La Velada reklam ve sponsorluk: markalar ne satın alabilir?

25 Temmuz 2026'da Sevilla'daki Estadio de La Cartuja'yı yaklaşık 80.000 kişi doldurdu ve La Velada del Año'nun altıncı edisyonu, Streams Charts verilerine göre (26 Temmuz 2026) tüm platformlarda toplam 8.725.296 eş zamanlı izleyici zirvesine ulaştı. Etkinliğin on iki sponsoru vardı. Markanız “La Velada'da olmak” istiyorsa doğru soru kitlenin yeterince büyük olup olmadığı değil: ne satın alınabilir, kimden alınır ve sonrasında neyi kanıtlayabilirsiniz?

La Velada nedir, 2027'de ne değişiyor?

La Velada del Año, İspanyol yayıncı Ibai Llanos'un içerik üreticileri arasında düzenlediği boks etkinliği. Organizatör, Ibai'nin kendi yapım şirketi Velaris-Kena Productions (Genbeta, Haziran 2025, İspanyolca); gelirlerin temel kısmı bilet ve sponsorluklardan geliyor (¡Hola!, Eylül 2026).

Altıncı edisyon ilk kez Twitch, YouTube ve TikTok'ta aynı anda yayınlandı. Streams Charts'a göre Ibai'nin YouTube kanalı 5.083.067 izleyiciyle zirve yaptı ve etkinliği toplam 41 kanal yayınladı; Streams Charts'ın ön verilerine göre Ibai'nin Twitch kanalındaki zirve yaklaşık 2,07 milyondu (Marketing4eCommerce, 27 Temmuz 2026, İspanyolca).

Büyük değişiklik 2027'de geliyor. Netflix'in 19 Ekim 2026 tarihli açıklamasına göre 2027, 2028 ve 2029 edisyonları canlı ve yalnızca Netflix'te yayınlanacak; La Velada'nın ortalama izleyicisi 2021'de yaklaşık 1 milyondan 2026'da 6 milyonun üzerine çıktı. LevelUp'a (İspanyolca) göre Ibai yalnızca yayın haklarını devrettiğini, tanıtımın, tartı törenlerinin ve dövüşçü röportajlarının Twitch ve YouTube kanallarında kalacağını söyledi. Yani maçların canlı yayını Twitch'ten çıkıyor, etkinlik etrafındaki konuşma canlı yayınlarda kalıyor.

Markanızın La Velada'da yer almasının dört yolu

1. Resmî sponsorluk. Marketing4eCommerce, 2026 sponsorları olarak Maxibon, Coca-Cola, Revolut, Spotify, InfoJobs, Mahou, Idealo, McDonald's, Grefusa, CeraVe, Alsa ve G-Shock'u sayıyor. Bu markalar gösterinin içinde yer satın aldı. MarketingDirecto'ya göre (28 Temmuz 2026, İspanyolca) Revolut eldivenlerde, ringde ve yayında göründü ve müşterilerine bilet ön satışı sundu; Idealo sahnede Ibai ve Belén Esteban tarafından tanıtıldı; Mahou çekiliş kodlu 99.999 kutuluk bir seri çıkardı. Bunu yalnızca organizatör satar. Açık bir fiyat listesi ya da başvuru süreci yok; Netflix yayınında sponsorlara ne sunulacağı da henüz açıklanmadı.

2. Twitch reklamları. Twitch reklamlarını Amazon Ads satıyor (Amazon Ads rehberi). Dakikayı siz seçemezsiniz: Twitch Creator Camp'e göre reklam aralarını yayıncı Ads Manager'da planlar, bir arayı art arda üç kez 5'er dakika erteleyebilir ve Hype Train gibi yoğun etkileşim anlarında reklamların otomatik ertelenmesini açabilir. Turbo aboneleri kanal sponsorlukları dışında video ve banner reklam görmez. 2027'den itibaren de maçlar Twitch'te canlı yayınlanmayacak.

