Twitch reklam atıf ölçümü: uygulama ve e-ticaret

Twitch reklam atıf ölçümü, her uygulama yüklemesini ve satın almayı onu getiren yayına bağlamak demektir. APIQ kampanyalarında her kanal varsayılan olarak kendi takip linkini alır; APIQ Twitch'te gösterim piksellerini de kabul eder. Böylece AppsFlyer, Adjust veya başka bir atıf sisteminiz dönüşümleri hem izlenmeden hem tıklamadan sonra sayabilir.

Bu rehber mobil uygulama ve e-ticaret performans pazarlamacıları için; raporda hangi metriklerin olması gerektiğini Twitch kampanya metrikleri yazımızda anlattık.

Yayındaki izlenmeden yüklemeye veya satın almaya

İzleyici yayını, uygulamanın yükleneceği telefondan değil, bilgisayardan ya da televizyondan izliyor olabilir. Zincirin dört halkası var:

1. Doğrulanmış izlenme. Kreatif ekranda eksiksiz göründü; bunu ekran görüntüsü, bilgisayarlı görü ve 14 parametreli anti-fraud filtresi doğrular. APIQ'in faturaladığı birim budur.
2. Tıklama. APIQ kampanyalarının ortalamasında tıklamaların yaklaşık %80'i sohbet linkinden, %10'u QR koddan, %10'u ekrandaki tıklamadan gelir (neden).
3. Açılış sayfası. Mağaza sayfası, ürün sayfası veya markalı açılış sayfası.
4. Dönüşüm. Yükleme, kayıt, satın alma.

Bu zincirin üzerinde iki tür atıf vardır:

• Post-click (click-through): dönüşüm, takip linkine yapılan bir tıklamadan sonra gelir.
• Post-view (view-through): dönüşüm, tıklama olmadan bir gösterimden sonra gelir. AppsFlyer bunu, kullanıcı bir gösterimi gördükten sonra yüklemelerin bir medya kaynağına atfedilmesi olarak tanımlar.

APIQ Twitch'te gösterim piksellerini kabul ettiği için ikisi de kullanılabilir.

AppsFlyer ile yayıncı kampanyası: her kanala ayrı bir link

APIQ kampanyalarda AppsFlyer ve Adjust linklerini kullanır; diğer atıf sistemlerini, takip linklerini, UTM parametrelerini ve pikselleri de destekler. Her kanal varsayılan olarak kendi linkini alır, yani yüklemeleri yayıncı yayıncı görürsünüz.

Bilgisayardan izleyenler için farklı bir yol gerekir: buradan App Store veya Google Play'e doğrudan geçiş iyi çalışmaz. Bu yüzden APIQ büyük bir QR kod ve harekete geçirici mesaj içeren markalı bir açılış sayfası gösterir. APIQ'in tahminine göre bu, yüklemeleri en az %20 artırır. QR kod atıf linkinizi taşıyorsa tarama MMP'nize telefondan, yani yüklemenin yapıldığı cihazdan ulaşır.

Smart TV için de aynısı geçerli: televizyonda tıklanacak bir şey yoktur ama telefon, APIQ'in otomatik oluşturup eklediği QR kodu tarayabilir.

E-ticaret: UTM, takip linkleri ve Google Analytics

Online mağaza için: her kanala UTM'li bir link ve pikseller. Google Analytics Yardım sayfasına göre (07.11.2026'da kontrol edildi) utm_source, utm_medium ve utm_campaign her zaman kullanılmalıdır; utm_content kreatifleri ayırt eder; değerler büyük-küçük harfe duyarlıdır, yani utm_source=twitch ile utm_source=Twitch iki ayrı kaynaktır. Lansmandan önce küçük harfli tek bir adlandırma şeması belirleyin.

APIQ ayrıca her gösterimde bir Google Analytics pikseli çalıştırır. Bu, yalnızca Twitch'te ve yalnızca masaüstünde izleyici demografisini verir.

Satın alma uygulamada veya fiziksel mağazada gerçekleşiyorsa promosyon kodları bilinen bir yedek yöntemdir: yayıncı başına bir kod, kanal başına bir link gibi çalışır. Kodlar yayının dışına yayılabilir; onları ikincil bir sinyal olarak değerlendirin.

