Twitch reklam fiyatları: teklifler nasıl karşılaştırılır

“Twitch reklam ne kadar?” sorusunun dürüst cevabı şu: tek bir fiyat yok. Twitch fiyat listesi yayımlamıyor ve ne kadar harcayacağınız hangi yoldan satın aldığınıza bağlı: platformun kendi reklamları, bir yayıncıyla sponsorluk ya da medya gibi satın alınan yayın içi reklam. Her yol farklı bir birim üzerinden ücret alır, bu yüzden liste fiyatları doğrudan karşılaştırılamaz. Karşılaştırılabilecek olan, gerçekten gerçekleşen her izlenme için ne ödediğinizdir.

Twitch'in neden fiyat listesi yok

Üç yolun her biri farklı bir birim satar:

• Twitch reklamları Amazon Ads üzerinden satılır ve bin gösterim başına (CPM) ücretlendirilir; fiyat açık artırmayla ya da anlaşmayla belirlenir.
• Yayıncı sponsorluğu entegrasyon başına ödenir: bir marka anması, bir bölüm ya da özel bir yayın için sabit ücret.
• Yayın içi reklam, APIQ'in sattığı şekliyle, doğrulanmış izlenme başına (CPV) ödenir.

“Ne kadar?” diye sormadan önce, tam olarak neye para ödediğinizi sorun.

Amazon Ads üzerinden Twitch reklamları: açık artırma ya da anlaşmayla CPM

Amazon Ads'in Twitch rehberine (İngilizce) göre video reklamlar yönetilen hizmet (managed service) ya da self-servis paketlerle alınabiliyor, canlı yayındaki video reklamlar atlanamıyor ve bazı yüksek etkili video kampanyaları için minimum harcama şartı var. Rehber bu tutarı da, herhangi bir fiyatı da açıklamıyor.

Programatik alım için Amazon DSP'de birkaç alım seviyesi var. Amazon Ads'in 25 Ekim 2023 tarihli duyurusu (İngilizce), garantili Twitch alımı ile açık pazar arasında duran “premium preferred deals” seçeneğini anlatıyor: sabit CPM ve açık artırmaya göre öncelik, ama teslimat garantisi yok. Duyurudaki pazarlar arasında Almanya, İspanya ve Birleşik Krallık var; Türkiye listede yer almıyor.

Yani Twitch reklam ücreti, alım seviyesine, hedeflemeye ve formata göre değişen bir CPM'dir. Bloglarda bin gösterim için 2–10 ABD doları aralığı sık tekrarlanıyor; örneğin Stape (29.04.2026'da güncellendi) CPM'lerin “genellikle 2 ile 10 dolar arasında” olduğunu yazıyor. Bu, arkasında resmi fiyat listesi olmayan, üçüncü tarafa ait bir piyasa tahminidir; APIQ fiyatı değildir.

Üstelik gösterim yalnızca reklamın sunulduğunu söyler, birinin baktığını değil. Ödeme modellerinin riski nasıl paylaştırdığını CPV, CPM ya da sabit ücret yazımızda anlattık; burada “ne kadar” sorusuna odaklanıyoruz.

Yayıncı sponsorluk ücreti neye göre belirlenir

Sponsorluk, bir entegrasyon için pazarlıkla belirlenen sabit bir ücrettir. Fiyatı değiştiren etkenler:

• Ortalama eş zamanlı izleyici (CCV). Takipçi sayısı ya da rekor yayındaki zirve değil, düzenli yayınlardaki ortalama.
• Niş ve kitle. Ülke, dil ve kitlenin kategorinizle örtüşmesi.
• İş yükü. Kısa bir anma, demo ve senaryolu özel bir yayından ucuzdur.
• Süre. Kaç saat, kaç anma, kaç gün.
• Münhasırlık. Belirli bir süre kanalda rakip olmaması.
• Kullanım hakları. Klipleri kendi ücretli reklamlarınızda kullanıp kullanamayacağınız.

Türkiye için güvenilir, açık yayıncı fiyatlarına rastlamadık; yayımlanan rakamların çoğu ABD kaynaklı. StreamScheme (26.12.2025) yaygın bir formül veriyor: ortalama CCV × izleyici başına saatlik ücret × sponsorlu saat. “Sık anılan” başlangıç ücreti izleyici başına saatte 0,80–1,20 ABD doları, ancak kaynağı belirtilmiyor. Kellogg Insight'ın 14.05.2024 tarihli yazısına göre araştırmacılar Ilya Morozov (Kellogg) ve Yufeng Huang (Rochester Üniversitesi), abonelik gelirlerinden yola çıkarak bir yayıncının saatte ortalama yaklaşık 144 ABD doları kazandığını hesapladı ve bir saatlik tanıtım için en az bu kadar isteyeceğini varsaydı. Aynı yazı, Wall Street Journal'ın 2019'da en büyük yayıncılar için verdiği saatte 50.000 ABD dolarına varan tahmini de aktarıyor ve bunu muhtemelen istisnai bir değer olarak görüyor.

Bunlar üçüncü taraflara ait piyasa tahminleri; Türkiye için bir fiyat listesi ya da APIQ fiyatı değil. Aynı çalışma düşündürücü bir sonuç da içeriyor: 2021 verilerindeki oyunların çoğunda sponsorlu yayınların medyan yatırım getirisi −%95 olmuş. İstisnalar, küçük stüdyoların az bilinen oyunları ve eleştirmenlerden yüksek puan alan oyunlardı. Ücret, sonuç hakkında bir şey söylemez.

