Publicidad en La Velada del Año: cómo puede entrar tu marca

El 25 de julio de 2026, unas 80.000 personas llenaron el Estadio de La Cartuja, en Sevilla, y la sexta edición de La Velada del Año alcanzó un pico conjunto de 8.725.296 espectadores en todas las plataformas, según Streams Charts (26 de julio de 2026). Doce marcas patrocinaron el evento. Si tu marca quiere «estar en La Velada», la pregunta útil no es si merece la pena, sino qué se puede comprar, a quién y qué podrás demostrar después.

Qué es La Velada y qué cambia a partir de 2027

La Velada del Año es el evento de boxeo entre creadores de Ibai Llanos. La promueve su productora, Velaris-Kena Productions (Genbeta, junio de 2025), que vive sobre todo de entradas y patrocinios (¡Hola!, septiembre de 2026).

La edición VI fue la primera emitida a la vez en Twitch, YouTube y TikTok. Según Streams Charts, el canal de YouTube de Ibai marcó un pico de 5.083.067 espectadores y 41 canales emitieron el evento; en Twitch, los datos preliminares de Streams Charts daban al canal de Ibai unos 2,07 millones (Marketing4eCommerce, 27 de julio de 2026).

El gran cambio llega en 2027. Según Netflix (19 de octubre de 2026), las ediciones de 2027, 2028 y 2029 se emitirán en directo en exclusiva en su plataforma; la audiencia media de La Velada pasó de cerca de 1 millón en 2021 a más de 6 millones en 2026. Según LevelUp, Ibai explicó que solo ha cedido los derechos de retransmisión y que la presentación, los pesajes y las entrevistas seguirán en sus canales de Twitch y YouTube. La emisión en directo de los combates sale de Twitch; la conversación alrededor del evento sigue en los directos.

Las cuatro formas de que tu marca esté en La Velada

1. Patrocinio oficial. En 2026, Marketing4eCommerce cita como patrocinadores a Maxibon, Coca-Cola, Revolut, Spotify, InfoJobs, Mahou, Idealo, McDonald's, Grefusa, CeraVe, Alsa y G-Shock. Compraron presencia dentro del espectáculo: según MarketingDirecto (28 de julio de 2026), Revolut estuvo en los guantes, el ring y la retransmisión y ofreció a sus clientes una preventa de entradas, Idealo se integró en el escenario con Ibai y Belén Esteban y Mahou lanzó 99.999 latas con códigos para sorteos. Esto solo lo vende el organizador. No hay tarifas públicas ni proceso abierto, y aún no se sabe qué ofrecerá un patrocinador en la emisión de Netflix.

2. Anuncios de Twitch. Los vende Amazon Ads (Amazon Ads). No eliges el minuto: según el Creator Camp de Twitch, el streamer programa las pausas en su gestor de anuncios, puede posponerlas 5 minutos hasta tres veces seguidas y hacer que se pospongan solas en momentos de máxima participación, como un Hype Train. Y desde 2027, los combates no se emitirán en directo en Twitch.

3. Participantes y creadores que hablan del evento. Muchas marcas trabajan con los protagonistas: Bifrutas Dark lanzó en TikTok «La Velaura»; entre los premios había un entrenamiento con IlloJuan, que peleó en el evento (MarketingDirecto); en 2025, InfoJobs lanzó una beca de inglés con IlloJuan y VICIO hizo una campaña previa con TheGrefg, según LLYC. Retransmitir o comentar los combates en directo depende de los derechos: los términos con los que emitieron esos 41 canales en 2026 no son públicos y, desde 2027, la emisión en directo es exclusiva de Netflix. Pregunta al titular de los derechos antes de planificar una watch party.

4. Publicidad dentro del stream alrededor del evento. APIQ no tiene derechos sobre La Velada, no vende espacios dentro del evento ni da acceso a los participantes. Lo que ofrece: tu creatividad dentro de los directos de streamers españoles que apruebas, en las semanas y los días en que La Velada domina la conversación. Se paga por visualización verificada con una tarifa CPV única por formato y un volumen garantizado. En Turquía, una sola campaña de L'Oréal Paris se emitió en 367 streamers.

