Canlı yayın reklamı: doğru ortak nasıl seçilir? 12 soru

Kısaca

Önce satın alma yolunu seçin: yayıncıyla doğrudan anlaşma, influencer ajansı, platform reklamları ya da yayın içi reklam. Sonra satıcıya neye ödeme yaptığınızı, neyin garanti edildiğini, her izlenmenin nasıl kanıtlanıp sahtecilikten ayıklandığını ve pilot olup olmadığını sorun.

Canlı yayın reklamında doğru ortağı seçmek iki karar demektir: dört satın alma yolundan hangisinin hedefinize uyduğu (yayıncıyla doğrudan anlaşma, influencer ajansı, platform reklamları ya da yayın içi reklam) ve satıcının sattığını kanıtlayıp kanıtlayamadığı. On iki soru, kontrol edilebilir bir teklifi bir vaatten ayırır.

Canlı yayında reklam satın almanın dört yolu

Yayıncıyla doğrudan anlaşma. Her yayıncıya, genellikle onun belirlediği sabit bir ücretle, bir anma, bir bölüm ya da sponsorlu bir yayın için ödeme yaparsınız. Doğru yayıncının kendi sözleriyle anlattığı hikâyenin yerini hiçbir format tutmaz. Ama her kanal ayrı bir pazarlıktır ve rapor yayıncıdan gelir.

Influencer ajansı. Ajans yayıncıları bulur ve kampanyayı yönetir: özel bir konsept, marka elçiliği ya da derin bir entegrasyon için doğal seçim. Garanti ve raporlama ajansın sözleşmesine bağlıdır.

Platform reklamları. Twitch reklamlarını Amazon Ads, yönetilen hizmet ya da self-servis paketlerle satıyor. Amazon Ads rehberine (İngilizce) göre Twitch'teki video reklamlar atlanamıyor, mid-roll reklam arası verip vermemeye tamamen yayıncı karar veriyor ve yüksek etkili video kampanyaları minimum harcama gerektiriyor. YouTube reklamları Google Ads üzerinden alınır. YouTube Yardım sayfasına göre mid-roll aralarını yayıncı belirliyor, bunlardan hangisinin reklam alabileceğine YouTube'un reklam sistemleri karar veriyor ve her izleyiciye mid-roll gösterilmesi garanti değil. TikTok'un LIVE Shopping Ads ürünü (Mart 2026 güncellemesi) izleyiciyi sizin kendi LIVE yayınınıza getiriyor ve TikTok Shop gerektiriyor.

Medya gibi satın alınan yayın içi reklam. Yayıncı, yayın programına bir kez reklam katmanı ekler; kreatifiniz aynı anda birçok kanalda yayının içinde görünür. APIQ'in modeli bu: format başına tek CPV fiyatı, garantili hacimde doğrulanmış izlenme ve her birinin arkasında bir ekran görüntüsü; Twitch, Kick, YouTube Live ve TikTok Live'da.

	Doğrudan anlaşma	Influencer ajansı	Platform reklamları (Twitch, YouTube)	Yayın içi reklam (APIQ)
Satın alma birimi	Anma ya da yayın, yayıncı başına sabit ücret	Sözleşmede tanımlanan kampanya	Hedeflemeniz içindeki gösterimler ve reklam alanları	Doğrulanmış izlenme, format başına tek CPV fiyatı
Garanti edilen	Taahhüt edilen içerikler, kitle değil	Sözleşmede yazan	Teslimat platformun koşullarına göre; YouTube herkese mid-roll vaat etmiyor	Doğrulanmış izlenme hacmi
Gösterim kanıtı	Yayıncının ekran görüntüleri	Ajansa bağlı	Platform raporu; Twitch'te DoubleVerify ve Integral Ad Science onaylı	Her izlenmenin yayıncı, saat ve izleyici sayısıyla ekran görüntüsü
Ölçek	Kanal başına bir pazarlık	Ajansın portföyü	Çok yüksek	Yüzlerce yayıncı (Türkiye'de L'Oréal Paris için 367)
Kreatif kontrolü	Yayıncının sözleri	Özel konseptler	Platform formatlarında sizin reklamınız	Sizin kreatifiniz; yayıncı değiştiremez
Başlangıç süresi	Onlarca yayıncıyla haftalar	Ajansa bağlı	Self-servis ya da yönetilen	24 saatte medya planı, onaydan 1–2 gün sonra yayın
Marka güvenliği	Her kanalı siz incelersiniz	Ajansın kontrolü	Twitch'te envanter seviyeleri ve bağlamsal koleksiyonlar	Kanalları isim isim onaylarsınız; sözleşme ve otomatik kontrol
Rapor ve atıf	Yayıncının gönderdiği	Değişken	Twitch'te: gösterim, tekil erişim, tamamlanma oranı	Online panel, kanal başına link, AppsFlyer, Adjust, UTM