3. Dövüşçüler ve etkinliği konuşan içerik üreticileri. Birçok marka kartta yer alan isimlerle çalışıyor. Bifrutas Dark, TikTok'ta “La Velaura” aktivasyonunu başlattı; ödüller arasında ringe çıkan IlloJuan ile bir antrenman vardı (MarketingDirecto); LLYC'ye göre 2025'te InfoJobs IlloJuan ile bir İngilizce bursu başlattı, VICIO da etkinlik öncesinde TheGrefg ile kampanya yaptı. Her anlaşma içerik üreticisi ya da ajansıyla ayrı pazarlıktır: sabit ücret ve içerik üreticisinin kendi raporu. Maçları canlı yeniden yayınlamak ya da canlı yorumlamak bir hak meselesi: 2026'da bu 41 kanalın hangi koşullarla yayın yaptığı kamuya açık değil ve 2027'den itibaren canlı yayın Netflix'e özel. Bir izleme partisi planlamadan önce hak sahibine sorun.

4. Etkinlik çevresinde yayın içi reklam. Açık konuşalım: APIQ'in La Velada üzerinde hakkı yok; etkinliğin içinde yer satmıyor, dövüşçülere erişim de sağlamıyor. APIQ'in sunduğu başka bir şey: La Velada'nın gündemi belirlediği haftalarda ve günlerde, sizin onayladığınız İspanyol yayıncıların canlı yayınlarının içinde sizin kreatifiniz. Doğrulanmış izlenme başına, format başına tek CPV fiyatıyla ve garantili hacimle ödersiniz. Türkiye'de tek bir L'Oréal Paris kampanyası 367 yayıncıda yayınlandı.

La Velada çevresinde kampanya nasıl planlanır?

La Velada tek bir gece değil, bir takvim: dövüş kartının duyurusu, tanıtım, tartı, etkinlik gecesi ve sosyal medyadaki yankı. APIQ'te bunu dalgalar hâlinde kapsayabilirsiniz; her dalga istediğiniz tarihte ve sürede, ihtiyacınız olan izlenme temposuyla çalışır:

1. Brif. Hedef, tarihler, kitle ve platformlar; 30 saniyeye kadar hazır bir video olduğu gibi kullanılır.
2. Medya planı 24 saat içinde: yayıncı uzun listesi ve izlenme tahmini.
3. Onay. Uymayanı çıkarırsınız; kampanya yalnızca onaylı kanallarda döner. Bir dalga etkinlik gecesine denk geliyorsa, dövüşleri canlı yeniden yayınlayacak ya da yorumlayacak kanalları listeden çıkarın: kreatifiniz hakkına sahip olmadığınız görüntülerin üzerinde yer almamalı.
4. Zamanlayıcı. Kampanya belirlediğiniz saatte, örneğin etkinlik başladığında açılır; öncesinde kimse kreatifi görmez. Sonra her kanalda anlaşılan sıklıkla, örneğin 15, 20 ya da 30 dakikada bir çıkar; tam saniye her yayına bağlıdır ve yayıncılar genellikle en gergin anlardan kaçınır.
5. 1–2 gün içinde yayın. Yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan sonra.

Kampanya süresince kategori münhasırlığı mümkün: yayıncılarınız doğrudan bir rakibin reklamını almaz. Listeden herhangi bir yayıncıyı kampanya sırasında da çıkarabilirsiniz; kumar ve bahis kanalları otomatik kontrolle baştan dışarıda kalır. Türk markaları için pratik bir avantaj da var: aynı kampanya İspanya'nın yanı sıra Türkiye, Almanya, Birleşik Krallık ve ABD'de de çalışabilir; plan ve rapor tek. Belirli bir saatte başlayan kampanyanın mantığı Yayıncı reklamıyla oyun lansmanı yazısında.

Bir not: APIQ İspanya'daki ilk kampanyalarını şimdi başlatıyor, yani henüz İspanya vakası yok. Pilotla başlamak mantıklı. Pazarın kendisi İspanya'da yayıncılarla reklam yazısında.