Cómo planificar una campaña alrededor de La Velada

La Velada no es una noche, es un calendario: el anuncio del cartel, la presentación, los pesajes, el día del evento y la resaca en redes. En APIQ puedes cubrirlo en oleadas de cualquier duración y en cualquier fecha, con el ritmo de visualizaciones que necesites:

1. Brief. Objetivo, fechas, público y plataformas; un spot de hasta 30 segundos sirve.
2. Plan de medios en 24 horas, con la longlist de streamers y la previsión de visualizaciones.
3. Aprobación. Quitas a quien no encaje; solo se emite en los canales aprobados. Si una oleada coincide con la noche del evento, quita los canales que vayan a retransmitir o comentar los combates en directo: tu creatividad no debe ir sobre imágenes cuyos derechos no tienes.
4. Temporizador. La campaña se activa a la hora exacta que fijes, por ejemplo cuando empieza el evento, y nadie ve la creatividad antes. Después sale en cada canal con la frecuencia acordada, por ejemplo cada 15, 20 o 30 minutos; el segundo exacto depende de cada directo, y el streamer suele evitar los momentos de máxima tensión.
5. Lanzamiento en 1–2 días tras aprobar la lista de streamers y las creatividades.

Cabe la exclusividad por categoría: tus streamers no anunciarán a un competidor directo. La salida a hora fija, en Publicidad con streamers para lanzar un videojuego.

Una salvedad: APIQ lanza ahora sus primeras campañas en España y aún no hay casos españoles; lo lógico es un piloto. El mercado, en Publicidad con streamers en España.

Cómo medir: audiencia del evento frente a tu exposición

Las cifras de La Velada dependen de quién cuente. El comunicado del organizador recogido por EFE (La Tribuna, 28 de julio de 2026) dice que la edición VI se siguió desde más de 34 millones de dispositivos, con un pico de 8,7 millones y una media de 6,1 millones; Streams Charts da un pico conjunto de 8.725.296. Con la edición V pasa lo mismo: Netflix cita 9,3 millones de espectadores simultáneos en 2025; a finales de julio de 2026, tras una aclaración de Ibai, Streams Charts fijó su récord en Twitch en 7.675.621 y considera 2026 el récord de la serie.

Tres números, tres preguntas:

• Pico: el mejor minuto del evento. Para titulares, no para planificar.
• Media: cuántos estaban mirando en un momento cualquiera, por ejemplo cuando salió tu logo.
• Dispositivos totales: cuántos se conectaron alguna vez, aunque fuera un minuto.

Ninguno dice cuántas personas vieron tu marca: un logo en el ring se ve cuando la cámara lo encuadra; un anuncio de Twitch, solo en las pausas. Más en Espectadores concurrentes en Twitch: media, pico y únicos.

En la publicidad dentro del stream, la unidad es tu anuncio: cada visualización verificada lleva captura, streamer, hora y audiencia en el momento del impacto; la visión artificial comprueba que la creatividad se ve entera y en su sitio, y el antifraude de 15 parámetros saca del informe y de la factura el tráfico sospechoso. De media, alrededor del 80 % de los clics llegan del enlace en el chat, el 10 % del QR y el 10 % de la pantalla, y puedes medir con tu propia atribución: AppsFlyer, Adjust, UTM o píxeles. Cómo revisar esas pruebas, en Cómo comprobar que tu anuncio se emitió en un directo; qué se paga en cada modelo, en Cuánto cuesta anunciarse en Twitch.

Si no eres patrocinador oficial: cuidado con el ambush marketing

Estar presente alrededor de un evento es una cosa; parecer patrocinador sin serlo, otra. Antes de usar el nombre, el logo o imágenes de La Velada en una creatividad, comprueba quién tiene los derechos y qué permite, y consulta con tu asesor legal: esto no es asesoramiento jurídico.

Identificar la publicidad: la CNMC ya ha sancionado en torno a La Velada

El 23 de julio de 2026, la CNMC informó de que había sancionado a un creador por varios vídeos en X en los que aparecía una marca de bebida durante la presentación de artistas de La Velada, sin una señalización clara que la distinguiera del contenido editorial: una infracción grave del artículo 158.31 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (Ley 13/2022). La CNMC recuerda que la comunicación comercial debe diferenciarse con mecanismos ópticos, acústicos o espaciales, como también explica la guía de la Comunidad de Madrid; el Real Decreto 444/2024 define quién es «usuario de especial relevancia». Lo más sencillo es llevar el rótulo «Publicidad» en la propia creatividad.

Elijas la vía que elijas, pregunta qué métrica de audiencia te dan y de qué fuente, cuándo estará tu marca en pantalla y qué prueba recibirás. Cómo trabaja APIQ, en la página para marcas.