Platform sütununun kaynakları: Amazon Ads rehberleri, Twitch marka güvenliği dahil, ve YouTube Yardım; 27.10.2026'da kontrol edildi.

Hangi yol hangi hedefe uyar

Tek bir yayıncının hikâyesi, tanınmış bir yüz, marka elçisi: doğrudan anlaşma ya da ajans. Yayın içi reklam kişisel tavsiyenin yerini tutmaz.
Self-servis araçla geniş erişim: platform reklamları. TikTok'un LIVE Shopping Ads ürünü TikTok Shop gerektiriyor; Türkiye için bir TikTok Shop lansman duyurusu bulamadık. Bu seçeneği kendi Ads Manager hesabınızda kontrol edin.
Adıyla seçilen kanallar, her izlenmeye kanıt, garantili hacim, tek planda birden fazla platform: APIQ'inki gibi yayın içi reklam.

Yollar birlikte iyi çalışır; her birine ayrı takip linki verin. Ödeme modelleri CPV, CPM ya da sabit ücret yazımızda; platform reklamı ile yayın içi reklam karşılaştırması Yayın içi reklam ve platform reklamı: farkı ne? yazısında.

Tam olarak ne satın alıyorsunuz

Cevapları yazılı isteyin. APIQ'in cevapları, kontrol edilebilir bir cevabın örneğidir.

1. Faturamdaki birim tam olarak ne?

İyi cevap: yazılı bir tanım. APIQ'te bir izlenme ancak kreatif doğru gösterildiyse, tamamen görünür olduysa ve kampanya gereksinimlerini karşıladıysa sayılır; yalnızca bunlar faturalanır.
Uyarı işareti: “erişim”, “gösterim” ya da “yapılan yayın” sayısının izlenme diye sunulması.

2. Ne garanti ediliyor, kitle gelmezse riski kim taşıyor?

İyi cevap: medya planında sabitlenmiş bir hacim ve onu teslim etme yolu. APIQ'te KPI tutana kadar onayladığınız uzun listeden yayıncı eklenir; teslimat riski satıcıdadır.
Erişim alımında uyarı işareti: yalnızca içerik taahhüdü (üç yayın, iki anma), kitleye dair rakam yok.

Her izlenme nasıl kanıtlanıyor

3. Her izlenme için hangi kanıtı alıyorum, ne zaman oluşuyor?

İyi cevap: gösterim anında otomatik alınan, yayıncı, saat ve izleyici sayısını içeren bir ekran görüntüsü.
Uyarı işareti: yayından sonra yayıncının gönderdiği ekran görüntüleri.

4. Gizlenen, üstü örtülen ya da bozuk kreatifi nasıl yakalıyorsunuz?

İyi cevap: kreatifin orada olup olmadığını, nerede durduğunu ve tıklanabilir öğelerin çalışıp çalışmadığını denetleyen bilgisayarlı görü; Twitch ve Kick'te sohbet linkinin paylaşılıp sabitlendiğinin kontrolü.
Uyarı işareti: “Yayıncılarımıza güveniyoruz.”

Sahte kitle faturanın dışında nasıl kalıyor

5. Anti-fraud (sahtecilik önleme) kontrolünüz hangi sinyallere bakıyor, listeyi görebilir miyim?

İyi cevap: sohbet aktivitesi, kitle istikrarı, ani izleyici sıçramaları, kullanıcı davranışı, tıklamalar ve dönüşümler gibi adı konmuş sinyaller. APIQ 14 parametreye bakar, tam listeyi talep üzerine paylaşır. Platform reklamlarında hangi bağımsız doğrulamanın açık olduğunu sorun.
Uyarı işareti: tek cümleyle anlatılan bir anti-fraud.