Medya gibi satın alınan yayın içi reklam: doğrulanmış izlenme başına fiyat

Üçüncü yol, kreatifinizi yayının içine yerleştirir ve yayıncı başına değil, izlenme başına ücret alır. APIQ böyle çalışıyor. Bir formattaki tüm yayıncılar için tek CPV fiyatı ödersiniz. Fiyat formata bağlıdır (banner, tam ekran videodan ucuzdur), kesin rakam brief'inize göre hazırlanan medya planında yer alır. APIQ fiyat yayımlamaz.

Fiyata dahil olanlar:

• Garantili hacim. Teslimat geride kalırsa, KPI'ya ulaşılana kadar onayladığınız uzun listeden yeni yayıncılar eklenir. Eksik teslimat riski APIQ'tedir.
• Yalnızca doğrulanmış izlenmeler faturalanır. Kreatif doğru gösterildiyse, tamamen göründüyse ve kampanya şartlarına uyduysa izlenme sayılır. Her izlenmenin ekran görüntüsü, yayıncısı, saati ve izleyici sayısı kayıtlıdır.
• Sahte trafik faturalanmaz. Anti-fraud 15 parametreyi kontrol eder; şüpheli trafik rapordan ve faturadan çıkarılır.

Yalnızca sizin seçtiğiniz kanallar mı? Bu, kapalı havuz modunda mümkün; ancak hacim garantisi olmaz ve teslimat reklam verenin sorumluluğuna geçer.

Üç yol yan yana

Teklifler nasıl karşılaştırılır: doğrulanmış izlenme başına maliyet

Her teklifi tek bir sayıya indirin: toplam fiyat bölü kanıtlayabildiğiniz izlenme sayısı. CPM ile karşılaştırmak için sonucu 1.000 ile çarpın.

Varsayımsal rakamlarla bir örnek; piyasa verisi ya da APIQ fiyatı değildir. Bir yayıncı, iki marka anması içeren iki saatlik sponsorlu yayın için 1.500 (hangi para biriminde ödüyorsanız) sabit ücret istiyor. Medya kitinde “3.500 izleyici” yazıyor.

• Kâğıt üzerinde: 3.500 izleyici × 2 anma = 7.000 izlenme. Bin izlenme başına 214.
• Gerçekte: 3.500 zirve değermiş. Son 30 günün ortalaması 2.000; iki anma anında 1.900 ve 2.100 kişi izliyordu: 4.000 izlenme. Bu kitlenin %20'si bot çıkarsa geriye 3.200 kalır.
• Gerçek fiyat: 1.500 ÷ 3.200 ≈ izlenme başına 0,47, bin izlenme başına 469. Kâğıt üzerindekinin iki katından fazla.

CPM alımında fiyatı, gösterimlerin gerçekten izlenen payına bölün; bu payı ölçemiyorsanız cevap zaten budur. CPV'de doğrulanmış izlenme başına fiyat medya planında yazılıdır ve hacim garantilidir; nominal fiyat, gerçek fiyattır.

Zirve ile ortalamanın neden bu kadar ayrıştığını CCV, ortalama ve tekil izleyici yazımızda anlattık.

İmzadan önce sorulacaklar

1. İzlenme olarak ne sayılıyor? Gösterim mi, anma anındaki izleyici mi, yoksa kanıtlı doğrulanmış izlenme mi?
2. Ortalama mı, zirve mi? Rekoru değil, son 30 günün ortalama CCV'sini isteyin.
3. Hangi dönem? Tarihler, saatler, anma ya da gösterim sayısı.
4. Raporda ne var? Gösterim anında alınmış ekran görüntüleri mi, sonradan gönderilenler mi; izleyici sayısı kaydediliyor mu?
5. Hacim eksik kalırsa ne olur? Telafi yayını, iade, ek kanal ya da hiçbir şey.
6. Botların bedelini kim öder? Şüpheli trafik faturadan çıkıyor mu, hangi kriterlerle?
7. Kreatif ve klipler kimin? Yeniden kullanabilir misiniz, ne kadar süre?
8. Münhasırlık. Rakipler hariç tutuluyor mu, hangi dönem için?
9. Reklam etiketi. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu'nun sosyal medya etkileyicileri kılavuzu (Mayıs 2021), canlı yayınlar dahil video içeriklerde reklamın açıkça belirtilmesini ve reklam verenin adının yer almasını istiyor. Etiketi kimin koyacağını netleştirin.

Kampanya sürerken raporu nasıl kontrol edeceğinizi Canlı yayın reklamınız gerçekten çıktı mı? yazımızda bulabilirsiniz.

“Ucuz” nerede biter: botlar ve eksik teslimat

En düşük liste fiyatı genellikle iki sorundan birini gizler. Birincisi şişirilmiş kitle: botlar, ücretin dayandığı izleyici sayısını yükseltir. Nasıl fark edileceğini Twitch sahte izleyici yazımızda anlattık. İkincisi eksik teslimat: yayın planlanandan kısa sürer, anma hiç yapılmaz ya da kitle vaat edilenin yarısı kadar olur, ama ücret aynı kalır.

Fiyat doğrulanmış izlenmeye bağlandığında ve hacmi satıcı üstlendiğinde iki risk de küçülür. Bir müşteri raporundan gerçek bir örnek: L'Oréal Paris'in Elseve kampanyası 367 yayıncının yayınında gösterildi; 800.127 doğrulanmış izlenme, 11.762 tıklama ve %1,47 CTR elde etti.

Brief'inizin fiyatını görmek için medya planı isteyin: 24 saat içinde gelir; kampanya, yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan 1–2 gün sonra başlar. Birçok müşteri, kendi rakamlarını görmek için pilot kampanyayla başlıyor. Ayrıntılar markalar sayfasında; üç yolun tamamı için Twitch'te reklam verme yazımıza bakın.