Canlı yayında CPV nedir? Doğrulanmış izlenme başına ödeme

Canlı yayın reklamında CPV (cost per verified view), doğrulanmış izlenme başına maliyet demektir: marka, sunulan gösterimler için değil, yalnızca gerçekten gerçekleşen reklam izlenmeleri için ödeme yapar. APIQ'te doğrulanmış izlenme, eksiksiz izlenmedir: görünürlük (viewability) ve videonun tamamlanma oranı (VCR) %100'dür. İzlenme yalnızca gösterim anında yayında canlı izleyici varsa ve ekran görüntüsü reklamın tamamen gösterildiğini doğruluyorsa sayılır. Her izlenme üç yoldan kontrol edilir: ekran görüntüsü, yerleşimi analiz eden bilgisayarlı görü ve 14 parametreli anti-fraud kontrolü. Şişirilmiş veya düşük kaliteli izlenmeler faturaya girmez. Reklam yayının içinde çalıştığı için reklam engelleyiciler onu gizlemez, izleyici de atlayamaz. Kampanyadaki tüm yayıncılar için tek CPV fiyatı geçerlidir, izlenme hacmi garantilidir ve çevrim içi rapor her yayıncı için izlenmeleri, tıklamaları ve CTR'ı gösterir. Kısacası CPV, teslimat riskini markadan satıcıya taşır: vaat edilen izlenmeler gerçekleşmezse onlar için ödeme yapmazsınız.

CPV, CPM ve sabit ücret arasındaki fark

Üç model, markanın neye ödeme yaptığına göre ayrılır. Sabit ücret, yayıncıya bir anma ya da bir bölüm için ödenir: fiyat bellidir, izleyici sayısı belli değildir. CPM, bin gösterim için ödenir; platform reklamları genellikle açık artırmayla bu şekilde satın alınır. Gösterim, reklamın sunulduğunu kanıtlar, birinin onu izlediğini değil. CPV ise her doğrulanmış izlenme için ödenir; böylece fatura, izleyicinin gerçekten gördüğünü takip eder.

Üç modelin müşteri raporlarından rakamlarla ayrıntılı karşılaştırmasını CPV, CPM ya da sabit ücret yazımızda bulabilirsiniz.

Doğrulanmış izlenme ne demek

Web standartları “görüldü” için düşük bir eşik koyar: IAB, Media Rating Council'i izleyerek, piksellerinin en az %50'si bir saniye ekranda kalan display reklamı, video için ise iki saniyeyi görünür sayar. APIQ'in CPV modelinde doğrulanmış izlenme, gösterimin tamamını şart koşar:

• Eksiksiz gösterim. Kreatif gösterim boyunca ekranda kaldı ve tamamen göründü: viewability ve VCR %100. Kısmi izlenme sayılmaz.
• Canlı izleyici. Gösterim anında gerçek izleyiciler yayını izliyordu ve sayıları kaydedilir. Yayın kaydındaki izlenmeler faturalandırılmaz.
• Ekran görüntüsü ve bilgisayarlı görü. Sistem yayının ekran görüntülerini alır ve kreatifin orada olup olmadığını, nerede durduğunu ve tıklanabilir öğelerin çalışıp çalışmadığını kontrol eder. Twitch ve Kick'te ayrıca sohbet linkinin paylaşılıp sabitlendiğini doğrular.
• 14 parametreli anti-fraud. Sohbet hareketliliği, kitlenin dinamiği ve istikrarı, ani izleyici sıçramaları, kullanıcı davranışı, tıklamalar ve dönüşümler. Şüpheli trafik ne rapora ne faturaya girer.

Kreatif video akışının bir parçası olduğu için atlanamaz ve reklam engelleyiciler onu kaldırmaz; eksiksiz bir izlenmenin ölçülebilmesi de bu sayede mümkündür.

Parasız bir hesap örneği

Aşağıdaki rakamlar varsayımsal bir örnektir; kampanya verisi ya da gerçek bir fiyat değildir.

Bir kampanyanın 100.000 gösterim aldığını ve bunların 62.000'inin ekran görüntüsüyle doğrulanmış eksiksiz izlenme olduğunu varsayalım. Kalan 38.000 gösterim ise kısmi izlenmeler, canlı izleyicisi olmayan gösterimler ya da anti-fraud'un işaretlediği trafiktir.

• CPM'de 100.000 gösterimin tamamı için ödeme yaparsınız.
• CPV'de 62.000 doğrulanmış izlenme için ödeme yaparsınız.

Şimdi birim fiyatın iki modelde de aynı olduğunu varsayalım: CPM'de bir gösterim, CPV'de bir doğrulanmış izlenme. CPM'de 100.000 birim, 62.000 doğrulanmış izlenme satın alır; yani doğrulanmış izlenme başına etkin maliyet 100.000 ÷ 62.000 ≈ 1,61 birimdir, CPV'ye göre 1,61 kat fazla. Eksiksiz izlenmelerin payı düştükçe fark büyür: 100.000 gösterimden 50.000'i eksiksiz olsaydı fark 2 kat olurdu.

Pratikte CPM fiyatı ile CPV fiyatı aynı rakam değildir. Bu yüzden teklifleri tek bir ölçüyle karşılaştırın: toplam maliyetin, kanıtlayabildiğiniz izlenme sayısına bölümü.

Canlı yayın reklamı satıcısına ne sormalı

1. Tam olarak neyi faturalandırıyorsunuz: bir anmayı, bir gösterimi mi yoksa doğrulanmış bir izlenmeyi mi?
2. Bir izlenmenin sayılması için ne gerekiyor: eksiksiz gösterim, canlı izleyici, ekran görüntüsü?
3. Her izlenme için ekran görüntüsü alacak mıyım?
4. Anti-fraud'un işaretlediği trafik rapordan olduğu gibi faturadan da çıkarılıyor mu?
5. Fiyat tüm yayıncılar için aynı mı ve izlenme hacmi garantili mi?
6. Çevrim içi rapor, kampanya sürerken her yayıncı için izlenmeleri, tıklamaları ve CTR'ı gösterecek mi?

Bu cevapları kampanya yayındayken nasıl kontrol edeceğinizi Canlı yayın reklamınız gerçekten çıktı mı? yazımızda anlattık. APIQ'in CPV ile nasıl satın aldığı, 24 saat içinde gelen medya planından yayıncı ve kreatif listesi onaylandıktan 1–2 gün sonraki yayına kadar, markalar için sayfasında anlatılıyor.