Was ist CPV im Livestream? Preis pro verifiziertem View

CPV steht bei Livestream-Werbung für Cost per verified View, also den Preis pro verifiziertem View: Die Marke zahlt nur Views, die tatsächlich stattgefunden haben, nicht ausgelieferte Impressions. Bei APIQ ist ein verifizierter View ein vollständiger View, mit Viewability und Video Completion Rate (VCR) von jeweils 100 %. Er zählt nur, wenn der Stream im Moment der Einblendung ein Live-Publikum hatte und ein Screenshot belegt, dass die Werbung vollständig zu sehen war. Jeder View wird dreifach geprüft: per Screenshot, per Computer Vision, die die Platzierung analysiert, und per Anti-Fraud-Prüfung mit 14 Parametern. Aufgeblähte oder minderwertige Views werden nicht abgerechnet. Die Werbung läuft im Stream selbst, Adblocker blenden sie nicht aus, und überspringen lässt sie sich nicht. Für alle Streamer der Kampagne gilt ein einheitlicher CPV-Preis, das View-Volumen ist garantiert, und ein Online-Report zeigt Views, Klicks und CTR je Streamer. Kurz: Mit CPV wandert das Lieferrisiko von der Marke zum Anbieter. Kommen die zugesagten Views nicht zustande, zahlen Sie sie nicht.

CPV im Vergleich zu CPM und Pauschale

Die drei Modelle unterscheiden sich darin, wofür die Marke zahlt. Die Pauschale bezahlt einen Streamer für eine Erwähnung oder ein Segment: Der Preis steht fest, das Publikum nicht. CPM bezahlt tausend Impressions, so wird Plattformwerbung meist per Auktion eingekauft; eine Impression belegt, dass die Werbung ausgeliefert wurde, nicht, dass jemand hingesehen hat. CPV bezahlt jeden verifizierten View, die Rechnung folgt also dem, was das Publikum tatsächlich gesehen hat.

Den ausführlichen Vergleich aller drei Modelle mit Zahlen aus Kundenreports finden Sie unter CPV, CPM oder Pauschale.

Was als verifizierter View zählt

Web-Standards legen die Latte für „gesehen“ niedrig: Das IAB wertet, dem Media Rating Council folgend, eine Display-Anzeige als sichtbar, wenn mindestens 50 % ihrer Pixel eine Sekunde lang im Bild sind, ein Video zwei Sekunden. Ein verifizierter View im CPV-Modell von APIQ verlangt die ganze Einblendung:

• Vollständig gezeigt. Das Motiv war während der gesamten Einblendung im Bild und vollständig sichtbar: Viewability und VCR von 100 %. Ein Teil-View zählt nicht.
• Live-Publikum. Im Moment der Einblendung haben echte Zuschauer zugesehen, ihre Zahl wird erfasst. Views der Aufzeichnung werden nicht abgerechnet.
• Screenshot und Computer Vision. Das System macht Screenshots vom Stream und prüft, ob das Motiv da ist, wo es sitzt und ob die klickbaren Elemente funktionieren. Auf Twitch und Kick prüft es zusätzlich, ob der Chat-Link gepostet und angepinnt ist.
• Anti-Fraud mit 14 Parametern. Chat-Aktivität, Dynamik und Stabilität des Publikums, plötzliche Zuschauerspitzen, Nutzerverhalten, Klicks und Conversions. Verdächtiger Traffic landet weder im Report noch auf der Rechnung.

Weil das Motiv Teil des Videostreams ist, lässt es sich nicht überspringen, und Adblocker entfernen es nicht. Genau deshalb ist ein vollständiger View messbar.

Eine Beispielrechnung ohne Geld

Die folgenden Zahlen sind eine hypothetische Illustration, keine Kampagnendaten und kein realer Preis.

Angenommen, eine Kampagne erzeugt 100.000 Impressions, und 62.000 davon sind vollständige, per Screenshot belegte Views. Die übrigen 38.000 sind Teil-Views, Impressions ohne Live-Publikum oder vom Anti-Fraud markierter Traffic.

• Bei CPM zahlen Sie alle 100.000 Impressions.
• Bei CPV zahlen Sie die 62.000 verifizierten Views.

Nehmen wir nun an, eine Preiseinheit ist in beiden Modellen gleich: eine Impression bei CPM, ein verifizierter View bei CPV. Bei CPM kaufen 100.000 Einheiten 62.000 verifizierte Views, ein verifizierter View kostet also effektiv 100.000 ÷ 62.000 ≈ 1,61 Einheiten, das 1,61-Fache des CPV. Je kleiner der Anteil vollständiger Views, desto größer die Lücke: Bei 50.000 von 100.000 wäre es das Doppelte.

In der Praxis sind CPM-Preis und CPV-Preis nicht dieselbe Zahl. Vergleichen Sie Angebote deshalb über eine einzige Größe: Gesamtkosten geteilt durch die Zahl der Views, die sich belegen lassen.

Was Sie Anbieter von Livestream-Werbung fragen sollten

1. Was genau rechnen Sie ab: eine Erwähnung, eine Impression oder einen verifizierten View?
2. Was muss ein View erfüllen, um zu zählen: vollständige Einblendung, Live-Publikum, Screenshot?
3. Bekomme ich zu jedem View einen Screenshot?
4. Fällt vom Anti-Fraud markierter Traffic auch aus der Rechnung, nicht nur aus dem Report?
5. Gilt für alle Streamer derselbe Preis, und ist das View-Volumen garantiert?
6. Zeigt der Online-Report während der Kampagne Views, Klicks und CTR je Streamer?

Wie Sie die Antworten während der Kampagne überprüfen, steht in So prüfen Sie, ob Ihre Werbung im Livestream wirklich lief. Wie APIQ auf CPV-Basis einkauft, vom Mediaplan innerhalb von 24 Stunden bis zum Start 1–2 Tage nach Freigabe der Streamer- und Kreativliste, steht auf der Seite für Marken.