Canlı yayın reklamında CTR: 9 APIQ kampanyasından benchmark

APIQ'in Türkiye'deki yedi kampanyasında (Twitch; bir kampanyada Twitch ve Kick, 2023–2025) 2.270.947 doğrulanmış izlenme 31.242 tıklama getirdi. Ağırlıklı CTR %1,38; kampanya bazında CTR %0,61 ile %2,01 arasında değişti. Twitch'teki iki büyük kampanya, 9,86 milyon ve 1,86 milyon+ doğrulanmış izlenmeyle %0,84 ve %0,78 CTR elde etti.

Markalar ve ajanslar, yayın içi reklamda hangi CTR'ın normal olduğunu sık sık soruyor. Sektör genelinde henüz tek bir cevap yok: satıcılar CTR'ı farklı şekillerde hesaplıyor ve ham rakamları nadiren yayımlıyor. Burada APIQ'in tıklama ve izlenme verileriyle yayımladığı tüm kampanyaları, raporlarda yer alan CTR değerleriyle bir araya getirdik. Bunlar pazarın değil, tek bir ağın verileri. Her metriğin ne anlama geldiğini Twitch reklam kampanyası metrikleri yazısında anlattık; burada yalnızca rakamlar ve onlardan çıkanlar var.

Tüm kampanyalar tek tabloda

CTR, APIQ müşteri raporlarındaki değerdir. Genellikle tıklamaların doğrulanmış izlenmelere bölümüne eşittir; rapordaki değerin bu bölmeden farklı olduğu üç durum dipnotla işaretlendi. Mion (Twitch ve Kick) dışındaki tüm kampanyalar Twitch'te yürütüldü.

¹ Müşteri raporundaki CTR. Yayımlanan tıklamaların izlenmelere bölümü %0,65 verir. ² Mion: kampanya Twitch ve Kick'te yürütüldü. CTR, APIQ formatlar sayfasındaki değerdir. Yayımlanan 779 tıklamanın 182.927 izlenmeye bölümü %0,43 verir. ³ Tıklama ve izlenmeler alt sınır olarak yayımlandı (1,86 milyon+ ve 14 bin+), CTR rapordaki değerdir. Alt sınırların bölümü %0,75 verir.

İlk yedi kampanya Türkiye'de yürütüldü. İki büyük kampanyanın ülkesi açıklanmıyor. Her kampanyanın ayrıntıları vaka çalışmaları sayfasında.

Türkiye'deki yedi kampanyanın toplamı

Rakamlar ne gösteriyor

Aşağıda yalnızca tablodan doğrudan çıkanlar var. Bunlar bu kampanyalara ait gözlemler, her kampanya için geçerli kurallar değil.

Yayıncı başına izlenme bizim hesabımızdır: doğrulanmış izlenmelerin yayıncı sayısına bölümü.

Fark büyük. Türkiye kampanyalarında en yüksek CTR (Migros Hemen, %2,01), en düşüğün (Mion, %0,61) yaklaşık 3,3 katı. Yalnızca Twitch'teki altı kampanyaya bakıldığında fark yaklaşık 2,9 kat (%2,01'e karşı Hepsiburada'nın %0,69'u). Aynı ağ, aynı yöntem ve aynı pazar çok farklı CTR'lar veriyor.

Ağırlıklı CTR medyanın altında. Ağırlıklı CTR %1,38, medyan %1,47. Yedi kampanyanın toplam izlenmesinin %35'i L'Oréal Paris'ten geliyor ve bu kampanyanın CTR'ı (%1,47) medyanla aynı. En düşük CTR'a sahip iki kampanya, Hepsiburada ve Mion, birlikte izlenmelerin %19'unu oluşturuyor ve toplam oranı aşağı çekiyor.

CTR'ı format tek başına belirlemiyor. Üç video kampanyası birlikte %1,43, dört banner kampanyası %1,35 (Mion hariç %1,47) ağırlıklı CTR verdi. Formatlar arasındaki fark, format içindeki farktan küçük: videoda %0,69 ile %2,01, bannerda %0,61 ile %1,89 arası. Aynı boyuttaki iki yan banner %1,89 (adidas) ve %1,04 (Monster Notebook) aldı.

