Werbung auf Kick: Möglichkeiten und Alternativen für Marken

Lange lautete die Antwort auf die Frage, ob man auf Kick Werbung schalten kann: nur über Streamer. Seit August 2026 stimmt das nicht mehr: Am 5. August berichtete NetInfluencer, Kick habe mit Kick Ads die Plattform erstmals für Werbetreibende geöffnet, mehr als dreieinhalb Jahre nach der Gründung.

Was sich geändert hat

Bis dahin zeigte Kick keine Werbung. Am 11. August berichtete Tubefilter, dass Kick Werbepausen in seinen Livestreams eingeführt hat. Laut demselben Bericht verdienten Creator über ein Incentive-Programm, das an die Watch Time gekoppelt war, und CEO Ed Craven hatte im Dezember 2025 bestätigt, dass irgendwann Werbung kommen werde. Die Werbepausen unterbrechen die Übertragung, und Kick weist die Creator darauf hin, dass sie unterschiedlich lang sein können.

Was Kick zu seiner Werbung sagt

NetInfluencer nennt einige weitere Details dazu, wie Kick den Schritt darstellt. Kick gibt an, Werbefachleute von Google, Spotify, Omnicom und Seven Network eingestellt zu haben, um die Werbeplattform und das Servicemodell aufzubauen. Ryan Webb, Head of Growth & Revenue, sagt, das Unternehmen habe mit der Einführung von Werbung gewartet, bis es das nachhaltige Vertrauen seines Publikums aufgebaut hatte; die Zuschauer seien über den Chat aktiv dabei und sähen nicht nur nebenbei zu. Kelly Lenihan, Global Advertising Lead, bietet Livestreaming Werbetreibenden an, deren Zielgruppen weniger Zeit mit klassischen Medien verbringen: Marken kauften nicht bloß Impressions, sondern würden Teil von Communitys und Gesprächen. Im April sagte Mitgründer Bijan Tehrani, Kick sei überstürzt an den Markt gegangen und habe die drei Jahre seither damit verbracht, die Infrastruktur im laufenden Betrieb neu aufzubauen.

Tubefilter ergänzt, dass Kick mit seiner Werbung nach eigenen Angaben schwer erreichbare Gen-Z-Zuschauer ansprechen kann und Creator bittet, unpassende Werbung zu melden. Bei schlecht getimten Unterbrechungen verweist Kick auf die 2025 eingeführte Rückspulfunktion für Streams. Derselbe Artikel merkt an, dass Twitch den Streamern mehr Kontrolle über Werbepausen geben und deren Länge steuern musste.

Wen Sie erreichen

Die folgenden Zahlen stammen von Kick selbst und sind entsprechend einzuordnen:

• Mehr als 100 Millionen aktive Nutzer; 81,7 % des Publikums sind zwischen 18 und 34 Jahre alt.
• Kick gewann 2025 39 Millionen neue Nutzer und im ersten Halbjahr 2026 weitere 27 Millionen.
• Mehr als 1,5 Milliarden Sehstunden im zweiten Quartal 2026 und mehr als 41.000 Creator, die jeden Monat streamen.
• 48 % der Inhalte sind Gaming, 37 % Talkshows, Podcasts und IRL-Streams.
• Kick sagt, es sei die führende Streaming-Plattform im Nahen Osten, in Nordafrika und Lateinamerika und wachse in Asien, Europa und Australien.

Eine Zahl von dritter Seite: Laut dem Jahresbericht 2025 von Stream Hatchet, zitiert von NetInfluencer, stiegen die Sehstunden auf Kick um 131 % auf 4,5 Milliarden, das stärkste Wachstum unter den großen Livestreaming-Plattformen. Damit lag Kick 2025 auf Platz drei hinter Twitch und YouTube Gaming.

Drei Wege zu Werbung auf Kick

1. Anzeigen der Plattform (Kick Ads). Das ist der neue Kanal. Abgesehen von den Werbepausen stehen in den Texten, die wir gesichtet haben, weder Formate noch Buchungswege. Fragen Sie deshalb direkt bei Kick nach.
2. Sponsoring mit Streamern. Eine Vereinbarung pro Streamer, eine Pauschale und der Report des Streamers selbst. Mit wenigen Kanälen gut machbar, aber schwer zu skalieren.
3. Werbung im Stream. Ihr Creative erscheint im laufenden Stream, die Übertragung geht weiter. APIQ spielt es in Livestreams auf Kick, Twitch, YouTube Live und TikTok Live aus und rechnet pro verifiziertem View (CPV) ab, mit garantiertem Volumen.

Die Zahlungsmodelle im Detail: CPV, CPM oder Pauschale.

So sieht Werbung im Stream auf Kick aus

Im Februar 2025 lief die Mion-Kampagne mit einem unteren Banner parallel auf Twitch und Kick, mit 80 Streamern. Sie erzielte 182.927 verifizierte Views und 779 Klicks. Auf Kick gab es mehr Views, auf Twitch eine höhere CTR. Die Kampagne lief über die Overlays der Streamer und nicht als Kick-Ads-Platzierung; die Zahlen stammen aus dem Kundenreport auf der Seite Cases.

Was diesen Weg von Plattformwerbung unterscheidet:

• Sie geben die Liste der Kanäle vor dem Start frei und können während der Kampagne einen Streamer streichen.
• Die Kanäle werden automatisch geprüft: Glücksspiel und Wetten sind ausgeschlossen, Altersbeschränkungen, Land und Sprache werden kontrolliert.
• Jeder View wird per Screenshot verifiziert; auf Twitch und Kick prüft das System außerdem, ob der Link im Chat veröffentlicht und angepinnt ist.

Was die öffentlichen Quellen noch nicht sagen

Die beiden Berichte, die wir gesichtet haben, sagen nicht, welche Werbeformate Kick anbietet, wie eine Marke sie bucht, welche Brand-Safety- oder Targeting-Optionen Werbetreibende bekommen, in welchen Märkten das Produkt verfügbar ist und ob es Pilot-Werbekunden gibt. Wo die Quellen schweigen, fragen Sie bei Kick nach, und lesen Sie die Publikumszahlen als das, was sie sind: Angaben der Plattform selbst.

Was Sie vor dem Kauf auf Kick klären sollten

• Welche Formate es gibt und wie sie gebucht werden.
• Wie ein View gezählt wird und welche Views abgerechnet werden.
• Wie sich das Publikum auf Länder und Sprachen verteilt.
• Auf welchen Kanälen Ihre Marke läuft und ob Sie Kanäle ausschließen können.
• Welchen Nachweis Sie pro View bekommen: eine Gesamtzahl oder einen Screenshot.

Und auf Twitch

Die meisten Marken beginnen auf Twitch, und die Regeln ähneln sich. Mehr dazu in Werbung bei Streamern und für die Arbeit mit Streamern in Twitch-Influencer-Marketing. Alle Kampagnen mit Zahlen finden Sie auf der Seite Cases.