Nasıl ölçülür: etkinliğin kitlesi ve sizin görünürlüğünüz

La Velada rakamları kimin saydığına göre değişiyor. Organizatörün EFE ajansı üzerinden duyurduğu açıklamaya göre (La Tribuna, 28 Temmuz 2026, İspanyolca) altıncı edisyon 34 milyondan fazla cihazdan izlendi; zirve 8,7 milyon, ortalama 6,1 milyon. Streams Charts toplam zirveyi 8.725.296 olarak veriyor. Beşinci edisyonda da durum benzer: Netflix 2025 için 9,3 milyon eş zamanlı izleyici diyor. Streams Charts ise Temmuz 2026 sonunda Ibai'nin bir açıklamasından sonra beşinci edisyonun verilerini güncelledi; artık Ibai'nin Twitch rekorunu 7.675.621 olarak gösteriyor ve 2026'yı serinin rekoru sayıyor.

Üç rakam, üç ayrı soruya cevap veriyor:

• Zirve: etkinliğin en iyi dakikası. Manşet için iyi, planlama için değil.
• Ortalama: herhangi bir anda, örneğin logonuz ekrandayken kaç kişinin izlediği.
• Toplam cihaz: bir dakikalığına bile olsa kaç cihazın bağlandığı.

Hiçbiri markanızı kaç kişinin gördüğünü söylemez: ringdeki logo kamera onu gösterdiğinde görünür, Twitch reklamı yalnızca reklam aralarında. Ayrıntılar Twitch ortalama izleyici ve eş zamanlı izleyici yazısında.

Yayın içi reklamda birim sizin reklamınızdır. Her doğrulanmış izlenmenin yanında yayının ekran görüntüsü, yayıncı, saat ve gösterim anındaki izleyici sayısı bulunur; bilgisayarlı görü kreatifin tam ve doğru yerde göründüğünü kontrol eder, 15 parametreli anti-fraud şüpheli trafiği rapordan ve faturadan çıkarır. Tıklamaların ortalama %80'i sohbet linkinden, %10'u QR koddan, %10'u ekrandaki tıklamadan gelir; AppsFlyer, Adjust, UTM ya da piksellerle kendi atıflandırmanızla ölçebilirsiniz. Kanıtların nasıl inceleneceği Canlı yayın reklamınız gerçekten çıktı mı? yazısında, hangi modelde neye ödendiği ise Twitch reklam fiyatları yazısında.

Resmî sponsor değilseniz: pusu pazarlamasına dikkat

Bir etkinliğin çevresinde görünmek bir şey, sponsor olmadan sponsor gibi görünmek başka bir şey. La Velada'nın adını, logosunu ya da görüntülerini bir kreatifte kullanmadan önce hakların kimde olduğunu ve neye izin verildiğini kontrol edin, hukuk danışmanınızla konuşun. Bu bir hukuki tavsiye değildir.

Reklam etiketi: İspanya'da denetleyici La Velada çevresinde ceza verdi

İspanya'nın rekabet ve görsel-işitsel medya denetleyicisi CNMC (İspanyolca), 23 Temmuz 2026'da bir içerik üreticisine yaptırım uyguladığını duyurdu: X'te paylaşılan birkaç videoda La Velada sanatçıları tanıtılırken bir içecek markası, onu editoryal içerikten ayıran açık bir işaret olmadan yer alıyordu. Bu, Görsel-İşitsel İletişim Genel Kanunu'nun (Ley 13/2022) 158.31. maddesine göre ağır ihlal sayıldı. CNMC, ticari iletişimin optik, akustik ya da mekânsal araçlarla ayrılması gerektiğini hatırlatıyor; Comunidad de Madrid rehberi de aynısını anlatıyor; Real Decreto 444/2024 ise kimin “usuario de especial relevancia” sayıldığını belirliyor. En basit yol, kreatifin üzerinde “Publicidad” ibaresi.

Hangi yolu seçerseniz seçin üç şeyi sorun: hangi kitle metriğini, hangi kaynaktan alacaksınız; markanız ne zaman ekranda olacak; ve hangi kanıtı alacaksınız. APIQ'in markalar ve ajanslarla nasıl çalıştığı markalar sayfasında.