Yayıncı başına izlenmeyle doğrudan bir ilişki yok. Türkiye kampanyalarında yayıncı başına 742 ile 2.287 izlenme düştü. Uç değerler düşük CTR'lı kampanyalarda: Hepsiburada (742 izlenme, %0,69) ve Mion (2.287 izlenme, %0,61). Yayıncı başına 1.300–1.600 izlenme alan üç kampanya %2,01, %1,89 ve %1,04 gösterdi. Bu verilere bakarak kanal başına daha fazla gösterimin CTR'ı artırdığı ya da düşürdüğü söylenemez.

Süre de CTR'ı bir sıraya dizmiyor. En kısa kampanya (Monster Notebook, 6 gün) %1,04, Mavi'nin bir haftası %1,61, Migros Hemen'in 14 günü %2,01, Hepsiburada'nın 21 günü %0,69, L'Oréal Paris'in 32 günü %1,47 getirdi. Bu örneklemde ne kısa ne de uzun kampanyalar istikrarlı biçimde daha yüksek CTR gösteriyor.

En büyük iki kampanyanın CTR'ı Türkiye kampanyalarının çoğundan düşük. Fintech (9,86 milyon izlenme) %0,84, perakende ve elektronik (1,86 milyon+) %0,78. Yedi Türkiye kampanyasından beşi %0,84'ün üzerinde. Bu iki kampanya, örneklemdeki tüm izlenmelerin %83'ten fazlasını oluşturuyor. Bu, iki kampanyaya dayanan bir gözlem. Türkiye kampanyalarından yalnızca büyüklükleriyle ayrılmıyorlar: kategorileri ve aynı anda yayında olan yayıncı sayıları farklı, ülkeleri açıklanmıyor. Bu yüzden veriler CTR'ın büyüklük nedeniyle düştüğünü göstermiyor.

CTR'da önde olan iki kampanyanın vaka açıklamalarında sohbet linki yer alıyor. Migros Hemen (%2,01) linki her 15 dakikada bir sohbette paylaştı, adidas (%1,89) kanal başına üç gösterim ve sohbet linki kullandı. Bu, tıklamaların nereden geldiğiyle örtüşüyor (bir sonraki bölüme bakın), ama nedeni kanıtlamıyor: ürün, kitle, sezon ve kreatif de farklıydı.

Tıklamalar nereden geliyor

Tablodaki CTR, APIQ yerleşimindeki üç tıklanabilir alanın tamamını kapsar. Tıklamaların dağılımını Yayın içi reklamda tıklama nereden gelir yazısında ayrıntılı anlattık. Kampanyaların ortalamasında tıklamaların yaklaşık %80'i sohbet linkinden, yaklaşık %10'u QR koddan ve yaklaşık %10'u ekrandaki tıklamadan gelir. Bu bir ortalamadır, kural değildir: Twitch'te 30 gün süren fintech kampanyasında tıklamaların %96,5'i sohbetteki yerel linklerden geldi.

Benchmark'ları karşılaştırırken pratik sonuç şu: yalnızca ekrandaki tıklamalarla hesaplanan bir CTR, bu tablodaki rakamlarla karşılaştırılamaz.

APIQ'in çok sayıda kampanyaya dayanan, tablodaki belirli bir kampanyaya bağlı olmayan iki tahmini:

• Mobil uygulamalar için QR açılış sayfası kurulum sayısını en az %20 artırır.
• Yayıncının girişi (yayıncının reklamı kendi sözleriyle kısaca tanıtması) tıklanabilir öğelerin CTR'ını %50'den fazla artırır. Giriş yayıncının tercihine bağlıdır, kampanyanın şartı değildir.

