CTR bei Livestream-Werbung: Benchmark aus 9 APIQ-Kampagnen

Auf einen Blick: In sieben APIQ-Kampagnen in der Türkei (Twitch, eine davon auf Twitch und Kick, 2023–2025) brachten 2.270.947 verifizierte Views 31.242 Klicks. Die gewichtete CTR liegt bei 1,38 %, die einzelnen Kampagnen erreichten 0,61 % bis 2,01 %. Zwei große Twitch-Kampagnen mit 9,86 Mio. und 1,86 Mio.+ verifizierten Views kamen auf 0,84 % und 0,78 %.

Marken und Agenturen fragen oft, welche CTR bei Werbung im Livestream normal ist. Eine branchenweite Antwort gibt es bisher nicht: Anbieter berechnen die CTR unterschiedlich und veröffentlichen selten die Ausgangszahlen. Hier stehen alle APIQ-Kampagnen, die mit Klicks und Views veröffentlicht sind, jeweils mit der CTR aus dem Report. Es sind Daten eines Netzwerks, nicht des Marktes. Was jede Kennzahl bedeutet, erklärt der Beitrag Twitch-Kampagne messen; hier geht es nur um die Zahlen und darum, was aus ihnen folgt.

Alle Kampagnen in einer Tabelle

Die CTR stammt aus den Kundenreports von APIQ. Meist entspricht sie Klicks ÷ verifizierte Views; die drei Fälle, in denen der Report-Wert von dieser Rechnung abweicht, sind mit Fußnoten markiert. Alle Kampagnen liefen auf Twitch, außer Mion (Twitch und Kick).

¹ CTR laut Kundenreport. Die veröffentlichten Klicks geteilt durch die Views ergeben 0,65 %. ² Mion: Die Kampagne lief auf Twitch und Kick. CTR wie auf der Formatseite von APIQ. 779 veröffentlichte Klicks geteilt durch 182.927 Views ergeben 0,43 %. ³ Klicks und Views sind als Untergrenzen veröffentlicht (1,86 Mio.+ und 14 Tsd.+), die CTR stammt aus dem Report. Die Untergrenzen geteilt ergeben 0,75 %.

Die ersten sieben Kampagnen liefen in der Türkei. Das Land der beiden großen Kampagnen wird nicht genannt. Details zu jeder Kampagne finden Sie auf der Seite Cases.

Summen der sieben türkischen Kampagnen

Was die Zahlen zeigen

Hier steht nur, was sich direkt aus der Tabelle ergibt. Es sind Beobachtungen zu diesen Kampagnen, keine Regeln für jede Kampagne.

Views pro Streamer sind unsere Rechnung: verifizierte Views geteilt durch die Zahl der Streamer.

Die Spanne ist groß. In den türkischen Kampagnen ist die höchste CTR (Migros Hemen, 2,01 %) rund 3,3-mal so hoch wie die niedrigste (Mion, 0,61 %). Nimmt man nur die sechs Twitch-Kampagnen, ist es rund das 2,9-Fache (2,01 % gegenüber 0,69 % bei Hepsiburada). Ein Netzwerk, eine Methodik und ein Markt ergeben also sehr unterschiedliche CTRs.

Die gewichtete CTR liegt unter dem Median. Gewichtet sind es 1,38 %, der Median liegt bei 1,47 %. Auf L'Oréal Paris entfallen 35 % aller Views der sieben Kampagnen, und ihre CTR (1,47 %) entspricht genau dem Median. Die beiden Kampagnen mit der niedrigsten CTR, Hepsiburada und Mion, brachten zusammen 19 % der Views und drücken den Gesamtwert.

Das Format allein bestimmt die CTR nicht. Die drei Video-Kampagnen kommen zusammen auf eine gewichtete CTR von 1,43 %, die vier Banner-Kampagnen auf 1,35 % (ohne Mion 1,47 %). Der Unterschied zwischen den Formaten ist kleiner als der innerhalb eines Formats: bei Video 0,69 % bis 2,01 %, bei Bannern 0,61 % bis 1,89 %. Zwei seitliche Banner derselben Größe erreichten 1,89 % (adidas) und 1,04 % (Monster Notebook).

