Yayın içi reklamda tıklama nereden gelir: sohbet, QR, ekran

Bir web sayfasında tıklama, birinin bir banner'a bastığı anlamına gelir. Canlı yayında ise izleyici sayfayı kaydırmaz, yayını izler; reklam kendi seçtiği yayının içinde çıkar ve izleyicinin harekete geçtiği yer çoğunlukla videonun hemen yanıdır: sohbet. Bu yüzden ekrandaki tek bir öğenin CTR'ı, yayın içi bir kampanyanın gerçekte ne yaptığını olduğundan düşük gösterir.

Üç tıklama kaynağı ve 80/10/10 dağılımı

APIQ'te her yerleşimde, hangi format olursa olsun, üç tıklanabilir alan bulunur. Kampanyaların ortalamasında tıklamalar şöyle dağılır:

• Sohbet linki, yaklaşık %80. Reklam yayındayken link sohbette görünür.
• QR kod, yaklaşık %10. Platform tarafından otomatik olarak oluşturulur ve eklenir.
• Ekrandaki tıklama, yaklaşık %10. İzleyiciler reklama doğrudan yayının içinden tıklar.

Bu dağılım bir ortalamadır, kural değildir. Twitch'te 30 gün süren bir fintech kampanyasında tıklamaların %96,5'i ekrandaki tıklamalardan değil, sohbetteki yerel linklerden geldi.

Muhtemel nedenlerden biri: canlı yayın izleyicisi zaten sohbette aktif. Kick de kendi izleyicileri için aynı şeyi söylüyor. NetInfluencer'ın 5 Ağustos 2026 tarihli haberine (İngilizce) göre Kick'in büyüme ve gelirden sorumlu yöneticisi Ryan Webb, izleyicilerin yayını arka planda açık bırakmadığını, sohbette olduklarını ve yayının bir parçası olduklarını söyledi. Bu bir ölçüm değil, platformun kendi anlatımı; ama tıklamaların nereye düştüğüyle örtüşüyor (ayrıntılar Kick'te reklam verme yazımızda). Bir de mekanik bir neden var: tam ekran video en fazla 30 saniye sürer, link ise video bittikten sonra da sohbette kalır.

Sohbet linki nasıl çalışır ve planlamada ne anlama gelir

APIQ'te sohbet linki medya satın alımının parçasıdır:

• Yayınlanır, sabitlenir, kontrol edilir. Twitch ve Kick'te sistem, linkin sohbette yayınlanıp sabitlendiğini kontrol eder.
• Tıklanmak için yazılır. Daha fazla tıklama için APIQ link metnini değiştirir ve duyuru (Announcement) gibi Twitch özelliklerini kullanır.
• Her kanala ayrı link. Varsayılan olarak her kanal kendi linkini alır; böylece raporda karışık bir toplam değil, her yayıncının sonucu ayrı görünür.
• Link kalır. Stream Takeover ya da tam ekran videodan sonra yayın tam ekrana döner, link ise sohbette kalmaya devam eder.

Bu yüzden sohbet linkini ana yanıt kanalı olarak planlayın. Açılış sayfasını ve her kanal için takibi (AppsFlyer ya da Adjust linkleri, takip linkleri veya UTM etiketleri) brief'e ekleyin; tıklamaların büyük kısmını bu link taşıyacak. CTR eşiğini de kampanya başlamadan önce netleştirin: CTR'ı bu eşiğin altına düşen yayıncı otomatik olarak devre dışı bırakılır.

QR kod ve ekrandaki tıklama: ne zaman işe yarar

İkisi birlikte tıklamaların yaklaşık beşte birini getirir. QR kod, tıklayamayan izleyiciye ulaşır: Smart TV'de basılacak bir şey yoktur ama kod telefonla taranabilir. Kodu platform oluşturur ve yerleştirir; kreatifin ayrı versiyonlarını hazırlamanız gerekmez.

QR kod mobil uygulamalara da yarar. Yayını bilgisayardan izleyen biri için App Store ya da Google Play'e doğrudan geçiş iyi çalışmaz; bu yüzden APIQ büyük bir QR kod içeren markalı bir açılış sayfası gösterir. APIQ'in tahminine göre bu, kurulum sayısını en az %20 artırır.

Ekrandaki tıklama bilinen mekaniktir: izleyiciler reklama doğrudan yayının içinden tıklar; örneğin yan banner tıklamayla geçiş sunar. Kampanya boyunca bilgisayarlı görü, tıklanabilir öğelerin çalışıp çalışmadığını kontrol eder; bozuk bir öğe doğrulama sırasında ortaya çıkar.

Gerçek kampanyalar ne gösteriyor

Rakamlar, Türkiye'de Twitch'te yürütülen kampanyaların müşteri raporlarından alındı. CTR, tıklama sayısının doğrulanmış izlenme sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Tablonun düşündürdükleri ve sınırları:

• En yüksek iki CTR, vaka açıklamalarında sohbet linkinin sıklığı belirtilen kampanyalara ait. Bu, 80/10/10 dağılımıyla uyumlu; ancak nedeni kanıtlamaz: ürün, kitle, sezon ve kreatif de farklıydı.
• Format tek başına CTR'ı belirlemez: yan banner kullanan iki kampanya %1,89 ve %1,04 CTR elde etti, iki video kampanyası ise %2,01 ve %1,61.