Neyi ölçersiniz, nerede görürsünüz, sınırları neler

Varsayılan değerler Adjust ve AppsFlyer (İngilizce) belgelerinden, 07.11.2026'da kontrol edildi.

Rakamlar neden tutmaz, nasıl karşılaştırılır

APIQ doğrulanmış izlenmeleri ve tıklamaları, MMP'niz atfedilen yüklemeleri, Google Analytics oturumları ve önemli etkinlikleri sayar. Farkların nedenleri:

• Pencereler. Adjust (İngilizce) varsayılan olarak cihaz eşleştirmede tıklamalar için 7 gün, gösterimler için 24 saat; olasılıksal modellemede ikisi için de 6 saat kullanır; bir linkin atıf ayarları, pencereler dahil, ağ, kampanya ve reklam grubu düzeyinde değiştirilebilir (Adjust, İngilizce). AppsFlyer'da view-through penceresi varsayılan olarak 24 saattir ve kendi penceresindeki bir tıklama gösterime üstün gelir. Google Analytics'te (Yardım, 07.11.2026'da kontrol edildi) geriye dönük süre first_open ve first_visit için varsayılan 30 gün, diğer önemli etkinlikler için 90 gündür.
• Cihazlar. İzleyici yayını televizyonda veya dizüstü bilgisayarda izleyip daha sonra telefondan satın alır. QR kod ya da bir link izleyiciyi telefona yönlendirmezse etkinin bir kısmı organik görünür.
• Tıklama ve oturum. Yayında sayılan her tıklama oturuma dönüşmez: sayfa yüklenmeyebilir ya da izleyici kapatabilir.
• Filtreleme. Şüpheli trafik faturalanmaz ve doğrulanmış izlenme sayılmaz; APIQ'in toplamları ham sayım değildir.

Karşılaştırmayı toplam üzerinden değil, kanal bazında yapın. Yüklemeleri veya satın almaları tıklama başına değil, 1.000 doğrulanmış izlenme başına kıyaslayın: ödediğiniz birim izlenmedir.

Varsayımsal bir hesap örneği

Aşağıdaki tüm rakamlar varsayımsaldır. Bir kampanya %1 CTR ile 200.000 doğrulanmış izlenme sağlıyor: 2.000 tıklama; ortalama dağılımla 1.600'ü sohbetten, 200'ü QR taramasından, 200'ü ekrandan. MMP takip linklerinde 1.500 tıklama, 300 post-click ve 60 post-view yükleme kaydediyor.

• 1.000 doğrulanmış izlenme başına yükleme: 360 ÷ 200 = 1,8.
• A kanalı: 10.000 izlenmede 40 yükleme, 1.000 başına 4,0. B kanalı: 10.000 izlenmede 12 yükleme, 1.000 başına 1,2.

Kanal bazındaki oran hacmi nereye kaydıracağınızı gösterir: APIQ verileri yayıncı bazında gerçek zamanlı görür ve en etkili kanallarda hacmi artırabilir.

Lansmandan önce atıf kurulumu için on adım

1. Kampanya başına tek bir dönüşüm seçin: yükleme, kayıt veya satın alma.
2. Her kanal için link oluşturun: AppsFlyer, Adjust veya kendi takip aracınızda.
3. Küçük harfli bir UTM şeması belirleyin: source, medium, campaign ve kreatif için content.
4. Twitch için gösterim pikselini ekleyin, böylece post-view sayılır.
5. Tıklama ve görüntüleme pencerelerini belirleyin ve brife yazın.
6. Açılış sayfasını hazırlayın: uygulamalar için bilgisayardan izleyenlere büyük QR kodlu markalı bir sayfa.
7. QR kodun atıf linkini taşıdığını kontrol edin.
8. Satış uygulamada veya fiziksel mağazadaysa yayıncı başına promosyon kodu hazırlayın.
9. Her linki test edin: masaüstünde, telefonda ve QR taramasıyla.
10. CTR eşiği üzerinde anlaşın: altına düşen yayıncı kampanyada otomatik olarak devre dışı bırakılır.

Medya planı brifin ardından 24 saat içinde gelir ve atıf kurulumunu içerir; lansman, yayıncı listesi ve kreatifler onaylandıktan 1–2 gün sonra yapılır. Sürecin tamamı: Twitch reklam kampanyası nasıl yürütülür. APIQ'in markalara neler sunduğu markalar sayfasında.