La Velada del Año: Werbung und Sponsoring für Marken

Am 25. Juli 2026 füllten rund 80.000 Menschen das Estadio de La Cartuja in Sevilla, und die sechste Ausgabe von La Velada del Año erreichte plattformübergreifend einen Peak von 8.725.296 Zuschauern, so Streams Charts (26. Juli 2026). Zwölf Marken waren Sponsoren. Wenn Ihre Marke „bei La Velada dabei sein“ soll, ist die Frage nicht, ob die Reichweite groß genug ist, sondern: Was lässt sich kaufen, bei wem, und was können Sie hinterher belegen?

Was La Velada ist und was sich 2027 ändert

La Velada del Año ist das Creator-Boxevent von Ibai Llanos. Veranstalter ist seine eigene Produktionsfirma Velaris-Kena Productions (Genbeta, Juni 2025, auf Spanisch); ein wesentlicher Teil der Einnahmen stammt aus Tickets und Sponsoring (¡Hola!, September 2026).

Ausgabe VI lief erstmals gleichzeitig auf Twitch, YouTube und TikTok. Laut Streams Charts erreichte Ibais YouTube-Kanal einen Peak von 5.083.067 Zuschauern, insgesamt übertrugen 41 Kanäle das Event; für Ibais Twitch-Kanal nannten vorläufige Daten von Streams Charts rund 2,07 Mio. (Marketing4eCommerce, 27. Juli 2026, auf Spanisch).

Die große Änderung kommt 2027. Laut Netflix (19. Oktober 2026, auf Englisch) laufen die Ausgaben 2027, 2028 und 2029 live und exklusiv bei Netflix; die durchschnittliche Zuschauerzahl stieg von rund 1 Mio. 2021 auf mehr als 6 Mio. 2026. Laut LevelUp (auf Spanisch) hat Ibai nur die Übertragungsrechte abgegeben; Präsentation, Wiegen und Interviews mit den Kämpfern bleiben auf seinen Kanälen bei Twitch und YouTube. Die Live-Übertragung der Kämpfe verlässt Twitch, das Gespräch rund um das Event bleibt in den Livestreams.

Vier Wege, wie Ihre Marke bei La Velada vorkommt

1. Offizielles Sponsoring. Für 2026 nennt Marketing4eCommerce als Sponsoren Maxibon, Coca-Cola, Revolut, Spotify, InfoJobs, Mahou, Idealo, McDonald's, Grefusa, CeraVe, Alsa und G-Shock. Gekauft wurde Präsenz in der Show selbst. Laut MarketingDirecto (28. Juli 2026, auf Spanisch) war Revolut auf den Handschuhen, im Ring und in der Übertragung präsent und bot seinen Kunden einen Ticket-Vorverkauf an; Idealo wurde von Ibai und Belén Esteban auf der Bühne vorgeführt; Mahou brachte 99.999 Dosen mit Codes für Verlosungen heraus. Das verkauft nur der Veranstalter. Es gibt keine öffentliche Preisliste und kein offenes Verfahren, und was ein Sponsor in der Netflix-Übertragung bekommt, ist noch nicht bekannt.

2. Twitch-Werbung. Sie wird über Amazon Ads verkauft (Leitfaden von Amazon Ads). Die Minute wählen Sie nicht: Laut Twitch Creator Camp legt der Streamer die Werbepausen im Ads Manager fest, kann sie bis zu dreimal hintereinander um 5 Minuten verschieben und Werbung in Momenten mit hoher Interaktion, etwa bei einem Hype Train, automatisch aufschieben lassen. Turbo-Abonnenten sehen keine Video- und Bannerwerbung, außer Kanal-Sponsorings. Und ab 2027 laufen die Kämpfe nicht mehr live auf Twitch.