Platformlar da farklı sonuç verir. Mion, Şubat 2025'te alt banner ile Twitch ve Kick'te aynı anda yayındaydı (182.927 izlenme, 80 yayıncı, 779 tıklama); Kick daha fazla izlenme, Twitch daha yüksek CTR getirdi. İsimsiz büyük kampanyalar ise yine farklı bir tablo çiziyor: fintech kampanyası aynı anda 59 yayıncıyla 9,86 milyon izlenmeye ve %0,84 CTR'a ulaştı; perakende ve elektronik alanındaki bir kampanya 11 günde 1,86 milyonu aşkın izlenme ve %0,78 CTR elde etti, en büyük tıklama kaynağı sohbetti. Bir vakanın CTR'ı başka bir vaka için ölçüt değildir. Tüm rakamlar vaka çalışmaları sayfasında.

Raporda CTR nasıl okunur

APIQ raporu sohbet linki tıklamalarını, QR taramalarını, kreatif bazında CTR'ı, yayıncı analitiğini, anket yanıtlarını ve her izlenmenin ekran görüntüsünü gösterir. Tüm tıklanabilir öğelerin CTR'ı çevrimiçi izlenir; böylece plan kampanya sürerken değiştirilebilir.

Önce toplama, sonra dağılıma bakın. Varsayımsal bir örnek: 100.000 doğrulanmış izlenme ve 1.000 tıklama, yani %1 CTR. Ortalama dağılımla 800 tıklama sohbetten, 100'ü QR koddan, 100'ü ekrandan gelir. Yalnızca ekrandaki tıklamaları sayarsanız CTR %0,1 görünür: aynı kampanya için on kat daha düşük. Kanalları ya da kampanyaları karşılaştırırken de toplam CTR'ı, tüm tıklanabilir öğelerle birlikte karşılaştırın.

• Kreatif ve yayıncı bazında. Zayıf bir versiyon ya da zayıf bir kanal ayrı olarak görünür.
• Temiz tıklamalar. Sahte trafik önleme sistemi kitleyi tıklamalar ve dönüşümler dahil 15 parametreyle değerlendirir; şüpheli trafik rapordan ve faturadan çıkarılır.
• Post-click ve post-view. Gösterim ve tıklama pikselleri ikisini de verir; Twitch'te dönüşümler hem izlenmeden hem tıklamadan sonra sayılır.
• Kendi atıf sisteminiz. AppsFlyer, Adjust, UTM etiketleri, takip linkleri ve Google Analytics verileri; böylece sonuçlar yalnızca satıcının rakamlarına dayanmaz. Kitlenin sosyo-demografik verileri yalnızca Twitch'te ve yalnızca masaüstünde, her gösterimde çalışan bir Google Analytics pikseliyle toplanır.

Kreatif ve kampanya nasıl hazırlanır

• Yanıtı sohbet linkinin etrafında kurun. Sıklığı brief'te konuşun: Migros Hemen linki her 15 dakikada bir paylaştı, adidas kanal başına üç gösterim kullandı.
• Sıklığı, saati ve sırayı ayarlayın. Her yayıncı için reklamın ne sıklıkla çıkacağını (örneğin her 15, 20 ya da 30 dakikada bir), günün hangi saatinde gösterileceğini ve kreatiflerin sırasını belirleyebilirsiniz; fintech kampanyasında sabah saatleri ortalama CTR'ı aştı. Farklı yayıncılarda farklı kreatifler, raporda A/B karşılaştırması sağlar.
• Girişi yayıncıya bırakın. Yayıncı isterse reklamı gösterimden önce kısaca tanıtabilir; bu, kampanyanın bir şartı değildir. APIQ'in tahminine göre bu tür girişler tıklanabilir öğelerin CTR'ını %50'den fazla, bazı durumlarda birkaç kat artırır.
• Pilotla başlayın ve kendi rakamlarınızı alın. Medya planı 24 saat içinde gelir; kampanya, yayıncı ve kreatif listesi onaylandıktan 1–2 gün sonra başlar.

Satıcıya sorulacaklar

1. Bir yerleşimde hangi tıklanabilir öğeler var ve tıklamalar bunlar arasında nasıl dağılıyor?
2. Sohbet linki sabitleniyor mu ve her kanalda paylaşıldığını kim kontrol ediyor?
3. CTR'ı öğe, kreatif ve yayıncı bazında görebilecek miyim?
4. Bir yayıncıyı hangi CTR eşiği devre dışı bırakıyor ve bu eşiği kim belirliyor?
5. Kendi atıf sistemim post-click'in yanında post-view dönüşümleri de sayabilir mi?

İlk sorunun cevabı yalnızca “bir banner” ise, tıklamaların aşağı yukarı onda birine bakıyorsunuz demektir. Doğrulanmış izlenmelerin nasıl sayılıp faturalandığını CPV, CPM ya da sabit ücret yazımızda bulabilirsiniz.