Atribución de campañas en Twitch para apps y e-commerce

La atribución de una campaña en Twitch vincula cada instalación o compra con el directo que la generó. En APIQ, cada canal recibe por defecto su propio enlace de seguimiento y, en Twitch, APIQ acepta también píxeles de impresión: AppsFlyer, Adjust u otro sistema de atribución cuentan conversiones tras ver el anuncio y tras el clic.

Qué métricas pedir en el informe lo explicamos en Métricas de campañas en Twitch.

De la visualización en el directo a la instalación o la compra

El espectador puede ver el directo en un ordenador o una tele, no en el móvil donde se instala la app. Cuatro eslabones:

1. Visualización verificada. La creatividad apareció completa en pantalla, algo que confirman la captura de pantalla, la visión artificial y un filtro antifraude de 14 parámetros; es la unidad que factura APIQ.
2. Clic. De media en las campañas de APIQ, alrededor del 80 % de los clics llega del enlace en el chat, un 10 % del código QR y un 10 % de clics directos en la pantalla (por qué).
3. Landing. La ficha de la tienda de apps, una página de producto o una landing de marca.
4. Conversión. Instalación, registro o compra.

Hay dos tipos de atribución:

• Post-click (click-through): la conversión llega después de un clic en un enlace con seguimiento.
• Post-view (view-through): la conversión llega después de una impresión, sin clic. AppsFlyer la define como la atribución de instalaciones a una fuente de medios después de que el usuario vea una impresión.

En Twitch, APIQ acepta píxeles de impresión, así que tienes las dos.

Apps móviles: un enlace de AppsFlyer o Adjust por canal

APIQ usa enlaces de AppsFlyer y Adjust dentro de la campaña y admite otros sistemas de atribución, enlaces de seguimiento, UTM y píxeles. Cada canal tiene su propio enlace por defecto: ves las instalaciones streamer a streamer.

Desde un ordenador, el salto directo a la App Store o a Google Play funciona mal. APIQ muestra en su lugar una landing de marca con un QR grande y una llamada a la acción. Según la estimación de APIQ, esto aumenta las instalaciones al menos un 20 %. Si el QR lleva tu enlace de atribución, el escaneo llega a tu MMP desde el móvil donde se instala la app.

En Smart TV no hay nada que pulsar, pero el móvil puede escanear el QR, que APIQ genera e inserta automáticamente.

E-commerce: UTM, enlaces de seguimiento y Google Analytics

Para una tienda online, un enlace por canal con UTM y píxeles. Según la ayuda de Google Analytics (consultada el 07.11.2026), utm_source, utm_medium y utm_campaign deben usarse siempre; utm_content distingue creatividades, y los valores distinguen entre mayúsculas y minúsculas: utm_source=twitch y utm_source=Twitch son dos fuentes. Fija antes del lanzamiento un esquema único en minúsculas.

APIQ activa además un píxel de Google Analytics en cada impresión, que da datos sociodemográficos de la audiencia, solo en Twitch y en escritorio.

Si la compra ocurre en la app o en tienda física, un código promocional por streamer funciona como un enlace por canal. Los códigos pueden circular fuera del directo: tómalos como señal secundaria.

Qué mides, dónde lo miras y sus límites

Valores por defecto según la documentación de Adjust y AppsFlyer (en inglés), consultada el 07.11.2026.

Por qué los números no cuadran y cómo conciliarlos

APIQ cuenta visualizaciones verificadas y clics; tu MMP, instalaciones atribuidas; Google Analytics, sesiones y eventos clave. Causas de las diferencias:

• Ventanas. Adjust (en inglés) usa por defecto 7 días para clics y 24 horas para impresiones con coincidencia de dispositivo; con modelado probabilístico, 6 horas para ambos; la configuración de atribución de un enlace, ventanas incluidas, puede cambiarse a nivel de red, campaña y grupo de anuncios (Adjust, en inglés). En AppsFlyer, la ventana view-through por defecto es de 24 horas, y un clic dentro de la ventana de clic tiene prioridad sobre la impresión. En Google Analytics (ayuda, consultada el 07.11.2026), la ventana es de 30 días por defecto para first_open y first_visit, y de 90 días para los demás eventos clave.
• Dispositivos. Alguien ve el directo en la tele o el portátil y compra después en el móvil. Si ni el QR ni un enlace llevan al usuario al móvil, parte del efecto aparece como orgánico.
• Clic frente a sesión. No todo clic se convierte en sesión: la página puede no cargar o el espectador puede cerrarla.
• Filtrado. El tráfico sospechoso no se factura ni cuenta como visualización verificada: los totales de APIQ no son datos en bruto.

Concilia por canal y compara instalaciones o compras por cada 1.000 visualizaciones verificadas, no por clic: la visualización verificada es la unidad que pagas.

Un ejemplo hipotético del cálculo

Cifras hipotéticas: una campaña entrega 200.000 visualizaciones verificadas con un CTR del 1 %: 2.000 clics, de los que, con el reparto medio, 1.600 llegan del chat, 200 de escaneos del QR y 200 de la pantalla. El MMP registra 1.500 clics en los enlaces con seguimiento, 300 instalaciones post-click y 60 post-view.

• Instalaciones por cada 1.000 visualizaciones verificadas: 360 ÷ 200 = 1,8.
• Canal A: 40 instalaciones en 10.000 visualizaciones (4,0 por 1.000). Canal B: 12 en 10.000 (1,2 por 1.000).

La tasa por canal indica adónde mover el volumen: APIQ ve los datos por streamer en tiempo real y puede aumentarlo en los canales más eficaces.

Diez pasos para configurar la atribución de tu campaña en Twitch

1. Elige una conversión por campaña: instalación, registro o compra.
2. Crea enlaces por canal en AppsFlyer, Adjust o tu tracker.
3. Fija un esquema de UTM en minúsculas: source, medium, campaign y content para la creatividad.
4. Añade el píxel de impresión en Twitch para contar post-view.
5. Define las ventanas de clic y de visualización y escríbelas en el brief.
6. Prepara la landing: para apps, una página de marca con QR grande para escritorio.
7. Comprueba que el QR lleva el enlace de atribución.
8. Prepara códigos promocionales por streamer si se vende en la app o en tienda física.
9. Prueba cada enlace en escritorio, en móvil y escaneando el QR.
10. Acuerda el umbral de CTR por debajo del cual un streamer se desactiva automáticamente.

El plan de medios llega en 24 horas tras el brief e incluye la configuración de la atribución; el lanzamiento, 1–2 días después de aprobar la lista de streamers y las creatividades. El proceso completo: Cómo lanzar una campaña de publicidad en Twitch. Qué ofrece APIQ a las marcas: para marcas.