6. İşaretlenen izlenmelere ve yayıncıya ne oluyor?

İyi cevap: şüpheli trafik hem rapordan hem faturadan çıkar, bot kullanan yayıncı platformdan çıkarılır.
Uyarı işareti: sahtecilik “hallediliyor”, ama hangi izlenmelerin çıkarıldığını gösteren bir kayıt yok.

Sıfat değil kanıt isteyin: izlenmenin tanımı, arkasındaki ekran görüntüsü ve neyin ayıklandığının kaydı.

Markanız için bir medya planı görmek ister misiniz?

Medya planı alın

Rapor ve atıf ne gösteriyor

7. Kampanya bittikten sonra değil, sürerken ne göreceğim?

İyi cevap: yayıncı, kreatif ve saat bazında online rapor (doğrulanmış izlenme, CTR, QR taramaları, sohbet linki tıklamaları, ekran görüntüleri); plan kampanya sırasında değiştirilebilir.
Uyarı işareti: kampanya sonunda toplamlarla dolu bir PDF.

8. Kanal kanal kendi araçlarımla ölçebilir miyim?

İyi cevap: AppsFlyer, Adjust, takip linkleri, UTM etiketleri ve pikseller, varsayılan olarak her kanala ayrı link; Twitch'te post-view için gösterim pikseli. Sohbet önemli: APIQ kampanyalarının ortalamasında tıklamaların yaklaşık %80'i sohbet linkinden, %10'u QR koddan, %10'u ekrandaki tıklamalardan gelir.
Uyarı işareti: kendi linklerinize ya da piksellerinize izin verilmemesi.

Rakamları karşılaştırmak için: Canlı yayın reklamınız gerçekten çıktı mı?

Kanallar ve bağlam üzerinde kontrol

9. Kanalları isim isim onaylayıp çıkarabilir miyim?

İyi cevap: başlangıçtan önce bir uzun liste, istediğiniz yayıncıyı her an çıkarma hakkı ve skandala karışan yayıncının hemen kapatılması.
Uyarı işareti: liste olmadan “kanalları algoritma seçiyor” cevabı.

Dürüst bir ödünleşim: garanti, yayıncı ekleyebilmek için alan ister; APIQ'te sabit liste yalnızca kapalı havuz modunda, garantisiz çalışır.

10. Kategoriler, kumar ve rakipler nasıl dışarıda bırakılıyor?

İyi cevap: siyaset, şiddet, cinsellik ve uyuşturucunun yanında reklamı yasaklayan sözleşme; kumar ve bahis kanallarının otomatik dışlanması; yaş sınırı, ülke ve dil kontrolü; kategori beyaz ve kara listeleri; isteğe bağlı olarak belirli bir dönem için kategori münhasırlığı.
Uyarı işareti: marka güvenliğinin “yayınları izliyoruz” olması.

Takvim ve test

11. Brief'ten yayına ne kadar sürüyor, tarih neye bağlı?

İyi cevap: tarihli adımlar. APIQ'te medya planı 24 saat içinde gelir, yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan 1–2 gün sonra kampanya başlar; ambargolu lansmanlarda kampanya zamanlayıcıyla başlatılabilir.
Uyarı işareti: son yayıncı imzalayana kadar tarih verilmemesi.

12. Pilotla başlayabilir miyiz, nasıl değerlendireceğiz?

İyi cevap: evet, başarı ölçütleri önceden ve tam kampanyayla aynı birimlerde belirlenerek. Birçok APIQ müşterisi bir test kampanyasıyla başlıyor.
Uyarı işareti: tam alımdan farklı metriklerle raporlanan bir pilot.

Türkiye'de ayrıca sorulacaklar

Platform dağılımı. Streams Charts'ın Türkçe kanal sıralamasında 26 Ekim 2026'ya kadarki yedi günde en çok izlenen on kanalın onu da Kick'te yayın yapıyordu. Teklifin Kick'i kapsayıp kapsamadığını sorun.
Erişim engeli planı. Kick'e Şubat 2024'te birkaç gün erişilemedi; Eylül 2025'te Kick ve Twitch yayınlarını taşıyan altyapıya erişim engellendi. Bir platform erişime kapanırsa takvime ne olacağını sözleşmeye yazın.
Reklam ibaresi. 1 Ağustos 2026'dan beri yürürlükteki yönetmelik değişikliğine göre, paylaşımdan menfaat elde eden etkileyiciler için “reklam” veya “tanıtım” ibaresi zorunlu. Ne yönetmelik ne de Reklam Kurulu kılavuzu yayının içine yerleştirilen bir marka kreatifini ayrıca ele alıyor; kreatife ibareyi kimin koyacağını netleştirin ve kendi durumunuzu hukuk danışmanınıza sorun. Ayrıntılar: Türkiye'de yayıncılarla reklam.