Views pro Streamer zeigen keinen klaren Zusammenhang. In den türkischen Kampagnen entfielen auf einen Streamer 742 bis 2.287 Views. Die beiden Extremwerte gehören zu Kampagnen mit niedriger CTR: Hepsiburada (742 Views, 0,69 %) und Mion (2.287 Views, 0,61 %). Drei Kampagnen mit 1.300 bis 1.600 Views pro Streamer erreichten 2,01 %, 1,89 % und 1,04 %. Aus diesen Daten lässt sich nicht ableiten, dass mehr Einblendungen pro Kanal die CTR erhöhen oder senken.

Auch die Dauer bringt die CTR nicht in eine Reihenfolge. Die kürzeste Kampagne (Monster Notebook, 6 Tage) kam auf 1,04 %, die Woche von Mavi auf 1,61 %, die 14 Tage von Migros Hemen auf 2,01 %, die 21 Tage von Hepsiburada auf 0,69 % und die 32 Tage von L'Oréal Paris auf 1,47 %. Weder kurze noch lange Kampagnen zeigen in dieser Stichprobe durchgehend eine höhere CTR.

Die beiden größten Kampagnen lagen unter den meisten türkischen. Fintech (9,86 Mio. Views) kam auf 0,84 %, Retail und Elektronik (1,86 Mio.+) auf 0,78 %. Über 0,84 % liegen fünf der sieben türkischen Kampagnen. Auf diese beiden Kampagnen entfallen mehr als 83 % aller Views der Stichprobe. Das ist eine Beobachtung aus zwei Kampagnen. Sie unterscheiden sich von den türkischen nicht nur in der Größe: Die Kategorie ist eine andere, ebenso die Zahl der gleichzeitig live geschalteten Streamer, und das Land wird nicht genannt. Die Daten zeigen deshalb nicht, dass die CTR wegen der Größe sinkt.

Bei den beiden CTR-Spitzenreitern nennen die Cases einen Link im Chat. Migros Hemen (2,01 %) veröffentlichte alle 15 Minuten einen Link im Chat, adidas (1,89 %) setzte auf drei Einblendungen pro Kanal und einen Link im Chat. Das passt dazu, woher die Klicks kommen (siehe nächster Abschnitt), beweist aber keine Ursache: Produkt, Publikum, Saison und Creative waren ebenfalls verschieden.

Woher die Klicks kommen

Die CTR in der Tabelle umfasst alle drei klickbaren Slots einer APIQ-Platzierung. Wie sich die Klicks verteilen, erklärt der Beitrag Woher Klicks bei Werbung im Stream kommen im Detail. Im Schnitt der Kampagnen kommen rund 80 % der Klicks über den Chat-Link, rund 10 % über den QR-Code und rund 10 % über den Klick auf dem Bildschirm. Das ist ein Durchschnitt, keine Regel: In einer 30-tägigen Fintech-Kampagne auf Twitch kamen 96,5 % der Klicks über native Links im Chat.

Daraus folgt für jeden Benchmark-Vergleich: Eine CTR, die nur Klicks auf dem Bildschirm zählt, lässt sich nicht mit den Zahlen dieser Tabelle vergleichen.

Zwei Einschätzungen von APIQ über viele Kampagnen hinweg, ohne Bezug zu einer bestimmten Kampagne aus der Tabelle:

• Eine QR-Landingpage für mobile Apps steigert die Installationen um mindestens 20 %.
• Eine Anmoderation durch den Streamer (er stellt die Werbung kurz in eigenen Worten vor) steigert die CTR der klickbaren Elemente um mehr als 50 %. Die Anmoderation ist freiwillig und keine Bedingung der Kampagne.

