Livestream-Werbung: Statistiken 2026 mit Zahlen und Quellen

Livestreaming erreichte im dritten Quartal 2026 auf den von Streams Charts erfassten Plattformen einen Rekord von 31,7 Mrd. Stunden Watchtime: YouTube kam auf 43 %, TikTok LIVE auf 33,5 %, Twitch auf 14,2 % und Kick auf 6,4 % (Streams Charts, 13. Oktober 2026). Diese Seite sammelt die Zahlen, die eine Marke oder Mediaagentur für die Planung von Livestream-Werbung braucht – jeweils mit Zeitraum, Quelle und Veröffentlichungsdatum.

Die Regeln für diese Seite: nur Daten, die in den letzten 12 Monaten veröffentlicht wurden, geprüft am 27. Oktober 2026; ein Link zur Primärquelle, wo sie frei zugänglich ist; und ein klarer Hinweis, wo uns nur eine Wiedergabe vorliegt. Marktschätzungen sind keine geprüfte Reichweitenmessung. Die eigenen Zahlen von APIQ stehen in einem separaten Block am Ende.

Livestream-Publikum nach Plattform 2026

So lesen Sie diese Zahlen:

• Watchtime zählt Zeit, nicht Menschen. Eine Person, die zehn Stunden zuschaut, zählt so viel wie zehn Personen, die eine Stunde zuschauen. Durchschnittliche, Peak- und Unique-Zuschauer beantworten verschiedene Fragen; mehr dazu in Durchschnittliche Zuschauer, Peak und Unique Viewer.
• Jeder Tracker zählt etwas anderes. Für Q2 2026 meldete Streams Charts 31,4 Mrd. Stunden (NetInfluencer, 15. Juli 2026), Stream Hatchet dagegen 21,5 Mrd. Der Quartalsbericht von Stream Hatchet erfasst TikTok LIVE nicht; laut Streams Charts kam TikTok LIVE in Q3 auf 10,6 Mrd. Stunden, 19 % mehr als in Q2. Vergleichen Sie Anteile nur innerhalb einer Quelle, nie quellenübergreifend.
• Quartale und Tracker nicht vermischen. Stream Hatchet zählte für Q2 2026 4,52 Mrd. Twitch-Stunden. Streams Charts zählte für Q3 4,51 Mrd., nach eigenen Angaben 4 % mehr als in Q2 – selbst bei Twitch stimmen die Zahlen beider Tracker für dasselbe Quartal also nicht überein.
• YouTube wird unterschiedlich abgegrenzt. Stream Hatchet trennt YouTube Live (60,3 % der Stunden in Q2) von YouTube Gaming (8,3 %); Streams Charts führt YouTube als eine Plattform. Sport bewegt die Zahl: Die WM hob YouTube in Q2, in Q3 fiel die Watchtime um 13,7 %.
• Eigenangaben sind keine Messung. Kick spricht von über 1,5 Mrd. Stunden in Q2 2026; Stream Hatchet zählte für dasselbe Quartal 1,34 Mrd. Auch die Tracker sind sich nicht einig – behandeln Sie jede einzelne Kick-Zahl als Schätzung.
• Das Publikum ist breit verteilt. Bei rund 23 Zuschauern pro Twitch-Kanal entsteht Reichweite über viele Kanäle, nicht über einen.

Livestreams in Deutschland, Spanien, der Türkei, Großbritannien und den USA

So lesen Sie diese Zahlen:

• Werbereichweite ist kein Livestream-Publikum. Die YouTube- und TikTok-Werte bei DataReportal stammen aus den Werbetools der Plattformen und gelten für die ganze Plattform, nicht nur für Livestreams. TikTok weist sie nur für Nutzer ab 18 Jahren aus.
• Sprache ist nicht Land. Deutschsprachige Kanäle erreichen auch Österreich und die Schweiz, spanischsprachige Rankings mischen Spanien und Lateinamerika, und die türkischen Daten von Stream Hatchet gehören zu einer Region aus 22 Ländern. Für Kampagnen im DACH-Raum lohnt sich deshalb ein Blick auf die Zuschauerverteilung nach Ländern für jeden Kanal.
• Ein Event ist nicht der Alltag. Der Peak von 8,7 Mio. bei La Velada ist ein Abend. Das tägliche Publikum verteilt sich auf viele Kanäle, die jeden Tag live gehen.
• Jeder Markt hat seinen Plattform-Mix. Drei türkische Creator standen in Q1 2026 in Kicks globalen Top 10 nach Peak, während Deutschland und Spanien 2025 je einen Streamer in den Twitch-Top-10 nach Watchtime hatten. Der vollständige Marktüberblick: Werbung mit Streamern in Deutschland.