3. Kämpfer und Creator, die über das Event sprechen. Viele Marken arbeiten mit den Beteiligten. Bifrutas Dark startete auf TikTok die Aktion „La Velaura“; zu gewinnen gab es unter anderem ein Training mit IlloJuan, der selbst im Ring stand (MarketingDirecto); 2025 legte InfoJobs mit IlloJuan ein Englisch-Stipendium auf, und VICIO lancierte vor dem Event eine Kampagne mit TheGrefg, so LLYC. Jeder Deal wird mit dem Creator oder seiner Agentur verhandelt, zum Festpreis und mit dem Report des Creators. Die Kämpfe live zu restreamen oder zu kommentieren ist eine Rechtefrage: Zu welchen Bedingungen die 41 Kanäle 2026 sendeten, ist nicht öffentlich, und ab 2027 liegt die Live-Übertragung exklusiv bei Netflix. Klären Sie das mit dem Rechteinhaber, bevor Sie eine Watch Party planen.

4. Werbung im Stream rund um das Event. Um es klar zu sagen: APIQ hat keine Rechte an La Velada, verkauft keine Platzierungen im Event und bietet keinen Zugang zu den Kämpfern. APIQ bietet etwas anderes: Ihr Motiv in den Livestreams spanischer Streamer, die Sie freigeben, in den Wochen und Tagen, in denen La Velada das Gesprächsthema ist. Bezahlt wird pro verifiziertem View, mit einem einheitlichen CPV-Preis pro Format und garantiertem Volumen. In der Türkei lief eine einzige Kampagne von L'Oréal Paris bei 367 Streamern.

So planen Sie eine Kampagne rund um La Velada

La Velada ist kein einzelner Abend, sondern ein Kalender: Ankündigung der Fight Card, Präsentation, Wiegen, der Abend selbst und das Echo in den sozialen Medien. Mit APIQ decken Sie das in Wellen ab, beliebig lang und an beliebigen Terminen, mit dem View-Tempo, das Sie brauchen:

1. Briefing. Ziel, Zeitraum, Zielgruppe und Plattformen; ein Spot bis 30 Sekunden läuft unverändert.
2. Mediaplan innerhalb von 24 Stunden, mit Streamer-Longlist und View-Prognose.
3. Freigabe. Sie streichen, wer nicht passt; die Kampagne läuft nur auf freigegebenen Kanälen. Fällt eine Welle auf den Event-Abend, streichen Sie Kanäle, die die Kämpfe live restreamen oder kommentieren wollen: Ihr Motiv sollte nicht über Bildern laufen, an denen Sie keine Rechte haben.
4. Timer. Die Kampagne startet zur exakt festgelegten Uhrzeit, zum Beispiel zum Beginn des Events, und vorher sieht niemand das Motiv. Danach läuft es auf jedem Kanal in der vereinbarten Frequenz, etwa alle 15, 20 oder 30 Minuten; die genaue Sekunde hängt vom jeweiligen Stream ab, und Streamer meiden meist die spannendsten Momente.
5. Start in 1–2 Tagen nach Freigabe der Streamer-Liste und der Motive.

Möglich ist Kategorie-Exklusivität für den Kampagnenzeitraum: Ihre Streamer werben dann nicht für einen direkten Wettbewerber. Wie ein Start zur festen Uhrzeit funktioniert, steht in Streamer-Werbung für den Game-Launch.

Eine Einschränkung: APIQ startet gerade seine ersten Kampagnen in Spanien, spanische Cases gibt es also noch nicht. Sinnvoll ist ein Pilot. Den Markt beschreibt Werbung bei Streamern in Spanien.