Nasıl hesaplıyoruz

• CTR = tıklama ÷ doğrulanmış izlenme × %100. Tıklamalara sohbet linki, QR kod ve ekrandaki tıklama dahildir.
• Doğrulanmış izlenme: kreatifin doğru gösterildiği, tamamen göründüğü ve kampanya şartlarını karşıladığı gösterim. Her izlenme ekran görüntüsü ve bilgisayarlı görüyle doğrulanır, kitle 14 parametreli anti-fraud kontrolünden geçer. Şüpheli trafik ne rapora ne faturaya girer.
• Ağırlıklı CTR = bir kampanya grubundaki toplam tıklama ÷ toplam izlenme. Büyük kampanyalar onu küçüklerden daha fazla etkiler.
• Medyan: küçükten büyüğe sıralanmış CTR dizisinin ortasındaki değer. Kampanyaların büyüklüğünden etkilenmez.
• Kaynak: vaka çalışmaları sayfasında yayımlanan APIQ müşteri raporları. Türkiye kampanyaları 20.03.2023 ile 29.09.2025 arasında yürütüldü; iki büyük kampanya 30 ve 11 gün sürdü, tarihleri açıklanmıyor. Rakamlar 31.10.2026'da kontrol edildi.
• Doğrulama. Her kampanyada tıklamaları izlenmelere bölüp rapordaki CTR ile karşılaştırdık. Hepsiburada, Mion ve perakende kampanyasında değerler farklı: tabloda rapordaki CTR yer alıyor, farklar dipnotlarda. Ağırlıklı CTR tıklama ve izlenmelerden, medyanlar ve aralıklar ise tablodaki CTR'lardan hesaplanır.
• Raporlama uyumu: kampanya istatistiklerinin APIQ raporunda ve müşteride örtüşmesi. Fintech kampanyasında %99,94 oldu. Bu tek bir kampanyanın göstergesidir, diğerleri için garanti değildir.

Reklam ağları tıklamaları genellikle doğrulanmış izlenmelere değil, gösterimlere (impression) böler. Paydası farklı CTR'lar karşılaştırılamaz.

Bu dokuz kampanya, APIQ ağının çalışmalarının bir parçası: 2.300+ yayıncı, 120+ marka ve ajans, 2023'ten bu yana 410+ kampanya. Satın almanın nasıl işlediği (tüm yayıncılar için tek CPV fiyatı, garantili izlenme, yalnızca doğrulanmış izlenmelerin ödenmesi) markalar için sayfasında anlatılıyor.

Çekinceler

• Örneklem küçük. 410+ kampanyadan dokuzu: yedisi Türkiye'den, ikisi büyük kampanya. Bu ne genel olarak yayın içi reklam pazarını ne de tüm APIQ kampanyalarının ortalama sonucunu temsil eder.
• Bunlar yayımlanan vakalar. Yayımlanacak kampanyalar rastgele seçilmedi, bu yüzden diğerlerinden farklı olabilirler.
• Farklı formatlar ve kategoriler. Kozmetik, market teslimatı, spor giyim, dizüstü bilgisayar, elektronik, giyim, fintech, perakende. CTR farkı formatla değil; ürün, kitle, sezon ve kreatifle açıklanabilir.
• Farklı yıllar. Türkiye kampanyaları 2023 ve 2025'te yürütüldü; bu sürede kitleler ve platformlar değişti.
• Mion: iki platform. Kampanya Twitch ve Kick'te aynı anda yürütüldü. Kick'te izlenme daha fazla, Twitch'te CTR daha yüksekti. %0,61 CTR, APIQ formatlar sayfasındaki değerdir; toplam tıklamaların toplam izlenmelere bölümü %0,43 verir.
• Hepsiburada: fark. Müşteri raporundaki CTR %0,69; 1.656 tıklama ÷ 253.749 izlenme ise %0,65. Tabloda ve medyanda %0,69 kullanılıyor.
• Perakende ve elektronik: alt sınırlar. 1,86 milyon+ izlenme ve 14 bin+ tıklama yayımlandı; bu yüzden bölme %0,75 verir, rapordaki CTR ise %0,78.
• Büyük kampanyalardaki yayıncılar aynı anda yayında olanlar olarak belirtildi; bu yüzden onların yayıncı başına izlenmesi Türkiye kampanyalarıyla karşılaştırılamaz.
• Bu bir tahmin değil. Kendi CTR referansınızı bir pilot kampanya verir: medya planı 24 saat içinde gelir, kampanya yayıncı ve kreatif listesi onaylandıktan 1–2 gün sonra başlar.