Werbemarkt und Creator Economy: was Marken ausgeben

So lesen Sie diese Zahlen:

• Für Werbung in Livestreams gibt es keine offene Marktzahl. Wir haben keine frei zugängliche Primärschätzung gefunden, wie viel Marken weltweit für Werbung innerhalb von Livestreams ausgeben. Der nächste offene Vergleichswert ist die Creator-Zahl des IAB für die USA, die alle Creator-Formate umfasst.
• Das IAB-Wachstum ist ein Vergleich. Laut IAB wachsen die Ausgaben für Creator etwa viermal so schnell wie der Medienmarkt insgesamt.
• Amazon weist Twitch nicht separat aus. Amazon Ads verkauft die Werbung auf Twitch, der gemeldete Umsatz umfasst aber das gesamte Werbegeschäft von Amazon.
• Neues Inventar ist dazugekommen. Kick hat KICK Ads im August 2026 erstmals für Werbetreibende geöffnet (B&T, 4. August 2026).

Zuschauerverhalten: Werbung, Adblocker und Vertrauen in Creator

So lesen Sie diese Zahlen:

• Umfragen messen, was Menschen sagen. Magnite befragte über 800 Erwachsene in den USA, die Live-Inhalte über Streamingdienste sehen – von Sport und Nachrichten bis zu Events und Unterhaltung; Gaming-Streams weist die Studie nicht gesondert aus. Deloitte befragte 3.518 Verbraucher in den USA; diese Zahl liegt uns nur in der Wiedergabe von NetInfluencer vor.
• Die Adblock-Tabelle hat einen Quellenvorbehalt. eyeo beschriftet sie mit GWI, die Methodik nennt aber Traffic-Daten von Blockthrough. Lesen Sie sie als Größenordnung: In allen fünf Märkten lag die gemessene Adblock-Rate bei rund drei von zehn, in Deutschland bei 31 %.
• Was das für den Einkauf bedeutet. Eine Anzeige, die ins Streambild eingebunden ist, gehört zum Video: Adblocker entfernen sie nicht, und sie bleibt in der Aufzeichnung.

Was diese Zahlen für Ihren Mediaplan bedeuten

Zusammengenommen ergeben die Zahlen fünf praktische Regeln für eine Livestream-Kampagne:

• Planen Sie plattformübergreifend. Twitch hatte in Q3 2026 einen Anteil von 14,2 % an der erfassten Watchtime. Ein reiner Twitch-Plan verpasst den Großteil des Live-Konsums – und in der Türkei die größten Streams, die auf Kick laufen.
• Kaufen Sie viele Kanäle, nicht einen. Bei rund 23 Zuschauern pro Twitch-Kanal und rund 85 pro Kick-Kanal entsteht Reichweite über Hunderte Streamer; ein einheitlicher CPV-Preis und ein Report für alle sparen Wochen an Verhandlungen.
• Trennen Sie Events vom Alltag. Ein Rekordabend wie La Velada wird als Sponsoring verkauft, das tägliche Publikum Kanal für Kanal eingekauft.
• Rechnen Sie mit Adblockern. In allen fünf APIQ-Märkten lag die Adblock-Rate 2025 zwischen 27 % und 33 %.
• Bezahlen Sie verifizierte Auslieferung, keine Schätzungen. Tracker-Zahlen bemessen einen Markt. Abgerechnet werden sollte eine Kampagne nach einzeln geprüften Views.

APIQ-Daten: verifizierte Views statt Marktschätzungen

Diese Zahlen stammen von APIQ selbst: von der Website und aus Kundenreports. Sie beschreiben APIQ-Kampagnen, nicht den Markt.

Die CTR ist hier Klicks geteilt durch verifizierte Views. Jeder gezählte View wird per Screenshot und Computer Vision geprüft, das Publikum anhand von 14 Anti-Fraud-Parametern bewertet; verdächtiger Traffic landet weder im Report noch auf der Rechnung. Die CTR eines Falls ist kein Richtwert für einen anderen. Diese Kampagnen finden Sie auf der Seite Cases. Die Begriffe dieser Seite erklärt das Glossar zur Livestream-Werbung.