So messen Sie: Event-Reichweite ist nicht Ihre Sichtbarkeit

Die Zahlen zu La Velada hängen davon ab, wer zählt. Laut der Pressemitteilung des Veranstalters, verbreitet von EFE (La Tribuna, 28. Juli 2026, auf Spanisch), wurde Ausgabe VI auf mehr als 34 Mio. Geräten verfolgt, mit einem Peak von 8,7 Mio. und einem Durchschnitt von 6,1 Mio.; Streams Charts nennt einen plattformübergreifenden Peak von 8.725.296. Bei Ausgabe V ist es ähnlich: Netflix nennt für 2025 einen Peak von 9,3 Mio. gleichzeitigen Zuschauern. Ende Juli 2026 hat Streams Charts Ausgabe V nach einer Klarstellung von Ibai korrigiert, führt seinen Twitch-Rekord jetzt mit 7.675.621 und wertet 2026 als Rekord der Reihe.

Drei Zahlen beantworten drei verschiedene Fragen:

• Peak: die beste Minute des Events. Gut für Schlagzeilen, nicht für die Planung.
• Durchschnitt: wie viele in einem beliebigen Moment zusahen, etwa als Ihr Logo im Bild war.
• Geräte insgesamt: wie viele sich irgendwann eingeschaltet haben, auch nur für eine Minute.

Keine davon sagt, wie viele Menschen Ihre Marke gesehen haben: Ein Logo im Ring ist zu sehen, wenn die Kamera es zeigt, eine Twitch-Anzeige nur in den Werbepausen. Mehr dazu in Durchschnittliche Zuschauer auf Twitch.

Bei Werbung im Stream ist die Einheit Ihre Anzeige. Zu jedem verifizierten View gibt es einen Screenshot des Streams, Streamer, Uhrzeit und Zuschauerzahl im Moment der Einblendung; Computer Vision prüft, ob das Motiv vollständig und an der richtigen Stelle zu sehen ist, und die Anti-Fraud-Prüfung mit 15 Parametern nimmt verdächtigen Traffic aus Report und Rechnung. Im Schnitt kommen rund 80 % der Klicks über den Link im Chat, 10 % über den QR-Code und 10 % per Klick im Bild, und Sie können mit Ihrer eigenen Attribution messen: AppsFlyer, Adjust, UTM-Parameter oder Pixel. Wie Sie die Belege prüfen: So prüfen Sie, ob Ihre Werbung im Livestream wirklich lief; wofür Sie in welchem Modell zahlen: Was kostet Werbung auf Twitch?

Kein offizieller Sponsor? Vorsicht bei Ambush-Marketing

Rund um ein Event präsent zu sein, ist das eine; wie ein Sponsor zu wirken, ohne einer zu sein, das andere. Bevor Sie Namen, Logo oder Bilder von La Velada in einem Motiv verwenden, klären Sie, wer die Rechte hält und was erlaubt ist, und sprechen Sie mit Ihrem Rechtsbeistand. Dieser Hinweis ist keine Rechtsberatung.

Werbekennzeichnung: Spaniens Aufsicht hat rund um La Velada schon gehandelt

Am 23. Juli 2026 gab die spanische Wettbewerbs- und Medienaufsicht CNMC (auf Spanisch) bekannt, dass sie einen Creator sanktioniert hat: In mehreren Videos auf X war bei der Vorstellung von Künstlern für La Velada eine Getränkemarke zu sehen, ohne klare Kennzeichnung, die sie vom redaktionellen Inhalt trennt. Das ist ein schwerer Verstoß gegen Artikel 158.31 des spanischen Gesetzes über audiovisuelle Kommunikation (Ley 13/2022). Die CNMC erinnert daran, dass Werbung durch optische, akustische oder räumliche Mittel abgegrenzt sein muss, wie auch der Leitfaden der Comunidad de Madrid erklärt; das Real Decreto 444/2024 legt fest, wer als „usuario de especial relevancia“ gilt. Am einfachsten steht „Publicidad“ direkt im Motiv.

Egal, welchen Weg Sie wählen, fragen Sie drei Dinge: welche Reichweitenzahl Sie bekommen und aus welcher Quelle, wann Ihre Marke im Bild ist und welchen Beleg Sie erhalten. Wie APIQ mit Marken und Agenturen arbeitet, steht auf der Seite für Marken.