Cevaplar nasıl puanlanır

Bu puanlama kendi ön elemeniz için bir öneridir, sözleşme koşulu değildir. Her cevaba 0, 1 ya da 2 puan verin: cevap yoksa 0, sözlü güvence 1, kontrol edilebilir belge ya da örnek 2. Erişim satın alıyorsanız, ilk beş sorudan birinde 0 alan satıcıyı toplam puanı ne olursa olsun elemenizi öneririz. Platform reklamları kendi koşullarıyla puanlanır: 2. soruya platformun yayımladığı teslimat koşulları, 3. ve 5. sorulara platform raporu ve bağımsız doğrulama (Twitch'te DoubleVerify ya da Integral Ad Science) cevap verir; reklamı platform kendisi gösterdiği için 4. soru geçerli değildir. Hikâyesi için seçtiğiniz bir yayıncıyla doğrudan anlaşmada ise brief'e ve sözleşmeye bakın. APIQ'in markalar ve ajanslarla nasıl çalıştığı markalar sayfasında.

Sık sorulan sorular

Canlı yayın reklamı hangi yollarla satın alınır?

Canlı yayın reklamı dört yolla satın alınır: yayıncıya bir anma için sabit ücret ödenen doğrudan anlaşma; yayıncı kampanyalarını kendi sözleşmesiyle yöneten influencer ajansı; Twitch için Amazon Ads, YouTube için Google üzerinden alınan platform reklamları; ve kreatifinizi birçok yayının içine yerleştiren, APIQ'te doğrulanmış izlenme başına ücretlendirilen yayın içi reklam.

Canlı yayın reklamı satıcısı neyi garanti etmeli?

Canlı yayın reklamı satıcısı yalnızca üç yayın ya da iki anma gibi içerik taahhütlerini değil, tanımlı bir birimde kitle hacmini garanti etmeli. Neyin izlenme sayıldığını ve hacim tutmazsa riski kimin taşıdığını yazılı olarak sorun. APIQ'te doğrulanmış izlenme hacmi medya planında sabitlenir; KPI tutana kadar onayladığınız uzun listeden yeni yayıncılar eklenir.

Canlı yayın reklamının gerçekten izlendiği nasıl kontrol edilir?

Canlı yayın reklamının izlendiğini kontrol etmek için gösterim anında toplanan kanıt isteyin: her izlenme için yayıncı, saat ve izleyici sayısıyla bir ekran görüntüsü, kreatifin görünür ve doğru yerde olduğunu doğrulayan bilgisayarlı görü ve kriterleri açık bir anti-fraud. Ardından satıcının raporunu, her kanala ayrı takip linki vererek kendi atıf sisteminizin verileriyle karşılaştırın.

Influencer ajansı mı, yayın içi reklam mı daha iyi?

İkisi farklı işleri çözer. Influencer ajansı özel bir konsepte, marka elçiliğine ya da belirli yayıncılarla derin entegrasyona uyar. Yayın içi reklam ise birçok kanalda erişim, garantili hacimde doğrulanmış izlenme ve tek rapor sağlar. İkisi birleştirilebilir: bir iki büyük entegrasyon ve çevresinde yayın içi erişim; her birine ayrı takip linki verin.

Canlı yayın reklam kampanyası ne kadar sürede başlar?

Başlangıç süresi satın alma yoluna bağlıdır. Doğrudan anlaşma her yayıncıyla ayrı pazarlık gerektirir; onlarca kanalda bu haftalar sürer. Platform reklamları self-servis araçlarla hızlıca başlayabilir. APIQ'in yayın içi reklamında medya planı brief'ten sonra 24 saat içinde gelir, kampanya ise yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan 1–2 gün sonra yayına çıkar.