So rechnen wir

• CTR = Klicks ÷ verifizierte Views × 100 %. Zu den Klicks zählen Chat-Link, QR-Code und Klick auf dem Bildschirm.
• Verifizierter View: eine Einblendung, bei der das Creative korrekt angezeigt wurde, vollständig sichtbar war und die Kampagnenvorgaben erfüllt. Jeder View ist per Screenshot und Computer Vision belegt, das Publikum wird mit 14 Anti-Fraud-Parametern geprüft. Verdächtiger Traffic landet weder im Report noch auf der Rechnung.
• Gewichtete CTR = Summe der Klicks ÷ Summe der Views einer Gruppe von Kampagnen. Große Kampagnen beeinflussen sie stärker als kleine.
• Median: der mittlere Wert der aufsteigend sortierten CTR-Reihe. Er hängt nicht von der Größe der Kampagnen ab.
• Quelle: Kundenreports von APIQ, veröffentlicht auf der Seite Cases. Die türkischen Kampagnen liefen vom 20.03.2023 bis 29.09.2025; die beiden großen Kampagnen dauerten 30 und 11 Tage, ihre Daten werden nicht genannt. Zahlen abgeglichen am 31.10.2026.
• Prüfung. Wir haben in jeder Kampagne die Klicks durch die Views geteilt und mit der CTR im Report verglichen. Bei Hepsiburada, Mion und Retail und Elektronik weichen die Werte ab: In der Tabelle steht die CTR aus dem Report, die Abweichungen stehen in den Fußnoten. Die gewichtete CTR basiert auf Klicks und Views, Mediane und Spannen auf der CTR aus der Tabelle.
• Übereinstimmung der Reports: wie genau die Kampagnenstatistik im APIQ-Report mit der des Kunden übereinstimmt. In der Fintech-Kampagne lag sie bei 99,94 %. Das ist der Wert einer Kampagne, keine Garantie für andere.

Werbenetzwerke teilen Klicks meist durch Impressionen, nicht durch verifizierte Views. Bei unterschiedlichem Nenner sind die CTRs nicht vergleichbar.

Diese neun Kampagnen sind ein Ausschnitt aus der Arbeit des APIQ-Netzwerks: 2.300+ Streamer, 120+ Marken und Agenturen, 410+ Kampagnen seit 2023. Wie der Einkauf funktioniert (einheitlicher CPV-Preis für alle Streamer, garantierte Views, abgerechnet werden nur verifizierte), steht auf der Seite für Marken.

Grenzen der Daten

• Kleine Stichprobe. Neun von 410+ Kampagnen: sieben türkische und zwei große. Das ist weder der Markt für Livestream-Werbung insgesamt noch der Durchschnitt aller APIQ-Kampagnen.
• Veröffentlichte Cases. Die Kampagnen wurden nicht zufällig für die Veröffentlichung ausgewählt und können sich deshalb von den übrigen unterscheiden.
• Unterschiedliche Formate und Kategorien. Kosmetik, Lebensmittellieferung, Sportbekleidung, Laptops, Elektronik, Bekleidung, Fintech, Retail. Unterschiede in der CTR können an Produkt, Publikum, Saison und Creative liegen statt am Format.
• Unterschiedliche Jahre. Die türkischen Kampagnen liefen 2023 und 2025; Publikum und Plattformen haben sich in dieser Zeit verändert.
• Mion: zwei Plattformen. Die Kampagne lief gleichzeitig auf Twitch und Kick. Kick brachte mehr Views, Twitch eine höhere CTR. Die CTR von 0,61 % entspricht der Formatseite von APIQ; alle Klicks geteilt durch alle Views ergeben 0,43 %.
• Hepsiburada: Abweichung. Die CTR laut Kundenreport beträgt 0,69 %, 1.656 Klicks ÷ 253.749 Views ergeben dagegen 0,65 %. In Tabelle und Median wird 0,69 % verwendet.
• Retail und Elektronik: Untergrenzen. Veröffentlicht sind 1,86 Mio.+ Views und 14 Tsd.+ Klicks, deshalb ergibt die Division 0,75 %, die CTR laut Report beträgt 0,78 %.
• Streamer in den großen Kampagnen sind als gleichzeitig live geschaltete angegeben, deshalb lassen sich ihre Views pro Streamer nicht mit den türkischen Kampagnen vergleichen.
• Keine Prognose. Ihren eigenen Ausgangswert für die CTR liefert eine Pilotkampagne: Der Mediaplan kommt innerhalb von 24 Stunden, der Start folgt 1–2 Tage nach Freigabe der Streamer- und Creative-Liste.