campaña?
2. ¿Qué exige una visualización verificada de Stream Takeover y qué muestra su captura?
3. ¿El enlace del chat va fijado en cada canal mientras se emite el marco, y quién lo comprueba?
4. ¿Veré los clics separados por chat, QR y pantalla, por creativo y por streamer?
5. ¿Qué umbral de CTR desconecta a un streamer y puedo cambiar la frecuencia en plena campaña?

Todas las especificaciones, en la página de Stream Takeover. Las capturas también muestran qué rodeaba al marco en directo; cómo controla la marca ese contexto lo explicamos en Seguridad de marca en directos. Las campañas de APIQ pueden emitirse en Twitch, Kick, YouTube Live y TikTok Live en España, Turquía, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos.